“新朋友 新势力”--沃在校园北京联通校园推广案.ppt

“沃”是想象力被放飞带来的无限惊喜， 相信这份惊喜已经在越来越多的行业与人群中扩散！ 在北京联通积极推进校园2G、3G产品服务的征程中，至尊广告非常荣幸能参加本次校园推广的提案，并衷心的希望能为北京联通的发展贡献绵薄之力！ THANKS! 北京盛世至尊投资有限公司 Beijing Top Investment Co.,Ltd 地址：北京市朝阳区光华路14号中期大厦A座4层 邮编：100020 Room A4 layer, Zhongqi Plaza, No.14, Guang Hua Road, ChaoYangDistrict, Beijing.P.R.C.100020 TEL：（010）6588 9812 FAX：（010）6588 9877 Http:// 24小时联系人：芦文成上 海 上海市浦东新区向城路29号爵士大厦A9D (200135) 电话：(021) 5830 7006 广 州 广州市天河区五山路141-1号尚德大厦B1606室 (510600) 电话：(020) 3892 1235 深 圳 深圳市福田区彩福大厦鸿福阁24G2 (518000) 电话：(0755) 8295 4863 * * * * 活动物料设计 X展架方案一 X展架方案二 X展架方案三 活动物料设计 地贴 折页 活动物料设计 遮阳伞 遮阳伞面 帐篷 活动物料设计 横幅 充气气柱 活动物料设计 异型鼠标垫 方型鼠标垫 活动物料设计-礼品设置 礼品设置 卡片式U盘（1G）方案一 笔袋 卡片式U盘（1G）方案二 时尚手电 促销服装设置 活动执行辅助人员服装 中国联通活动工作人员服装 校方迎新志愿者 活动推广策略—现场体验、互动 短信狂人： 活动执行人员从宣传品中挑选出不超过50个字一段联通业务推广文字，让参与者手机以短信形式速打发送，最快者获得相应小礼品。 猜词游戏： 模拟“幸运52”猜词游戏，猜词者背向出题板，另外一名同学用肢体语言表述出题文字内容。依据猜对词量数量给与相应奖励。 3G业务体验互动： 1、活动执行人员配发参与者3G手机，并要求其在最快速度应用手机3G功能查询制定网页，最快者获得相应奖励； 2、活动执行人员配发参与者3G手机，体验3G视频通话功能。 主动调动活动气氛人气拉动，吸引目标群体关注，以互动、体验的形式引导联通全业务咨询、办理。 通过什么方式达成目的？ 目的二：提高客户的在网粘性，降低离网率，让其留下来成为“爱用者”。 方法1：通过“E通校园”产品包，实现学生与学校之间、学生与家长之间、学校与家长之间、学生与社会之间的互通、互联。 方法2：通过“综合语音VPN网内通话”等语音套餐，给学生客户一个不逃离的理由； 活动营销创新 “e通校园”业务： 1、以联通3G技术应用为基础，为学生提供更多校园生活资讯、信息互通，涵盖九大校园生活服务内容。 2、菜单内置于终端，与有关学校进行试点。 平面表现 E通校园主形象 平面表现 E通校园主形象 通过什么方式达成目的？ 目的三：通过意见领袖的人际传播和口碑效应，让其“讲出去”， 拉动新市场。 当新生成为老生，当师弟成为师哥， 他们成为了“意见领袖”， 他们成为了“兄弟连”的“连长”， 他们就是我们希望的流动“媒介”。 活动营销创新 活动效果评估 2万6 此次活动推广传播覆盖北京高校30所； 传播有效总人数约670，000人； 其中：外地新生入学总量为66，000； 我们将抢占40%新生换购份额约26，000个。 活动预算 项目 内容 数量 单价 合计 一、活动物料 基础物料 展架 X展架注水底座 40套 100 4000 条幅 活动宣传条幅 50条 90 4500 长条桌 体验用长桌 40张 40 1600 地贴 活动宣传印刷品 3000个 2 6000 海报 活动宣传印刷品 1500张 2.5 3750 户外大喷 活动宣传印刷品 200平米 15 3000 折叠帐篷 套 40 470 18800 充气住 套 40 180 7200 小计48850 礼品 鼠标垫 促销礼品 26000个 2 54000 时尚手电 促销礼品 13000个 7.5 97500 卡片式“1G”U盘 促销礼品 12000 20 240000 HP笔记本 抽奖奖品 3 4500 13500 小计:405000 四、劳务部分 活动执行费 60 200 12000 校方志愿者协助执行费 600 100 60000 小计:72000 总计：525850 活动项目管理及安全细则 后期总结 前期准备 现场管理 校园推广活