中国地面数字电视产业发展现状.ppt

* Copyright @ CVIA 2007 中国电子视像行业协会 * 中国地面数字电视产业发展现状 2007年6月13日 上海 中国电子视像行业协会 中国电子视像行业协会（CVIA） CHINA VIDEO INDUSTRY ASSOCIATION 研究咨询部 孙新果 中国广播电视开始进入全面数字化提速阶段 对于国内市场来说，2006年数字电视相关标准已经基本就位； 2007年是数字电视标准统一、产业链形成的时期； 2008年将是中国全面数字化元年（有线、地面、卫星、IPTV）； 从现在到奥运会前夕的一年多时间，我国数字电视将发生跨越式的突破进展，对产业各方都非常关键。 中国数字电视用户规模——取得显著进展 单位：万户 1411 415.0 93.9 27.3 总计 55 26.7 4.6 1.8 IPTV用户数 23.5 5.1 1.3 0.2 地面数字电视用户数 22.3 13.8 10.7 8.5 卫星数字电视用户数 1310 369.4 77.3 16.8 有线数字电视用户数 2006年 2005年 2004年 2003年 单位：万户 总计 IPTV用户数 地面数字电视用户数 卫星数字电视用户数 有线数字电视用户数 240% 106% 361% 62% 255% 数字电视将形成新的产业链关系 设备提供商 软件提供商 数字化制播设备商 接收设备提供商 数字网络设备商 内容供应商 平台运营商 网络运营商 最终用户 设备 节目 软件 增值服务内容供应商 影响最大，与用户的距离被拉大 中国数字电视产业规模——2006年836亿元 数字电视机（DTV）：广义的定义，指直接接收数字信号、支持和显示数字信号的电视系统。从图像质量和图像格式角度，包含标准清晰度电视（SDTV）和高清晰度电视（HDTV）。 地面数字电视产业规模目前还很小，但未来具有很好的发展潜力。 单位：亿元 我国电视数字化程度低于全球平均水平 2007年，美国全面数字化 德法两国数字电视比例占70% 欧洲数字电视的总体比例达到50% DVB-C DMB-T 中国电视用户3.3亿户，有线用户1.4亿户 有线电视覆盖率42% 数字电视覆盖率4%，全球平均16% 地面数字电视是一体机实现规模化的最大希望 就数字一体机的发展趋势来看，是有线数字电视还是地面数字电视占主导呢？ 如果在有线CA不统一，收费不降低的情况下，地面数字电视将成为一体机的主导 卫星数字电视的最大影响因素来自政策层面，不可预知 06年4月7日颁布，开始实施 国家数字电视相关政策、标准 政策：机卡分离标准颁布实施 内容：国微/大唐PCMCIA成为机卡分离行业标准 政策：高清数字电视显示器标准 内容：LCD、PDP水平和垂直清晰度达720线以上 政策：地面数字电视标准 内容：DMB-T融合清华、交大的地面数字电视传输标准 06年4月3日颁布，07年1月1日起实施 06年8月18日颁布，07年8月1日起实施 机会点：高清带来彩电业新的利润空间，市场格局重新调整，HDMI接口普及 机会点：农村/乡镇市场、部分城市细分市场、移动接收市场成熟；工程机市场。 政策：卫星数字电视广播 内容：专用卫星发射，开播卫星数字电视广播直播 技术：新一代农村卫星电视安全接收系统 ？ 机会点：农村广大用户市场、部分城市细分市场需求诞生、成熟； 地面广播——更为广阔的应用空间，更多商业机会 地面广播给数字电视 带来了新的机会，拓展了视频内容渗透领域。可以实现： 大面积固定覆盖（家庭接收、笔记本电脑——使电视进入办公领域） 移动接收（车辆，船只，建筑物，户外等） 便携接收（手机电视、MP4、移动DVD等） 各地对地面数字电视表现得较为积极 国内部分地区地面数字电视试播情况（统计时间：2007年1月） 数字电视设备提供商 数字化制播设备商 数字网络设备商 商 接收设备提供商 摄录制作系统 编辑 播系统 发射传输系统 监测监控系统 网络交换设备 网络互通设备 网络接入设备 网络管理设备 网络终端设备 机顶盒 数字信号显示器 数字电视机 产业界积极研发符合国标的地面数字电视设备 地面广播——数字一体机产业化的机遇（一） 一、不收费或收费少： 首先，地面波数字电视节目不收费，让模拟时代的消费者零门槛迈入数字化，符合消费着的根本利益，能全面加速数字化的推广进程； 从电视商品的大定义来说，数字化时代大转换对于普通消费者应该是免费的； 英国在99年以前推广数字电视的时候，也收取很高的费用，但是推广的进程很慢，在99年逐步降低费用，