医药业电子商务.doc

电子商务案例分析 专 题 报 告 题　　目 医药业电子商务专题分析 成 员 王瑞鸽09020202007 王红宾09020202029 梁 敏09020202043 班 级 09级电子商务2班 联系方式 934815633@ 摘要 随着网络技术的快速发展，电子商务作为新兴的商业运作模式在我国的各个领域得到快速发展。随着社会的发展，医药业在电子商务方面的发展取得了一定的成绩。 我国，随着国民经济的持续发展和人民生活水平的不断提高，医药业的地位日渐上升，作用也更加突出，现已成为我国四大重点技术创新产业之一。发达国家医药业电子商务的发展远远超过了我国，目前我国至今获得《互联网药品交易服务资格证》的企业只有35家，淘宝上才刚刚进军医药业电子商务。我国现存的医药业电子商务经营模式有BtoB、BtoC、第三方医药电子商务交易平台。网上销售占医药流通领域的市场份额，几乎可以忽略不计。 虽然我国医药电子商务目前取得了一些进展，但从总体上看，我国医药电子商务还存在着思想观念陈旧、相关法律、法规不健全、医药产业信息化发展水平落后等问题急待研究解决。在探讨我国医药电子商务发展中存在的问题的基础上，借鉴国外的经验并结合我国的实际情况来发展我国医药电子商务。我国未来医药行业电子商务，机遇与挑战并存。 关键字：电子商务 医药业 经营模式 BtoB BtoC 目录 一、医药业电子商务现状 4 1.发达国家医药业电子商务的发展现状 4 2.我国医药业电子商务的发展现状 4 二、医药业电子商务应用 5 1.淘宝进军医药业电子商务 5 2.我国网上药店现有35家 5 3.我国医药业现有的经营模式 5 3.1买方主导的医药电子商务 6 3.2卖方主导医药电子商务 6 3.3第三方的医药电子商务 6 三、医药业电子商务存在的问题 7 1.思想观念陈旧 7 2.交易的安全性 7 3.资金成本高 8 3.1准入门槛高 8 3.2运维投入高 8 3.3盈利周期长 8 4.法律不健全 8 四、医药业电子商务的发展策略 9 1.转变观念，正确认识电子商务 9 2.加强电子商务的安全性 9 3.完善政策法规环境 9 4.培养人才是关键 10 五、总结 10 参考文献 11 一、医药业电子商务现状 1.发达国家医药业电子商务的发展现状 美国作为电子商务的发源地，是开展医药电子商务开展较早的国家。美国的医药电子商务经过十多年的发展，形成了b2b、b2c第三方医药电子商务交易平台等多种形式并存的局面。市场调查公司的研究报告表明，在美国，互联网使医药市场节约开支110亿美元之多。到2005年，美国医药行业电子商务交易总额已由1999年的64亿美元上升到4300亿美元，有数据显示：美国btob占电子商务销售额85%，btoc占电子商务销售额小于15%。 在欧洲，欧盟统一市场的进程将继续推进，医药行业将经历频繁和剧烈的兼并重组，医药电子商务的发展也将获得更为巨大的机会。目前，欧洲的医药电子商务的主流形式仍然是btob，并且还停留在企业级的应用上，尚未出现影响广泛的第三方医药电子商务平台。btob电子商务在医药领域的应用，大大扩展了医药企业的业务空间。无论是制药企业还是医药批发企业，制定合适的电子商务。 2.我国医药业电子商务的发展现状 我国医药业的电子商务，虽然有着国家政策的局限、网民年龄和素质偏低的不利因素、药品销售特殊性等负面影响，由于其便捷的互动沟通、丰富的信息量、到位的企业和产品展示、巨大的商业利润诱惑，使众多的制药企业纷纷建立了自己的企业网站，开始电子商务的运营。 2011年4月21日上午，首届医药电子商务高峰论坛在成都世界城娇子国际会议中心举行。为鼓励医药零售企业更好更快的发展,评选出年度最具竞争力的十家医药零售电子商务网站,金象网、江西开心人、星辰商城网、平安1号药网、八百方网、好药师网、广东健客网、医药网、辽宁盛生网、青岛百洋健康网。 国家药品监督局在2000年公布了《药品电子商 务试点监督管理办法》 从2005年至今获得《互联网药品交易服务资格证》的企业有35家。 医药行业流通环节和交易层次多、交易渠道复杂与发达国家相比，我国药品流通环节多，交易层次多是非常明显的。药品从出厂到最终消费者手里，在国外成熟市场一般为2～3个，在我国往往有6～7个环节。 二、医药业电子商务应用 1.淘宝进军医药业电子商务 淘宝商城开始试水网上卖药,目前有5家药店入驻淘宝进行内部测试。知情人透露,淘宝商城将在下周开通医药保健频道。从内部流出的淘宝商城界面上来看,入驻的5家药店分别为上海复美大药房、北京金象大药房、杭州九州大药房、江西开心人大药房以及云南白药大药房。更有消息人士透露,淘宝正在低调构建医药保健频道,以完善商城品类架构。 事实上,在网购业务发达的今日,