361营销策划.doc

361°公司营销传播的环境分析 专业班别 工商企业管理 报 告 人 梁健 、 江顺发 学 号 4111000086、4111000083 报告提交时间2013-10-16 指导教师 李鸿雁 报告人签名：_梁健、江顺发 361°体育用品公司的营销传播分析 第一章361°公司营销传播的外部环境分析 1.1宏观环境分析 1.1.1政治法律环境分析） 政策环境 2008北京奥运会以来，中国对体育事业的扶持力度大大，同时颁布了各种法律法规以作规范体育用品行业的健康发展。据估计，中国为北京奥运会的投入总计420亿美元这一数字创下了历届奥运会投资之最中国庞大的奥运支出──从耗资30亿美元的机场航站楼到造价5亿美元的“鸟巢”国家体育场──足以令雅典奥运会150亿美元的奥运预算相形见绌为成功举办奥运，北京不放过任何细节。政府花费3,000万美元对原先尘土飞扬的郊区京顺路进行形像改造，种植树木、花草并建了装饰墙。这条路是通往北京首都机场的辅路，临近赛艇比赛地。政府还向道路附近的居民发放了少量补偿款，迫使他们搬迁。从经济方面来说，中国有能力承担起史上最大规模的一届奥运会。今年中国国内生产总值(GDP)预计高达4万亿美元左右，相对于此，奥运开支不算什么大问题可见，中国政府对于体育行业的发展支持有多大 二、现行有效法律 中华人民共和国体育法（1995年8月29日第八届全国人民代表大会常务委员会第十五次会议通过） 国家体育锻炼标准施行办法（1989年12月9日国务院批准，1990年1月6日国家体委第10号令公布） 国家体育锻炼标准施行办法（1989年12月9日国务院批准，1990年1月6日国家体委第10号令公布） 公共文化体育设施条例（2003年6月18日国务院第十二次常务会议通过，2003年6月26日国务院令第382号公布） 反兴奋剂条例（2003年12月31日国务院第三十三次常务会议通过，2004年1月13日国务院令第398号公布） 全民健身条例（2009年8月17日国务院第七十七次常务会议通过，2009年8月30日国务院令第560号公布） 国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见（2010年3月24日国务院办公厅公布 国办发[2010]22号） 分析 综合判断国际国内形势，我国发展仍处于可以大有作为的重要战略机遇期，既面临难得的历史机遇，也面对诸多可以预见和难以预见的风险挑战。从国内看，工业化、信息化、城镇化、市场化、国际化深入发展，人均国民收入稳步增加，经济结构转型加快，市场需求潜力巨大，资金供给充裕。体制活力显著增强，政府宏观调控和应对复杂局面能力明显提高，社会保障体系逐步健全，社会大局保持稳定，我们完全有条件推动经济社会发展和综合国力再上新台阶。同时，必须清醒地看到，我国发展中不平衡、不协调、不可持续问题依然突出，主要是，经济增长的资源环境约束强化，投资和消费关系失衡，收入分配差距较大，科技创新能力不强，产业结构不合理，农业基础仍然薄弱，城乡区域发展不协调，就业总量压力和结构性矛盾并存，社会矛盾明显增多，制约科学发展的体制机制障碍依然较多。 ，现行的经济环境下，中国体育用品能够拥有良好的发展前景，同时也会面临一些不安定的因素。 1.1.3环境分析 总体来说，我们现在面临一个非常好的宏观环境，社会安定，政治稳定，经济发展迅速，并与全球一体化接轨，法制建设不断完善，文化繁荣自由，尖端技术、高新技术突飞猛进。方面，以来，生活观念发生变化，人民热衷于体育运动，积极参加健身，形成了良好的全民健身的氛围。基于国内拥有人口国内体育用品消费市场广阔，前景良好。的环境下，国内体育用品行业发展迅速，特别是大众品牌的发展更是蒸蒸日上。我认为完全可以在这体育大浪潮更进一步的发展。 分析 ，国内体育用品行业技术快速，各种装备都用上了国际先进水品的技术支持，例如运动鞋的弹力胶技术，飞线技术，业的环保技术。，国内凭借着的质量走出国门，走向世界国内大都和国际一线体育签下合同例如安踏的加内特，李宁的韦德，匹克的巴蒂尔等等。这证明国内体育用品质量得到国际的认可，说明了技术上的和突破 2008年，安踏赞助北京奥运会，，成为广州亚运会的唯一赞助商。说明体育用品品牌创新的技术突破赢得了国家的认可，人民的支持，说明体育用品行业技术环境良好，有优秀的创新氛围，注重环保，符合时代特征。 1.2.1潜在进入者的威胁分析 目前大家较为熟悉认可的国内体育品牌有李宁安踏国外品牌有NIKE乔丹等。这些在国内为人知晓，为人接受，属于热门品牌。现阶段人民健身热潮和生活水平的不断提高，生活质量要求不断提高，用品市场前景良好，一些本来不是做体育用品的企业例如、德尔惠等也想在这一行业分一杯羹。 ，