茶叶媒体策划书(改).doc

茶叶媒体策划书 目 录 一、前言 二、背景分析 三、版面设置 四、机构设置 五、盈利模式 六、发行战略 七、风险分析及规避 八、前期预算 一、前 言 在茶叶市场和茶文化繁荣的今天，媒体不能出现缺位。随着媒体市场越来越细分，综合类的媒体市场不断裂变到无数个精细和专业的市场领域。在这种情况下，一份专业的茶叶类媒体的诞生，正是生逢其时，也是在新的市场细分背景下的主动选择。我们这份茶叶类媒体，将担负整合资源、提供资讯、引导消费、传播文化的功能，更好地为茶商、茶企以及茶农提供一个服务的平台。在这个平台上，根据目标受众的细分市场进行更加有针对性的报道策划与营销传播，构建在茶市场的公信力媒体。 二、背景分析 1、湖南是产茶大省。 湖南是中国重点产茶省之一，产茶量居全国第二位，素有“茶乡”之称。“茶为国饮，湖南为先”，全省有九十多个县（市）种茶，现有茶园面积129万亩，茶叶年产量9.19万吨，产值达20多亿元；年出口茶叶2.5万吨，年创汇4962万美元，居全国第二位；边销茶产量年边销茶总量3万吨，占全国市场总量的55％，茶叶出口创汇居全国第二位，边销茶产销量居全国第一位。全省现有茶叶加工企业1118家，其中规模以上企业有103家。有国家级龙头企业1家，省级龙头企业17家。湖南省茶叶销往美国、欧洲、非洲和中东近50个国家和地区。此外还有数目众多的茶馆，聚集了一大批茶消费人群。 2、湖南没有一份正式刊号的茶叶类媒体。 由于种种原因，至今湖南没有一份茶方面的有正式刊号的茶叶类媒体。在这种情况下，一份专业的茶叶类媒体的诞生，正是生逢其时。可以说，这是一个不容错过的市场机遇，应当抓住这个机会，创办一本茶叶类媒体，在市场上精耕细作，从而在广告和发行上打开一片新天地。从媒体受众来看，剔除无效人群，我们这份茶叶类媒体，在湖南的有效目标读者人群至少有200万人。按照每百万人承载一份媒体来估算，市场还远未饱和，因此，这份茶叶类媒体有足够的生存和成长空间。 3、茶文化研究会的广阔平台。 长沙市茶文化研究会是长沙地区和湖南茶业界的行业组织，是业界合作与交流的纽带，是政府与行业、行业与国内外经济、贸易、科研组织联系的桥梁。协会关注茶文化，研究茶文化，传播茶文化，发展茶文化，在业界将发挥巨大的作用，具有广阔的发展平台。 三、版面设置 1、刊号。 鉴于目前国家新闻出版部门对刊号的核发与管理十分严格，要想拿到或短期内拿到正式刊号，可能性极小。因此，与拥有正式刊号的媒体合作，利用其刊号资源，出版B卷或茶专刊，是比较现实的选择。目前，我们正在和省内外有关杂志和省内多份报纸洽谈，其中有几家已初步达成了合作意向。我们的目的是，一定要让这份茶类媒体，拥有正式的刊号，拥有合法的身份，拥有名正言顺的市场地位。 2、刊名。（供选择） a、茶?尚品 b、茶典 c、茶志 d、茶里茶外 e、品茶论道 f、茶品 g、天下茶 3、定位。 （1）、市场定位 □办刊宗旨：解读茶界大事，传播茶业新事，彰显茶品牌盛事，探究茶文化美事。 □作为面向行业和产业资讯传播平台，立足湖南、面向全国，其目标读者群是：茶产区党政干部；茶叶、茶饮生产企业；茶叶相关行业企业；各类茶商；茶文化茶经济研究者和爱好者；茶馆及其他茶消费人群。 □收益目标是：发行量稳步上升，广告收益迅速增长。 （2）、内容风格 □充分体现茶类媒体的“专业之美”，有独特新锐的声音、见解、观点、智慧；要有原创作品、原创观点、崭新思维。凭具有深度的内容来体现办刊理念，树立权威性，提高可读性。 □如果做杂志，大十六国际流行开本，彩色黑白套印，6印张96P，突出本土性、时尚化、原创力、权威度，立足湖南辐射全国。 □如果做报纸，设计100—120版，每月两期，分A、B卷，分设封面，合订印刷。 （3）、设计理念 □杂志的版面设计，整体设计风格以轻松、愉悦和闲适为基调，追求优雅、活跃、轻快的特征，符合茶叶行业的文化内核和趣味。 □报纸刊头要专门设计，或请名家篆刻撰写，突出气势。标题选用宋体字系列为主打字体，因其有传统、清秀之感，符合主流气质。版面强调设计创意，充满文化气息。 4、报型版面设计 与省内公开出版的报纸合作，借用其刊号资源，推出茶业专刊，每月2期。小四开版面，100—120P，全彩轻铜版纸印刷，分出A、B卷，分设封面，合订出版。A卷做茶新闻和茶文化，B卷全部做茶市场，包括茶产品、价格、展会、招商加盟、茶制品、包装设计、种植加工等商务信息。此方案的优点是既可降低印刷成本，还可大量上摊零售，扩大专刊影响力。 栏目设置： A卷 【资讯版块】 新闻：发布行业动态新闻。 综合：发布行业重要政策和法规、茶商动态、各茶叶企业资讯。发布经贸新闻及招商资讯。 茶人：解读业内有影响的人物。 茶事：解析业内新闻，分析业内现象。 深度：组合式深度报道业内重大新闻事件。