发展特色旅游小镇的研究-实习论文.doc

专业实习论文（设计） （普通高等教育） 论文题目 对发展特色旅游小镇的研究 The Study Of Developing Characteristic Tourist Town 目录 摘要和引言………………………………………………………3 一、明确小镇定位………………………………………………3 （一）从市场中找角色从旅游产品的多个层次横向比较中找位置? （三）多个层次相关的政策引导中找方向? （四）小镇依托的自然文化环境背景中找切入点寻找和发掘文化的差异化旅游小镇研究 随着旅游产业的兴起，国内的旅游趋势以悄然发生转变，散客出游比例将逐渐上升，有主题的度假旅游能够满足不同游客的特殊兴趣、爱好，对于游客更具吸引力和号召力，旅游小镇将成为旅游产业增长的新亮点。旅游小镇树立明确市场定位、寻找的差异化、建设品牌化的观念，能在竞争激烈的环境下获得成功。定位 差异化 品牌化一、明确小镇定位 ??????? 旅游小镇作为度假产品中最为持久的产品之一，定位影响小镇发展的方向。小镇在开发的过程当中，都是围绕着定位进行的，定位发生错误，方向也随着出现扭曲。因此，小镇必须准确判断自身旅游资源的优劣势，从而估计应能占据的旅游市场并确立自身的位置。例如大理的“风、花、雪、月”分开来讲都不是全国仅有， 而且“风、花、雪、月”四景目前在大理都难成风景，但合在一起就成为中国一绝。这一形象定位后，大理被赋予了一种诗情画意的浪漫情调，从此大理的旅游运作就往这一主题靠拢。因此，作为旅游目的地的形象定位为旅游小镇塑造了标志性的形象，以便于深入人心小镇所依托的文化环境的挖掘将是项目定位的最根本依据。 （一）从市场中找角色 ??????? 随着观光旅游向休闲度假游升级旅游产品更新换代，不断增长的旅游需求、房地产需求、度假需求为旅游房地产的开发提供了良好的滋生土壤，而在中国旅游房地产是个新兴事物有大片的处女地等着去开发，可见市场有充足的空间和潜力。只要能分清旅游小镇多在地区自然文化资源的类型以及优势并匹配相应的市场类型，那么就能找准自己在分享这块大蛋糕中的位置和份额。 （二）从旅游产品的多个层次横向比较中找位置 ??????? 找准了市场类型后，就应该在资源同类项中进行大中小几个层次和范围内进行对比。根据项目资源优势程度，可选择在世界范围定位、全国范围定位还是省内范围定位甚至当地范围定位。只要项目能在国内外同类资源产品中对比找到独特的空间，那么就有他立足并发挥的空间。 ?（三）多个层次相关的政策引导中找方向 ??????? 从国家、省市到地方的相关优惠政策将会加剧项目开发的程度和效果。旅游小镇开发其实逃脱不了房地产和旅游的范畴，因此在全国范围应关注国家对于房地产以及旅游行业相关的政策动态，其次每个省市有自身的发展方向和动态并施以一定权限的政策，最后地州的方针政策也是关注的因素有利于土地指标的倾向和前期工作的顺利开展。 ?（四）小镇依托的自然文化环境背景中找切入点 ??????? 在选择场地时考虑自然、人文环境的优势，以及整合后会形成的综合效应效果，是否能达到轰动、一举成名的效果。通过项目地自然文化环境的挖掘，找到亮点，从而以此为切入点为项目确定发展方向。 ?二、寻找差异化 ??????? 在全球经济联系不断紧密的过程中，消除差异化往往变成了一种共性，但从旅游产业的角度出发，差异化的存在能使旅游产业存在创造更大价值的潜力。新加坡的旅游业是全球旅游产业发展的榜样。浓郁的文化氛围，鲜明的文化质感，多元并存的文化形态，成为新加坡观光度假业可持续发展的关键因素之一。金融区、商贸区、工业区、交通枢纽等区域高楼林立，体现出国际都市气派。体现汉文化传统的牛车水街区、佛寺道观、历史陈列馆，体现马来文化传统的马来村、马来王宫，体现印度文化传统的小印度、印度神庙，体现伊斯兰文化传统的阿拉伯村和教堂，均成为引人入胜的观光景点。因此，新加坡也成为了世界旅游业发展的标杆性国家。 （一）寻找和发掘文化的差异化 ??????? 旅游小镇城市旅游产业发展的主力军，以文化为核心来打造特色旅游小镇，不仅能形成小镇核心的竞争力，更是小镇旅游业可持续发展的源泉。自然环境、资源对于游客来说是一个初始的吸引点或者吸引力，而文化则是具备重复吸引力的核心，不同的建筑、不同的风俗民情、文化特色都可以给予游客内心深深的震撼，旅游资源吸引游客，而旅游文化可以让游客爱上一片土地。小镇发展自身文化特色应当遵循两个主义，即“寻找主义”和“拿来主义”，并且通过这两个主义最终塑造小镇自身文化。 1寻找主义 ??????? 马斯洛需求层次理论指出，当人的生理、安全需求得到满足时，就会提出更高层次的需求，旅游也是一样的，作为旅游