受众接触与使用公交移动电视现状考察分析——以昆明地区为样本.docx

2008年第4期四川文化产业职业学院学报受众接触与使用公交移动电视现状考察分析——以昆明地区为样本杨璐宋倩孟俊(昆明理工大学云南昆明650093)摘要本文以昆明公交移动电视为特例着手研究，试图从受众、传播内容、传播效果等几方面，对昆明公 交移动数字电视发展现状及其发展前景进行解读，找出其现有优势与缺点，并设计问卷对其主要受众的职业，收视习惯等进行调查，试图为昆明公交移动电视的改进策略的制定与发展提供较为客观、准确、有效的数据与分析。关键词公交移动电视受人接触现状分析 中图文分类号：C114文献标识码：A公交移动电视是指安装在公共巴士、轻轨、地在初步制订好调查问卷后(见附表)，为了确铁等公共交通车辆以及轮渡等其他交通工具上的数保问卷的合理性，由经过培训两名调查员进行了字移动电视(本文所探讨的主要是公共巴士上的40份的预调查，最终确定了问卷。接着，调查小公交移动电视)。作为数字移动电视一种，公交移组成员在昆明市的“盘龙，五华，西山，官渡”动电视因其传播平台的相对特殊性，和巨大利益增四个区域的公交车终点站和街道主干公交站台展开长空间而为各界所关注，在近年获得了飞速发展。调查。针对昆明人群出行特点，调查小组的调查时昆明作为中国西南地区普及公交移动数字电视间既包括了工作日，也照应了节假日；调查区域既较早的城市之一，既具有很多与其他城市发展过程包含了闹市区，也照应到了郊县区，在一定程度上相似之处，也具备许多自身特点。2005年初，昆保证了样本的代表性。最终，调查小组按时完成了明公交移动电视在政府的支持下开始实施运作。之500份问卷调查，剔出不完整回答以及个人信息缺后，为响应十七大报告对构建环保和资源节约型社失的乘客问卷后，得到有效问卷400份，有效回收会的要求，昆明市政府大力发展公共交通事业，推率为80％。随后，我们运用社会研究科学统计程出了“公交优先”的策略，对昆明公交移动电视序(SPSS2．0)对“昆明公交电视受众调查”问卷行业的发展产生良性刺激。数据进行了分析。笔者将通过相关图表，对昆明移笔者采用实证研究的方法，进行了针对昆明公动公交传播特性进行初步的分析。交移动电视的主要覆盖区域受众的问卷调查，并对(一)人群特征与受众态度个别人群开展了深入访谈，以期较好的回答以上问1．经常乘坐昆明公交车的人群特征分析题，并为昆明公交移动电视的改进策略的制定与发①性别比例展提供较为客观、准确、有效的数据与分析。从图一中可以知道，昆明地区经常乘坐公交的【收稿日期】2008一ll一02【作者简介】杨璐(1982一)，女，四川江油人，昆明理工大学文学院讲师，四川大学文新学院在读博士研究生。15万方数据受众接触与使用公交移动电视现状考察分析人的男女性别比例趋向于1：1，在性别方面无明由图四所示，昆明市民选择公交车作为交通工显突出特征。具的比重较大，占到78．8％。他们乘坐公交车的被访者性别目的主要是为了工作和上学。百分比·％昆明市民出行情况出牛亍日的 口工作314．3q／0目t}∞．o％一■辨玩17．‘％四拜协朋直IA．．I啊I●l№1．m图一厂L忒目L二“一②年龄比例自行车公变事私寡车单位专用革从图二中看出，在乘坐公交车的373名乘客图四中，18．25岁、32q9岁、42—8岁、57“5岁如图五所示，昆明市民一般每周乘坐公交车次这四个区间的人较多。并且18_39岁的乘客达到数为3至lO次，其中最高的有达66次。在经常乘了乘客总人数的60％。高中以上教育水平达84％。坐公交车的人群中，有63．3％的人是平均每次在可见受众的年龄偏向于年轻层，是昆明上班族中的公交车内的停留时间为30“O分钟之内(图六)，主要人群。(图二)有26．8％的人的停留时间是在30分钟以下。可见，经常乘坐公交车的人在车内平均停留时问较长，与公交电视媒体的接触较多。昆明市民每周乘坐公交车次数1口15Z0Z530j，4555●u11,57口，5tI口③收入状况从图三中看到，在经常乘坐公交车的人中，有图五固定工作的人群是占最大比例的，有62．8％，受众的个人月收入1000--2000元的比例达60％，3000以上达到12％。i*＆。％图三④出行情况图六16万方数据受众接触与使用公交移动电视现状考察分析从以上调查数据来看，昆明公交车乘客中男女其中，选择“不喜欢”这一项的被访者在回答比例相对平衡，基本是l：l的比例；并且20—39“不喜欢”的原因时，66％的人是因为觉得节目内容岁的乘客达到了乘客总人数的60％，可见昆明地“不好看”，17％的人选择“个人心情不好”，剩下区公交车电视受众的年龄偏向于年轻层，高中以上16％人的理由是距离太远“看不清”。据调查了解，教育水平达84％。他们既是社会财富的创造者，昆明公车移动电视的播放效果受到地域和外界的干又是社会消费的中坚力量，其中工人、公司职员、扰较大，