大学生消费心理浅析.doc

大学生消费心理浅析 近年来，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，大学生有着旺盛的消费需求，另一方面，又尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对大学生的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。对本校一至四年级的学生消费现状进行调查1.家庭平均月收入。经调查，家庭平均月收入在1000元以下的学生，1000元～5000元占%，5000元～10000元占%，10000元以上%。其中家庭月收入在1000元以下的学生来自城市的占2%，来自农村的占98%。家庭月收入在10000元以上的学生来自城市的占96%来自农村的占4%。　　2.月平均消费金额。月平均消费金额500元以下的占%，500元～1000元占%，1000元～2000元占%，2000元以上占%。由此可见，大部分学生的月平均消费金额为500元～1000元，每月消费金额超过2000元的只占%。 3.每月的生活费。大学生的生活费主要来自于家庭，也有一部分学生通过打工赚取生活费甚至学费。感觉生活费月月有余的学生占%，感觉刚好够花的占%，感觉不够花的占%。可见接近一半的当代大学生用钱缺乏计划性，缺乏理财能力。感觉月月有余的学生中，大一学生占%，由此可见大一新生刚进校门时消费项目较少。而感觉钱不够花的学生中，大一至大四学生分别占%，%，%，%，可见随着年级的升高，学生的消费项目逐渐增多　　4.消费方式。大学生在消费时选择能省则省的占%，有计划消费的占%，想花就花的占%，选择其他的占%。可见许多大学生的消费方式比较随意，缺乏计划性，所以导致钱不够花。　　5.每月的饮食开支。每月饮食开支在200元以下的学生占8%，200元～400元占%，400元～600元占%，600元以上占1%。6.平常购买学习资料的钱。大学生每学期购买学习资料的钱，10元以下的占%，10元～50元占%，50元～100元占6%，100元以上占%。可见大学生平时买书的并不多，除了一部分考研、考各种资格证的学生外，一般不买教科书以外的书。　　7.每月与恋爱相关的开支。在每月与恋爱相关的开支中，选择50元以下的占%，50元～100元占%，100元～200元占%，200元以上占%，另外%的学生回答没有恋爱。8.平均每月电话费。平均每月电话费支出在30元以下的大学生占1%，30元～50元占%，50元～80元占%，80元～100元占32%，100元～150元占10%，150元以上占6%。大多数大学生的电话费支出在50元～100元之间。 “月光”消费心理问题调查了身边许多同学，让他们阐述一下自己对“月光”消费心理的看法和观我认为这种消费非常好，能促进社会经济增长，扩大内需，刺激消费我认为超前消费是很正常的，时代所趋嘛！如果负债的结果促进学生自已创业、挣钱，那也是个好现象。……勤俭节约是中华民族的美德，我们要继承并发扬。我不能接受超前消费，消费应在能力承担范围内，毕竟毕业后我们的工作存在不确定性。“花明天的钱，圆今天的梦”这本是当今有职业、有稳定经济收入来源人群的一句流行语，不属于俺们大学生。……一、日常生活消费高档化。所谓“吃要营养,穿要名牌,用要高档”。学校周围的大小饭馆天天座无虚席。还有学校的档次不低的茶社、等,也是大学生经常光顾的场所;例外一些大学生穿衣要名牌,?有的同学不惜花血本,全身上下都是名牌,俨然一副老总派头;日常用品亦追求高档,许多的同学购买非常高档的化妆品,甚至有的女同学花更多的钱去美容院美容。? 　　二、电信,网络,数码等消费的普及化。随着IT行业的不断发展,手机、电脑、MP3等数码产品在当今大学校园随处可见,甚至数码相机,数码摄象机也不算稀奇品。根据调查发现%的人拥有手机,数码相机,电脑三大件。%的人拥有两件以上,其中手机拥有率为%。而且追求越来越高档,手机要带摄像头的,电脑要买笔记本的。现在还没有入学的准大学生,就要把笔记本电脑、手机、都要配齐,另外,大学生也是网络消费和通讯消费的一支主力。大学生在网络、通讯方面的消费占到日常消费的次席。三、休闲娱乐消费的多样化。在休闲,娱乐消费方面大学生比其他社会群体体现出更为旺盛的消费需求,大学生越来越不满足于传统的休闲娱乐消费。而是追求更加新颖,刺激,有品味、动感强的娱乐活动。如进歌厅、进迪厅、进酒吧、去溜冰场、滑雪场等处所,尽情享受动感激情。还有如旅游等,大学生利用假期、黄金周,出去旅游,少则几百,多则上千元。这对于没有收入的大学生而言,也是一笔不菲的开支。? 　　四、大学生的交际消费上升化。在大学生的交往过程中,交际消费也呈上升趋势。交际消费包括两方面,一方面就是人情消费,不论获