iResearch--汽车网媒体价值分析报告.ppt

爱卡汽车网用户主要是通过专业的垂直汽车网站来了解汽车信息。其次，爱卡汽车网用户还会选择汽车测评等专业汽车类节目得到信息。相比之下，传动电视广告已经不是爱卡汽车网用户获取信息的主要渠道，用户更相信专业的汽车网站，测评信息。 * 爱卡汽车网用户购车最依赖因素依次为汽车测评，亲朋好友推荐，车主一手使用感受，车辆销售排行榜，试驾活动，网络广告以及其他用户推荐。 多数汽车网站/频道用户购车依赖因素决定于汽车测评，好友推荐，车主一手使用感受及其他用户推荐。试驾活动和车辆销售排行榜并不是最重要的用户购车决定因素。 爱卡汽车网和中华网汽车频道用户相对依赖网络广告；MSN汽车用户相对依赖汽车试驾活动。 * 各大汽车垂直网站和门户汽车频道用户有着各不相同的购车需求点，这也确立了这些媒体提供者差异化的内容和服务。 汽车之家，搜狐汽车频道和太平洋汽车网用户最看重汽车油耗；网上车市用户最观众汽车的安全性；爱卡汽车网，新浪汽车频道用户最关注汽车价格；汽车之家用户最注重汽车的操控性；网上车市用户同样看重汽车品牌知名度和汽车外观/内饰。 * 大部分爱卡汽车网用户属于“自我价值实现”用户，他们喜爱旅游，终于汽车品牌，更加认为车就是品味的体现。 汽车品牌对于爱卡汽车网用户至关重要，在他们心中，汽车就是身份的象征。同时，他们也愿意在汽车上花钱。这部分用户同时也是高品质用户的追随者，大部分用户在过去的一年中曾到国内外旅游。太平洋汽车网和汽车之家用户属于典型的看中性价比的用户，他们喜欢向朋友推荐自己喜欢的汽车。易车网用户比较会放松自己，在工作之余经常抽出时间运动。 * 相比垂直汽车网站，门户网站因其受众特征相对相似，所以用户对待汽车态度及用户生活形态差异并不明显。关注汽车性价比，忠于某一汽车品牌是这些门户网站汽车频道用户共同反应出的特征。 * 用户对主流汽车垂直网站认识情况各不相同，爱卡汽车网用户与易车网用户感知度相似，认为各自网站是有品位的，资讯公正的，亲和力强，网站服务好以及网站时尚前卫。汽车之家用户和太平洋汽车网用户对自身网站感知度类似，认为这两家网站内容丰富，影响力强，信息可靠。但少部分用户认为这两家网站“良莠不齐”。 * 爱卡汽车网国内专业汽车媒体用户增长最快的媒体之一。 根据艾瑞iUserTracker网民监测工具的数据上看，爱卡汽车网在过去的一年中媒体覆盖人数激增，从2008年4月的366万人，递增至2009年4月的997万人，增幅超过172%，远远高于垂直汽车网站的增长率93.8% * 车主使用感受是爱卡汽车网用户构成的重要参考决策之一，88%的用户买车前会浏览爱卡汽车网上的车主一手驾乘感受。爱卡汽车网的测评排名第二，六成用户表明爱卡汽车网评测会对自己购车起到影响。关于爱卡用户广告态度，绝大部分用户持积极态度，表明自己会对广告中出现的车型做深入了解。并有23%的用户需要广告为其购车提供指引。 * 从汽车用户浏览偏好上看，用户浏览爱卡汽车网互动社区比例最高，达62%.依次为测评中心（58%），新闻中心（47%）和购车中心（43%） * 新闻信息客观及时，原创新闻观点多，内容实用，信息海量，准确是大部分汽车用户对爱卡新闻中心的评价。但爱卡汽车网仍然需要提升其信息报道视角及其信息权威性。 * 网友原创测评大大增加了测评公正性是绝大部分汽车用户对爱卡测评中的评价，这也符合了车主一手使用信息是众多汽车用户最依赖的购车信息因素。 * 同样，网友自创提车作业是汽车用户最为看重的购车因素。同时，爱卡汽车网各类汽车配置介绍详细也被大部分用户所认可。爱卡汽车网需求注意的环节是汽车价格的更新速度，有近25%的用户反映购车中心价格更新慢。 * 爱卡汽车网社区是爱卡汽车网最受用户欢迎的一个频道之一，很多汽车用户反映互动社区所提供的大量信息，尤其是和车主零距离接触，都为用户提供了大量极具参考性的购车建议 * 核心优势： 一手资料充沛，与车主直接交流。网站专业性得到肯定。 次要优势: 汽车信息专业，全面，为用户买车提供重要决策 提升方面：信息视角稍显平庸，独特性有待加强。页面设计还需美观，车友活动需加强。 * 爱卡汽车网用户分布在各省，其中近31%的用户来自华北地区，23%的用户来自华东地区，其他依次是华南（13%），西南（11%），华中（10%），西北（6%）和东北（4%）。 尽管东北地区用户比例较少，但东北用户对爱卡汽车网满意度最高，其次是华东和华中。西北，华南和西南用户对爱卡汽车网满意度最低，这三个地区满意度均低于全国用户对爱卡汽车网的满意度均值。 * 由此可见，爱卡汽车网用户对爱卡汽车网关注度极高，这也从一个侧面体现出爱卡汽车网所提供的服务在用户中的认同度很高。 爱卡汽车网用户粘性极高，其中62%的用户每天多次访问爱卡汽车网。