CBA球队俱乐部无形资产评估说明.doc

CBA俱乐部无形资产评估技术说明 一般情况下，CBA俱乐部的其他无形资产包括CBA参赛权和球队的竞技价值两部分。 根据目前国际上认可的球队评估方案，认为球队的市值主要包括固定资产、经营团队（包括管理层和球员）、特许商品经营权及相关利益分成以及球队品牌等四个部分，分别归纳为球场价值、竞技价值、营销价值及品牌价值。其中： 球场价值：是指场馆固定资产价值。目前，国内篮球场馆的建设和运营一般是分离的，即场馆的所有权和运营权是分离的，CBA俱乐部一般不拥有场馆所有权，球员训练、比赛以及举办一些活动，均在租赁的场馆中进行，所以CBA俱乐部的市值中没有场馆价值。 营销价值：虽然CBA联赛在中国是属于有较大影响力的赛事，CBA品牌价值也在国内屈指可数，但是不能否认的是CBA联赛的运作模式以及运行状态还远没有成熟，等待开发的市场还较大，与国际上其他知名篮球联赛相比，还比较落后，与NBA联赛对比更是相去甚远。仅就特许商品经营权及相关利益分成而言，CBA联赛的市场开发、制度建设等都还处在初始阶段，几乎不能给俱乐部带来利益。个别市场较好的俱乐部，比如广东、新疆等球队，存在一些商品销售收入和特许经营权收益，其他球队几乎没有这方面的收益。 品牌价值：是指区别价值，一种事物或行为区别于其他事物或行为，且能为所有者或行为主体带来超额利益的一种无形资产的价值。就CBA联赛而言，其具有的市场号召力、商业关注度以及作为国家选择篮球运动员的平台等，本身就具有自己的存在价值。就CBA球队而言，具有CBA联赛的参赛权，就是一种品牌价值。在我国现价段篮球市场尚未成熟完善的情况，区域市场规模、明星号召力、球队经营管理水平、球队拥有者的财力水平等品牌因素尚不能体现价值的状态下，球队拥有的CBA联赛参赛权就成为球队品牌价值中的核心价值。 竞技价值：是指球队已经形成的球员团队、教练团队、服务团队等队伍建设以及一套行之有效的训练、比赛方法，所能体现出来的球队的竞技水平，主要体现在球员、管理人员的市场价值。 本次评估中，在国内CBA联赛发展现状的基础上，结合国际上普遍认可的球队评估方案，从球队的品牌价值（CBA参赛权价值）和竞技价值两方面，评估球队的无形资产价值。 一、CBA参赛权 CBA参赛权价值采用成本法评估。评估思路：重新建造一支CBA球队所需的成本。 1、CBA简介 中国男子篮球职业联赛（即CBA，英文全称China Basketball Association），简称中国篮球协会，是由中国篮球协会所主办的跨年度主客场制篮球联赛，中国最高等级的篮球联赛。 中国男子篮球职业联赛（CBA）成立于2004年，由原甲A联赛更名后正式成立，CBA成立后取消了升降级制，并在2005年采取准入制。东莞新世纪（2005年）、浙江广厦（2006年）、天津荣钢、青岛双星（2008年）先后通过准入制进入CBA，联赛规模达到18支。2009-2010赛季，云南奔牛因未达到准入制度相关标准，该赛季参赛资格被取消，此后CBA就一直只有17支球队参赛。 2013年7月19日，中国篮协在其官方网站上公布了NBL俱乐部申请参加CBA准入实施相关文件《2013年新参加CBA联赛俱乐部评选办法》，要求球队的注册资金必须达到2000万元以上，而且新加盟CBA的球队需要缴纳3500万元入籍费和200万元保证金，此外还需要保证未来三个赛季的资金充足率（每赛季不低于人民币3000万元）。最终，四川队获得参赛权，CBA在时隔五年后恢复了18支球队的规模。 2、评估思路 首先，假设CBA联赛有扩军计划。 其次，了解CBA相关规定和操作案例。从CBA的相关规定和实际操作来看，在NBL联赛A组球队中选择球队晋级是CBA扩军中比较可靠地操作模式。从中国篮协发布的《2013年全国男子篮球联赛俱乐部准入标准、评估细则》和《2013年全国男子篮球联赛俱乐部准入实施方案》来看，NBL联赛A组中的球队在最近的4个赛季中，始终保持在前三名的球队，最有可能晋级CBA联赛（但球队战绩不是CBA晋级的唯一标准，在CBA挑选晋级球队是，需要考察的因素还有很多，包括经营推广能力、社会影响力、管理规范、专职分工、俱乐部青年队、人才培养输送、主场地理位置、场馆及电视转播设施、俱乐部训练设施等。采用这种依据球队战绩来预测球队能否晋级的模式的道理是，球队战绩往往是一个球队综合能力的体现，成绩排名靠前的球队，其他条件一般也较好。为晋级努力的球队，除了争取球队有好的战绩以外，其他条件也都在努力满足晋级要求）。 所以，在CBA联赛有扩军计划的前提下，预计一个球队经过NBL比赛，取得较好的成绩并在球队建设的其他方面做得足够好，最终成功晋级CBA联赛是可行的。在此基础上设定球队的建设期为6年，各年任务内容见下表： 年限 内容 第1年 进入NBL联赛B组前四名 第2年