红酒品鉴活动策划方案.doc

红酒活动策划案 第一部分：活动概述 活动目的：基于钻石、红酒二者本身奢华而高雅的内在共性，在“”来临之际， 活动诉求对象：深圳市营销协会渠道下的CEO、经理级潜在受众，以及本公司业务渠道获取的VIP高端客户群体。 活动时间：2009年12月13日下午14：00——16：00 活动主题：奢华引领尊贵——品鉴精致人生 副标题：当钻石恋上红酒——豪礼抽奖品鉴会 主题阐述：本次活动以奢华、品鉴、尊贵三大中心思想贯穿展开，并结合活动现场人气打造和周密细致的现场促销手段，来为与会客户群及潜在受众以“钻石 + 红酒 = 精致人生”的精神核心达成促销及品牌提升。 活动地点：金嘉利展厅 活动方式与目的阐述： 1：在突出金嘉利钻石“尊贵一生承诺”的精神倡导核心基础上，举办相应别开声面、高雅兼具趣味性的活动，活跃人气，促进消费，更赢得社会好感和进一步提升美誉度。 2：在突出万泽酒艺“品位生活、分享喜悦”的经营理念基础上，达成向更多的高端客户推荐的目的，进一步扩大知名度和公众影响力。 第二部分：活动布局及氛围营造 总体设计原则：紧密结合主题，形成主题表现；突出尊贵、高雅和愉悦三个主旨要素，其间配合活动主题海报及X展架来更加直观的传达本次活动形象及高雅、璀璨的视觉效果。活动主题海报及X展架的设计上均出现金嘉利及万泽酒艺LOGO、活动主题：奢华引领尊贵——品鉴精致人生；副标题：当钻石恋上红酒——豪礼抽奖品鉴会主题字样、活动优惠细则及奖项设置；设计以突出高雅、尊贵为前提，将钻石、金嘉利品牌灵魂与万择酒艺相结合。 活动现场布局规划：（总的来说要布置出含：两家公司LOGO、奢华、高雅、闪耀、沉淀等五个要素的氛围来） 第一个场地：公司电梯口： ?设置迎宾台（签名处），指派3名公司人员充当迎宾小姐，均身披绶带。一名在台内不动，负责来宾签名，并提供活动咨询服务。另外两名负责指引来宾到展厅；并浅诉欢迎辞。 ?走廊尽头（展厅入口）放置X展架一个，发布活动主题及相关内容。 第二个场地：公司展厅 ?门口设置迎宾台，放置饮料、水果及相关小吃等。 ?万泽公司委派两名工作人员主要负责活动现场派酒、舞台上的红酒宣导演示及提供红酒方面专业咨询服务。 ?指派两名公司人员身着旗袍式统一高雅衣服，一名负责酒水招待，一名负责向进场来宾发放纪念小礼品。 ?迎宾台摆放金嘉利及万泽酒艺企业LOGO，提供活动相关咨询服务。 ?展厅内当日要调配4名灵活走动而不拘泥于柜台的迎宾和导购小姐，及时了解客户需求，并向客户宣导钻石文化及购买建议，以及应急处理客户事项。 ?展厅顶部及形象墙处用气球及花束装饰出愉悦氛围。 ?在展厅显眼可利用的墙体挂贴活动海报一份。 ?展厅前方、中部及版房部分区域设立休憩处，放置可乐及水果；迎宾及导购担当添水、招待等服务工作。 ?展厅内电视屏幕要同时开启，并播放金嘉利企业宣传片。 ?展厅与蒙娜丽莎区域搭建成舞台，舞台左侧摆放“层叠高脚杯（品鉴红酒用）”及相关礼品、奖品、宣传品、展示品。 ?活动当天展厅内部要多放置两家公司的产品、品牌宣传画册。 活动礼品及奖品准备： 礼品：金嘉利手提袋内盛放3——5元包装小礼品、金嘉利宣传册（单）、万泽酒艺宣传册（单）。 奖品：见下物料准备明细清单。 第三部分：活动实施方案 一：活动时间流程： 2009年12月13日下午13：00前，需现场布置完成： 时间