CTR分众直效媒体评估调研报告_07-12-05.ppt

撰写: CTR市场研究 市场个案研究 2007年12月 内容导读 项目背景回顾 项目背景回顾 项目背景回顾 4城市深访人员资料： 目标受众中分众直效媒体的接触状况 目标受众对分众直效媒体的关注状况 目标受众对分众直效媒体的关注状况 目标受众对分众直效媒体中杂志的关注与他们的阅读习惯－不同城市:北京 目标受众对分众直效媒体中杂志的关注与他们的阅读习惯－不同城市:上海 目标受众对分众直效媒体中杂志的关注与他们的阅读习惯－不同城市:广州 目标受众对分众直效媒体中杂志的关注与他们的阅读习惯－不同城市:深圳 目标受众对分众直效媒体中杂志的关注与他们的阅读习惯－男性 目标受众对分众直效媒体中杂志的关注与他们的阅读习惯－女性 目标受众对分众直效媒体的关注状况 目标受众对分众直效媒体的关注状况－每次经过直效媒体都会关注者关注的内容 目标受众对分众直效媒体的关注状况－经过直效媒体不是每次都关注者的原因分析 目标受众对分众直效媒体的评价－喜欢程度 目标受众对分众直效媒体的评价－喜欢的原因分析 目标受众对分众直效媒体的评价 －情感的认同 目标受众中直效媒体各类广告形式的接触状况 目标受众对直效媒体各类广告形式的评价－接受程度 目标受众对直效媒体各类广告形式的评价－喜欢程度 目标受众对直效媒体各类广告形式的评价－喜欢的原因 目标受众中直效媒体各类广告形式的关注状况－单片 直效媒体中的单片广告与邮寄广告的区别 直效媒体中的单片广告与街上派发广告的区别 目标受众中直效媒体各类广告形式的关注状况－小册子 直效媒体中的小册子与邮寄广告的区别 直效媒体中的小册子与街上派发广告的区别 目标受众中直效媒体各类广告形式的关注状况－试用装 直效媒体中的试用装与邮寄的区别 直效媒体中的试用装与街上派发的区别 目标受众中直效媒体各类广告形式的关注状况－调查表 直效媒体中的调查表与邮寄的区别 直效媒体中的调查表与街上派发的区别 目标受众中直效媒体各类广告形式的关注状况－明信片 直效媒体中的明信片与邮寄的区别 直效媒体中的明信片与街上派发的区别 目标受众中直效媒体各类广告形式的关注状况－酷棒券 直效媒体中的酷棒券与邮寄的区别 直效媒体中的酷棒券与街上派发的区别 目标受众希望在各类广告形式上看到的产品信息及服务信息－单片 目标受众希望在各类广告形式上看到的产品信息及服务信息－小册子 目标受众希望在各类广告形式上看到的产品信息及服务信息－试用装 目标受众希望在各类广告形式上看到的产品信息及服务信息－调查表 目标受众希望在各类广告形式上看到的产品信息及服务信息－明信片 目标受众希望在各类广告形式上看到的产品信息及服务信息－酷棒券 目标受众对直效媒体上可开发广告形式的建议 目标受众杂志的阅读情况－不同城市/年龄/性别 目标受众杂志的阅读情况:场所及对杂志中广告的关注－不同城市/年龄/性别 目标受众特征: 基本特征-教育程度 目标受众特征: 基本特征-职位 目标受众特征: 基本特征-个人月收入 目标受众特征: 基本特征-家庭月收入 目标受众特征: 基本特征-目前拥有的商品 主要发现: 分众直效媒体的价值 从目标受众的评价中我们可以总结出目前分众直效媒体已经体现出的价值： 媒体的展示形式美观，且非常容易与所在的公司氛围融为一体，成为展示场所中的一景，且这一美观的形式吸引目标受众关注的同时，也获得了目标受众的青睐和喜爱。 媒体中陈列的杂志成功地吸引了目标受众的眼球，成为目标受众工作休闲方式之一，因而在与受众的接触方式上是可亲和富有吸引力的，在融入受众工作生活方面是和谐的。 媒体中用于信息传递的6种广告形式都得到了多数受众的喜爱和认可，其中包括了商品信息传递的单片广告和小册子广告、给予目标受众产品体验与实惠的试用装和酷棒券、营造与受众的互动和受众参与性的调查表和明信片。 主要发现: 分众直效媒体的价值 就目前分众直效的媒体资源而言，我们发现也有一些潜力价值有待进一步开发： 媒体陈列架标贴：目前拥有标贴的陈列架数量不多，但对于有标贴的陈列架一方面可以起到与办公场所协调融合的作用，另一方面也能起到吸引受众注意的作用。因此这类形式的价值在市场推广或与公司合作策略方面有待进一步开发。 在目标受众心目中，他们也提出了可以用作广告形式开发的建议，如视频、立体的图案贴士、晴雨伞等。 For more information, contact us at 021-6271 7766 分众直效媒体效果总体评估 均值（元） 9226.1 9770.8 8538.9 9631.6 8921.1 数据来源：网上调研的所有被访者 n=400 100 100 100 100 % 合计 北京 上海 广州 深圳 基数：所有被访者 40