XX汽车品牌与观澜湖高尔夫球会会员关系管理部合作计划书.ppt

* 奥迪与观澜湖高尔夫球会会员关系管理部合作计划书 纵横时代提案 2008年01月21日 奥迪品牌 作为全球顶尖的百年高档豪华汽车品牌，奥迪一直坚持“突破科技 启迪未来”的品牌理念。奥迪所做的一切都是为了实现这样一个目标：为客户传递奥迪“突破进取”的形象，使他们能从卓越的产品中受益，并获得更大的成功。奥迪不断在中国推出新产品的同时，也在进一步树立品牌形象，积极赞助高规格公益、设计、音乐、体育、电影、时尚等活动。 动感 进取 突破科技 启迪未来 尊贵 奥迪quattro杯高尔夫锦标赛 奥迪与高尔夫运动的历史 规模 全球规模最大、最受推崇的业余高尔夫球赛 在全球40个国家和地区举办了700多场巡回赛 2007年在全球超过8万名业余球手参加 历史 奥迪quattro杯高尔夫锦标赛1991年创立在全球至今有17年历史 2004年进入中国,2007年是成功进入中国的第4年 2007中国赛况 共举办了29场赛事, 覆盖全中国南北20个城市 9月13-14日, 中国区年度总决赛在桂林乐满地高尔夫俱乐部成功举行 11月, 全球总决赛在墨西哥洛斯卡沃斯市帕尔米拉高尔夫球场, 中国区首次选派总决赛的冠亚军2个团队进入全球总决赛。 奥迪与高尔夫运动的历史 奥迪quattro杯高尔夫锦标赛 奥迪与高尔夫运动的历史 奥迪quattro杯高尔夫锦标赛部分媒体曝光 奥迪与高尔夫运动的历史 2007年 奥迪作为欧米茄观澜湖高尔夫世界杯唯一指定官方用车 奥迪为赛事提供30辆赛事用车 奥迪车辆展示 奥迪品牌曝光 一杆进洞奖品车 奥迪VIP室 赛事广场 俱乐部合作 选择俱乐部类型 一流的顶级商务高尔夫球场 具有国际标准的高尔夫球场 具有举办大型赛事的能力 目标城市 北京, 上海, 深圳/广州, 成都, 大连 2008年3月, 在深圳或广州确定一家 2008年5月, 在北京确定一家 2009年, 幅射到全国五个城市 ?800 公里 ??Mapbar? 每个城市只甄选一家高尔夫俱乐部作为奥迪高尔夫基地 观澜湖高尔夫球会 球场概况 1992年成立 2004年5月荣膺健力士世界第一大球会称号 12大球场共216洞 深圳观澜湖会所，面积超过30万平方米，东莞观澜湖会所，建筑面积达到5万平方米 亚洲最大高尔夫练习场 亚洲最大规模高尔夫用品专卖店 亚洲最大网球中心 亚洲最大规模SPA 观澜湖高尔夫球会 观澜湖高尔夫球会 位于深圳观澜湖高尔夫大道1号 处于梅观高速、莞深高速、机荷高速的交汇处 深圳、东莞市中心到球会只需30分钟 香港中环到球会仅60分钟 优越的地理位置 观澜湖高尔夫球会 俱乐部会员 会藉价格 个人会籍: 42.8-168万元/张 公司会籍: 76.8-168万元/张 会员人数：人以上 会员构成： 客流量 日均—1100人之间 周末(周五/六/日)达到2500以上 观澜湖高尔夫球会 合作过的汽车品牌 合作过的汽车品牌 合作目的与形式 合作目的 共同提倡尊贵高尚的生活方式和消费理念 加强双方品牌在豪华高档市场的影响力 直接促进双方的产品销售 提升双方用户的品牌和产品忠诚度 营造更好的声望 合作形式 品牌联合推广互利双赢 用户拓展/促销/忠诚度的强强联手 相互借势的活动和展示平台 媒体传播的联合效应 共赢 共赢 合作方案（建议） 观澜湖高尔夫球会会员关系管理部将得到: 排他性 观澜湖高尔夫球会会员管理部将成为奥迪广东地区官方唯一高尔夫俱乐部合作伙伴 奥迪免费用车 由观澜湖高尔夫球会会员管理部主办的重大赛事，奥迪全程为贵宾提供奥迪高级用车服务 一杆进洞大奖 提供一辆奥迪汽车作为观澜湖高尔夫球会年度会员赛一杆进洞的奖品 日常奖品提供 奥迪考虑提供一些礼品用于俱乐部的日常会员活动 合作方案（建议） 观澜湖高尔夫球会会员关系管理部将得到: 免费广告 奥迪将在奥迪会员月刊杂志上为观澜湖高尔夫球会提供相应广告宣传版位 免费Plasma 奥迪将在合作期间提供指定数量的免费Plasma 场地租赁收益 奥迪在深圳地区举办的各类高尔夫活动或其它商务活动将首选观澜湖高尔夫球会场地 合作方案（建议） 奥迪需要如下支持： 排他性 奥迪是观澜湖高尔夫球会会员管理部在汽车行业内的官方唯一汽车类合作伙伴 奥迪对观澜湖高尔夫球会会员管理部的公关和广告合作伙伴选择有优先知晓和选择权 品牌呈现 品牌主体及主视觉形象呈现(具体形式待与俱乐部进一步商议) 为奥迪提供两个常年奥迪车辆的展示 奥迪广告板在指定球洞的曝光 奥迪特许商品展示地点 品牌及产品资料展示：例如奥迪杂志、奥迪与高尔夫手册、销售意向调查表 小型广告权益：会员网站/期刊 合作方案（建议） 奥迪录像片 在球场和俱乐部会所内已有的视频播放系统上循环播放奥迪录像 奥迪在