图书营销学教学课件——第2章图书营销环境分析.ppt

第2章 图书营销环境分析 本章大纲 第1节 图书营销环境概述 2.1.1 图书营销环境的含义 2.1.2 图书营销环境的特点 2.1.3 营销环境对书业企业营销活动的影响 第2节 政治、法律环境 2.2.1 国家的政治形势 2.2.2 书业方针政策 2.2.3 国家经济政策 2.2.4 法律法规 2.3 社会经济环境 2.3.1 宏观经济发展状况 2.3.2 人口因素 2.3.3 收入与消费支出 2.3.3 收入与消费支出 2.3.4 市场状况 第4节 社会文化与科学技术环境 2.4.1 社会文化环境 2.4.2 科学技术环境 * * 本章主要介绍图书营销环境的含义以及几种主要的营销环境因素。 教学重点与难点主要包括：1，营销环境对书业企业营销活动的影响；2，政治与法律环境；3，社会经济环境；4，文化与技术环境。 第1节 图书营销环境概述 第2节 政治、法律环境 第3节 社会经济环境 第4节 社会文化与科学技术环境 主要介绍营销环境的概念、特征以及营销环境对书业企业营销活动的影响。 图书营销环境是指书业企业在生存和发展过程中所必须的，独立于企业之外的，影响和制约书业企业行为的各种因素。 一、关联性 二、层次性 三、动态性 四、差异性 一、对书业企业营销目标的影响 二、对书业企业营销业务活动的影响 三、对书业企业营销效果的影响 2.2.1 国家的政治形势； 2.2.2 书业方针政策； 2.2.3 国家经济政策； 2.2.4 法律法规。 一、影响图书商品的内容； 二、影响出版业的发展规模； 三、政治形势的发展变化既给书业企业带 来机会，也带来负面影响； 四、影响书业企业的影响战略。 一、我国出版方针的基本内容； 二、出版方针对书业企业营销活动的影响。 一、税收政策 二、信贷政策 三、补贴政策 四、产业政策 法律法规对书业企业营销活动的影响； 书业法律法规的类型。 2.3.1 宏观经济发展状况 2.3.2 人口因素 2.3.3 收入与消费支出 2.3.4 市场状况 GDP 恩格尔系数 产业结构 经济成长阶段 一、人口总数 二、人口的地理分布与易动 三、人口结构 一、国民收入 二、个人收入 三、个人可支配收入 四、个人可任意支配收入 五、家庭收入 消费结构是指人们的各种消费之间的比例关系； 恩格尔系数。 一、市场的发育状况； 二、市场竞争情况； 三、市场的规范程度。 2.4.1 社会文化环境 2.4.2 科学技术环境 一、价值观念 二、文化思潮 三、民族传统 四、宗教信仰 五、地域文化 六、语言文字 七、教育水平 一、与书业直接相关的技术的进步，提高了书业的现代化程度，提高了书业劳动生产力； 二、音像制品、电子出版技术的发展与普及对传统出版业带来了巨大挑战； 三、科学技术的进步，加快了科技出版物的老化速度，缩短了科技图书的生命周期； 四、科学技术的进步，大大提升了社会劳动生产力，缩短了人们的劳动时间，使得人们有更多的时间用于文化与精神消费。 *