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SKT移动互联网业务发展策略浅析 【摘要】SKT的移动互联网业务是在原有NATE品牌的基础上逐步向June、MONET移动金融业务、DMB手机电视等多媒体业务以及其他行业融合业务的方向发展。在品牌创新方面，SKT把用户按年龄段进行细化，目的是在仔细研究了每个年龄段的用户特点后相应地建立一个品牌化的服务。通过这些产品和服务，提供适合顾客个人生活方式的服务，从而巩固并扩大用户规模。除此之外，SKT在电信伙伴、内容服务和商业模式合作方面，也有很好的布局。 本期对韩国SKT的3G移动互联网发展策略进行分析，为探索适合中国市场的3G移动互联网业务之路提供借鉴。 SK Telecom（SKT）是韩国第一大移动运营商，资产总额 145亿美元，员工总数 4500人。在 韩国拥有 2000万用户，占据了韩国移动通信市场份额的 51%。 1996年 1月，SKT开通了世界上第一个商业 CDMA移动电话业务，以世界首次 CDMA技 术商用化开创第 2 代移动通信时代；世界首次 2.5 代 CDMA 20001x服务与世界首次第 3代同步 方式 IMT-2000（CDMA 2000 1x EV-DO）商用化。 SKT的网络建设有几个特点：一是创新意识较强，看重 CDMA技术的发展潜力，率先开始技术商用，在相关产业赢得了市场先机；二是多元化制式布局，在选取最佳用户体验的网络传输技术基础上进行多元化布局，在 WCDMA、CDMA2000以及 TD方面均进行了一定的探索，其中根据各方的本地市场需求差异化前景进行了针对性的资源投入和发展策略；三是高度重视热点覆盖，其整体发展速度一般，但在局部地区和一些用户流动明显的高速等热点。 SKT 3G移动互联网业务布局 SKT的移动互联网业务是在原有 NATE品牌的基础上逐步向 June、MONET移动金融业务、 DMB手机电视等多媒体业务以及其他行业融合业务的方向发展。 SKT基于 CDMA技术先后推出了 NATE、June两大业务品牌， June是 EV-DO的数据多媒体 业务品牌，其中 Melon、NATE的 NATE ON和“cyworld”已成为 SKT移动业务收入的主要来源。 除此之外 SKT还推出了基于 HSDPA技术的移动综合业务，包括移动视频、移动股票交易等。 NATE业务：NATE业务品牌可提供 NATE.com（门户网站）、irelessNATE(移动互联网业务 )、 NATE PDA(PDA无线业务)、NATE Drive等。NATE.com已成为韩国顶级的门户网站，它可向用户提供有线、无线网络都可使用的即时通信平台 NATE ON以及购物、检索、新闻、动漫等业务。 June业务：June业务基于 CDMA2000 1X EV-DO网络，是真正的多媒体业务。目前 SKT在 June品牌下提供音乐、电视、电影 /Cizle/动画、体育/娱乐、游戏、成人、手机装饰等几大类内容的业务。SKT为“ June”制定了“以内容主导市场、集中反映媒体特点”的市场战略，通过 June业务，用户可以采用下载或流媒体的方式欣赏 VOD/MOD内容，可以获得国内新闻、游戏、有线电视、实时广播等服务，还可以收发包括视频、音频、文本等在内的彩信。 SKT基于 EV-DO的 VOD和实时电视业务质量较好，基本没有停顿和跳帧。 “June”的最大特点，是把以前在低速网络上基于文本的简单无线互联网服务发展为大规模的高速多媒体服务。从一开始， “June”就将过去无线互联网无法实现的大容量数据内容、实时电视点播（ VOD）、实时音乐点播（ MOD）等服务展示给用户，引起了用户的极大兴趣，尤其是 2003年 6月在世界上首次实现同步方式的可视电话，更是给用户带来了前所未有的 3G体验。 Melon业务：Melon业务是全球首个将有线、移动领域的音乐下载业务融合在一起的音乐业务，用户既可通过 Melon的宽带门户网站下载和在线欣赏音乐，也可以通过手机实现这些功能，提供无所不在的音乐服务。 Telematics业务：Telematics是 SKT基于 NATE Drive开发出的车载定位服务。可为车载用户提供移动互联网和多种娱乐信息；为驾驶者提供导航服务以及文化、旅游、便民信息等 24小时的 车辆门户服务；还可向 Telematics中心发送求救信号。 MONETA业务：目前，韩国移动商务业务发展迅速， SKT在韩国移动商务市场占据主导力 量，SKT的 MONETA可提供大量移动商务业务，如移动银行、移动股票交易、移动交通卡、移 动认证卡交易等。 MONETA中的移动银行 M-bank业务，可让用户完成大量资金交易，如通过手 机转账和账务咨询等， M-bank业务可在 17个商业银行间使用，该业务在 200