分析媒介融合趋势下中国航空企业网络品牌传播策略——与国内网络主流媒体合作.doc

20103/a.09 元而盟η融S趋势下回国朋空?山网络日脚后嚣挺m?--与国因网络王iR踉fmg缸果敏文/:东方航空传媒有限公司数学技术和网纷技术的高速发展，带来了传统媒体与新媒体、用户规模将继续1货界排名第一的发展趋势。根据2010年第一季度中不同产业之间的相互渗透和交融，在此背景1可，媒介融合成为了社国网络经济市场数据显示，2010年第一季度中国网络经济市场规模会发展的主流和必然趋势。顺成这一趋势，中国航空企业品牌传播达到353.4.1l.;元，间比增长67.9Di品，增速快子之前各季度的增议事，的战略定性，Ji均是集合传统领域和网络领域之元发展的结合，是表明中间网络经济的发展正处于快速上升期。其中排名前十位的网…个整体品牌的建设发展集合。因此，网络品牌作为企业品牌的重络主流媒体市场绞济收入达到近35%的总体市场份额。要组成部分，其传揭策略军关蒙耍。自2000年起，罔内航空公司2.国内网络主流媒体定位。自1995起，依据CNNIC确立的衡簸均在不同领域与国内网络主流媒体有相关合作，传播策略也在逐步标准，在对国内网络京流媒体的定义上包含了网络用户访问量及访改变。起初，网络媒体只是作为简单的广告、营销和新闻俯息传问频率、网络市场经济占有惑、可靠性和均衡性指标等内容。递途径，现在的发展方向则是将双方的合作与企业品牌发展综合的在2010年第二季度的调资数据中，国内网络交流媒体排名前10综合战略规划与策划o名分别为腾讯，宙度、盛大、阿盟巴巴、网岛、搜狐、携程、…、国内网络主流媒体现状新浪、前程无忧、空中网。由于网络功能性及服务型和作为媒体(一)中国1#039;[联网应用概况本身的定位差异，网络新媒体的主体传播门户网络发展尤为迅速。根据CNNIC(中阁互联网络信息中心)2010年7月发布的《第26次但在整体效果显现出网络宅流媒体在财经信息、新闻等方而在整个中同互联网络发展状况统计报告)，我国网民的li联网应用表现州国内媒体信息传播中起着主导作用，并且越米越多的影响到传统媒商务化程度迅速提高、娱乐化倾向继续保持、沟通和信息.L具价值体信息传播。通过分析研究，主要归因子以下因素:加深的特点。互联网作为全面的平台.成为人们信息获取的常规来( 1 )网络媒体打破了quot;传统的quot;壁垒，使之能在任何时间源，娱乐休闲的震察方式，商务交易的便捷渠道。目前国内主要和任何地点为任何人服务。的网络应用分为四大类:网络娱乐、信息获取、交流沟通、商务(2)网络媒体正在成为quot;超级报纸quot;(米来几年可能成为交易o(详见下列统汁数据)。quot;超级电视勺。网络新闻的特点是及时快捷，网民可以最大程度2009.12-2010.6各类网络应用使用率及排名变化地参与网络新闻的互动。2仪盼-2010年中国发生一系列3重大新闻事件，网络新闻作为信息渠道之一，发挥了囊要作用。2侃19.122010.06使2仪19.122010.06 排名类型应用使用率用率排名排名变化(3)法规的约束经常阻碍quot;传统媒体quot;运营商实现跨地域控股;而quot;网络:t:流媒体quot;运营商并不受此闲扰。网络娱乐网络背乐83.5% 82.5% 白白#039;...... 二二、中国航空企业网络品牌传播葡景介绍信息获取网络新闻80.1% 78.5% 2 2 信息获取f里索引擎:-+ (一)中外航空企业品牌传播对比733% 763% 3 3 交流沟j磁~p时通信-+ 中国航空企业品牌叫一尤其是网络品牌的规划发展和建设策略相70.9% 72.4% 4 4 叫... 网络娱乐网络游戏68.9% 70.5% 5 5 对国外航空企业的竟争对手还比较薄弱和单一。网络娱乐网络视频62.6月路63.2% 6 6 1.相对比中国气大航空集团(国航、东航、商航)和国外知交流沟通咆子邮件56.8% 56.5% 8 7 名航空公司，国外航空公司的品牌产品特点鲜明，在旅客心目中形交流沟通傅宇平应用57.7% 55.1% 7 8 成持久、深刻的印象，并以此吸引大批旅客。而中国航空公词的而.... 交流沟通社交网站45.8% 50.1% 9 9 特色服务影响范围较小，持续时间较短，不能持续影响消费者的选网络娱乐网络文学423% 44.8% \0 -+ 10 择。商务交易网络购物28.1% 33.SQ品12 11 2.国际先进公司的品牌建设不仅有创意而且较多地借助媒体的力交流沟通论坛IBBS30.5~串31.5% II 12 量，在媒体投放方丽也是颇费心思的。注意企业品牌与产品品牌之-+ 商务欠易闷上支付24.5% 30.5% 13 13 间的合作和配合。企业品牌知名腹大，有助于吸引消费者的注意力商务交易间1:银行24.5% -+ 29.1% 14 14 和增强购买信心。相比而言，中国航空广