《管理经济学》第二章需求供给分析.ppt

第三节 供求法则与市场机制  一种商品的市场价格是如何确定的？ S D P Q 0 过剩 短缺 政府对价格的干预  A 价格上限； B 价格下限；  价格上限(Price ceiling) P Q P0 PC 价格上限只有低于均衡价格才有意义。 价格上限通常会导致市场短缺。 价格下限(Price floor) 价格下限也称为支持价格 (support price)， 主要用于对某些在竞争中 处于劣势的产业进行支持， 如农业、衰退中的产业 P Q pf p0 例：住房租金控制 世界许多城市都曾经对租房的租金标准进行控制，主要理由是阻止租金过高而影响低收入居民的生活。 从短期来看，可供出租房屋的数量基本上是固定的，住房需求对价格的变化反应也不太大，因为人们找房和调整住房需要时间。 从长期来看，由于房租过低，房东将缺乏积极性去扩大住房的供给量，也不愿意对现有住房进行修缮。在需求方面，住房租金过低将会刺激人们寻找自己的公寓（而不是与父母或其他人共居），也会刺激更多的人向城市迁徙。 租金控制的短期与长期影响比较 P Q P Q 短缺 短 缺 S D S D 短期 长期 租金控制是“除了轰炸之外，毁灭一个城市的最好办法 例：中国民航对机票价格的控制 从1 999年4月开始，中国民航宣布全面禁止机票价格打折，由此引起国内航班的座位大量空闲。民航总局于6月份宣布减少国内航班数，将座位数减少1万多个。 过剩 Q P * 2 * 4 * 5 * 6 管 理 经 济 学Managerial Economics主讲：买忆媛 副教授 第二章 需求供给分析 本章要求掌握的内容 1.有关需求的概念 2.有关供给的概念 3.市场均衡状态的确定 4.各种因素变化对市场均衡状态的影响 (定性与定量) 需求函数分析 在经济活动中 消费是一切经济活动的出发点 又是一切经济活动的归宿点 是经济学研究的首要问题 也是管理经济学要研究的首要问题 企业首先要了解消费者 我国曾经有是消费引导生产还是生产引导消费之争 需求函数分析 从短期而言 是生产引导消费 不生产哪来消费 但从长期而言 还应当是消费引导生产 只有生产的产品有需求再生产才能继续下去 市场经济特别要注意尊重消费者主权 消费者是上帝 生产者听消费者 需求函数分析 消费者的购 买是选举的 一种形式 为什么会有 这样的选择 结果要分析 消费者的 行为 8.27 6.47 8.61 13.00 10.32 5.35 城镇居民 37.9 10.05 需求分析的作用 对产品或劳务需求的突然变化是造成企业风险的主要原因之一。 需求分析有两个管理目的: (1) 它为有效的需求管理提供了必要的前提。 (2) 它有助于预测销售和收益。 2. 1 需求曲线与需求函数 需求：消费者在特定的时间内和一系列给定的经济条 件下愿意并能够购买一种商品或服务的数量。 个人需求有两种： （1）直接需求：对消费品的需求。（一种商品或服务 的效用是构成直接需求的主要因素。每个人都力求使获得或 消费的商品服务提供的总效用或满足最大。效用最大化过程 要求消费者增加一个单位的任何一种商品的边际效用都相等。 （2）派生需求：对生产中使用的投入要素的需求。 消费信贷、抵押贷款的需求就是派生需求，它取决于对要购 买商品的直接需求。 需要仅仅是一种愿望，而需求不仅是一种愿望，并且要有支付能力。 需要可以是无限的，但需求一定是有限的。 需求与需要的区别： 影响需求量的主要因素： A.商品自身的价格; B.相关商品(替代品与互补品)的价格; C.消费者收入水平; D.消费者偏好; E.对价格变化的预期; F.广告;   影响需求的因素 预期效应 替代品价格上升（下降） (PS) 需求(QD)增加(减少) 互补品价格上升（下降）(PC) 需求(QD)减少(增加) 消费者收入水平上升（下降）（Y） 需求(QD)增加(减少) 广告数量和营销支出上升（下降）（A） 需求(QD)增加(减少) 竞争对手的广告和营销水平上升（下降）（N） 需求(QD)减少(增加) 人口数量上升（下降）（N）