GUCCI 2016品牌调研.pptx

GUCCI目录0.简介1.历史发展2.品牌人物3.品牌形象:1.logo 2.识别4.成衣系列古驰-1921年创立于意大利佛罗伦萨，是全球卓越的奢华精品品牌之一。以其卓越的品质和精湛的意大利工艺闻名于世，旗下精品包括皮件、鞋履、香氛、珠宝和腕表古琦品牌时装一向以高档，奢华而闻名于世，以“身份与财富象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。简介古驰GUCCI1919年，意大利人古驰奥·古驰旅居/subview/27242/5044115.htm伦敦和/subview/11269/5044037.htm巴黎，耳濡目染时尚人士的衣着品位。1921年返回佛罗伦萨后，开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，出售精美皮具，并在上面打上古驰（GUCCI）标志。1938年，古驰奥·古驰于在罗马开了第一家分店。1947年，二战结束后，由于原材料匮乏，古驰设计出以竹节替代皮手柄的提包，这一设计至今仍堪称经典。50年代，源自马肚带的红绿红条纹被古驰用作配件装饰图样，遂成为这个品牌的又一标志设计。1953年，/subview/833282/8415365.htm创始人古驰奥·古驰去世，而公司的纽约分店也在同年开张，它标志着古驰开始向全球市场出击。60年代，随着古驰伦敦、巴黎和/view/98953.htm佛罗里达/view/94753.htm棕榈滩分店的成立，这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。60年代末，“GG”正式成为古驰的品牌标识。创牌期古驰奥·古驰萧条期红绿红条纹竹节崛起期历史发展1970年，古驰的全球扩张指向远东。80年代早期，古驰的公司领导权由毛里奇奥·古驰掌握，不过此时，古驰家族的内部纷争影响了公司发展，古驰的品牌形象开始走下坡路。1990年，美国人/view/1399710.htm汤姆/view/1399710.htm·/view/1399710.htm福特加入古驰，出任公司的女装创意总监。他的到来预示着古驰革命性转变的开始。1994年，汤姆·福特被任命为古驰集团全产品创意总监，大刀阔斧整顿古驰，将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者，使古驰成为年轻族的时尚代表。在90年代欧美奢侈品牌转型的风潮中，古驰在重新定义自己在时尚界的地位方面无疑是做得最成功的。扩张期内部纷争转型期汤姆·福特历史发展从1994年3月至今，古驰一直是世界上最具影响力的超重量级时尚品牌。与此同时，它开始逐渐将全球时尚流行界的优质品牌网罗门下，YSL等一批经典品牌相继成为古驰集团的成员。1997年，古驰买下合作长达23年的瑞士著名表厂Severin Montres，从而完全控制了自己的钟表业务。1998年，古驰因良好的战略眼光、经营管理和财务运作，被欧洲商业新闻联盟评为“欧洲年度企业”。1999年，古驰与零售商PPR结成战略联盟，使自己从单一品牌转变为多品牌的超级时尚王国，进而成为意大利最大的时尚集团。2014年，古驰分店遍布全球，涉及服饰、皮件、饰品和香水等各式产品，深受全球时尚人士追捧。YSL高速发展期Severin MontresPPR历史发展 古驰欧·古驰 (Guccio Gucci) Gucci创办人1919- 1953汤姆.福特(Tom Ford) 将Gucci成功定位的天才设计师1990-2004弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini)2004-2014约翰·雷 (John Ray)亚历山卓·米开理?Alessandro Michele 现任Gucci艺术总监2014-至今2.品牌人物1923年-1989年，Guccio Gucci（古奇欧·古奇） 1989年-1992年，Richard Lambertson（理查德·兰伯森），时装设计兼创意指导 1990年-1991年，Dawn Mello（唐·梅洛），美国籍设计师 1994年，Tom Ford（汤姆·福特） 2004年John Ray(约翰-雷) 2004年至今 Frida Giannini /view/9986.htmGucci商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主，来区别天然/view/120063.htm皮革和染色皮革制品。与此同时，公司还以创办人Guccio Gucci名字首写字母GG/view/28475.htm标志作/view/37868.htm饰品网底，同时将优质棉纱称作GG布，用于制造/view/495051.htm手袋、饰品及衣物。 品牌识别双G马衔扣（horsebit)Flora 花纹标志织带（the web)标志织带（the web)菱形图案织布（diamante)Jackie 手袋 bamboo 手袋 the stirrupGUCCI 八大经典元素最早出现于60年代初