厨卫家电市场现状与未来.docx

3.4、厨卫家电市场一、行业总述小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源或者机身本身也比较小，所以称为小家电。–厨卫电器为小家电中的最主要种类之一，厨卫电器顾名思义，是指在厨房与卫浴中使用的家用小电器。按照小家电的使用功能，可以将其分为二类：一厨房小家电产品，主要包括微波炉、洗碗机、消毒柜、压力锅、榨汁机、煮蛋器、燃气灶具 。二卫浴小家电产品，主要包括电热水器 、换气扇、燃气热水器、太阳能热水器、浴霸等。–主要使用在厨房、卫浴中，与吃饭、洗浴等日常生活密切相关。–厨卫电器属于小家电产品的一种，同时也符合小家电产品特点。据慧聪邓白氏监测统计，至2009年，中国小家电市场销量为3.95亿台，同比增长11.9%；市场销售额达到1178.6亿元人民币，同比增长6.7%。2009年，在中国小家电行业中，厨卫小家电销售额占76.5%，家居类小家电占17.8%，个人护理类占5.7%。在小家电销售额中，厨卫类所占比例较高，处于最为重要的地位。中国小家电市场正处于快速发展阶段，虽然受到诸多因素的影响，2009年国内小家电市场销量依然达3.95亿台，市场表现出强劲快速反弹的态势。2005－2009年国内小家电销量复合增长达11.56%，保持了较高的增长水平。2005－2009年中国厨卫家电市场销量复合增长率为12.3%,处于市场快速增长期，虽然金融危机的影响，但2009年中国厨卫电器销量依然达到2.48亿台，增长7.4%，虽然厨卫家电目前呈现减速放缓的发展态势，但市场依然保持了较高位增长。随着国内生活水平的不断提高，家电下乡及内需的持续拉动下，未来几年国内厨卫电器市场仍然将保持快速的发展趋势。慧聪邓白氏预测，至2011年国内厨卫电器市场将首次超过1000亿，并将达到国内厨卫市场增长最高峰期，2010-2015年中国厨卫电器复合增长率为9.3%。国内厨卫电器发展较快，慧聪邓白氏研究预测，未来5年中国厨卫家电市场将依然保持一个快速的发展势头，至2011年市场销量将达到3.1亿台，随后市场将进入调整期，但依然保持较高量平稳增长，预测2010－2015年中国厨卫家电市场销量复合增长率为10.56%。中国厨卫电器行业利润一直维持在一个较高水平，连续五年行业平均毛利润在20%以上，与大家电相比，厨卫电器生产成本少，利润高，近几年随着国内大家电厂商及国外厨卫电器企业不断涉足，中国厨卫市场竞争加剧，行业毛利润呈持续下降趋势，但依然维持在较高的水平。随着国内大家电厂商及国外厨卫电器企业的不断进入，国内厨卫家电行业已经出现了激烈的竞争，产品利润大幅下滑，慧聪邓白氏预测，至2013年，国内厨卫家电市场毛利润将达到15.2%的最低值，随后市场将进入调整期。厨卫电器上、下游的发展直接影响着厨卫电器市场未来走向，上游原材料价格的高低决定着厨卫电器厂商的成本和利润空间，下游消费市场特点变化会直接影响着未来厨卫产品的发展方向，为企业未来发展的风向标。近几年中国厨卫电器的平均价格稳中有升，主要有两个原因：一方面是钢材、铜、铝等有色金属价格不断飙升，使厨卫电器厂商的生产成本加大，燃气灶、抽油烟机、热水器等产品尤为突出，厨卫电器的领头军利用品牌的张力来弱化涨价对市场的消极影响；另一方面，消费者需求正从基本需求向品质享受逐渐过渡，高端、智能、时尚已经成为影响消费者选购家电的重要因素，消费者需求的变化直接拉动了厨卫电器平均价格的上升。无论是产品结构还是成本价格都由不得厂商来决定，但未来上、下游的发展趋势不会改变，随着原材料的不断上涨，人民生活水平的不断提高，未来中国厨卫市场将向高端化、品牌化迈进，同时价格也必会水涨船高。二、中国厨卫家电行业发展总体概况1、市场概况2009年，全球小家电行业市场销售量19亿台，同比下降近5%；市场销售额为5690亿元人民币，同比下降超5.2%。2009年，全球小家电行业中，厨卫小家电占65%，家居小家电占23%，个人护理小家电占 12%。在全球小家电销售区域分布中，欧洲、北美、亚洲（包括大洋洲）、拉美分别占据34.5%、23%、30.8%、7.3%。2009 年，中国小家电市场销量近4亿台，同比增长12%；市场销售额达到1178亿元人民币，同比增长6.7%。2009年，在中国小家电行业中，厨卫小家电销售额占76.5%，家居类小家电占17.8%，个人护理类占5.7%。 受金融危机影响，全球小家电市场出现负增长，但2009年中国小家电增长率略有下滑外，行业依然保持较快增长，平均毛利率高达20%以上，而大家电则不足10%，厨卫电器销额增长依然保持在5%以上。2、产品普及率经过近几年的快速发展，中国厨卫家电市场增长迅速，市场规模不断放大，但市场远未饱和，发展潜力依然较大。据了解，一般欧美家庭小家电产品的户均拥有量为37件，