展示设计与陈列布局.doc

展示设计与陈列布局 展示设计概论 ◣ ◣知识点 ◎展示设计的概念与意义 ◎展示设计的本质与特征 ◎展示设计的分类与原则 ◣技能点 ◎ 在展示设计中综合体现科学性、艺术性与经济性的能力 概念与意义 展示与设计，本为两个概念，因为时代发展的需要，把它们组合在一起，成为一个独立的新概念，一个新名词，赋予其以新的意义与内涵，成为一个新兴而专门的行业。 展示，为展现、展览、展露、演示、显示等意； 设计，就是设想、运筹、计划与预算，是一种创造性的劳动。 综而言之，展示设计，就是对要展现、显示的人、事、物等进行有目的地重新包装，再以新的面目呈现出来的活动。 展示设计与现代文化、科技、经济等发展有着十分密切的关系，对诸如各种会议、展览、商贸活动、节日庆典活动及旅游观光活动等进行筹措、规划，再行包装、设计，以使活动更加新颖、完美，富有吸引力。具体来讲，现代展示设计的任务，就是要设法打造一个完美的四维的空间（即我们可见的长、宽、高加上时间的概念），以最佳的方式将信息和内容展示在公众面前，让公众在美的时空中接受信息、传播信息和交流信息。其最终的目的，对人们的心理、思想和行为产生重大的影响，从而推动文化、科技、经济的发展。 展示设计活动涉及面涵盖有 各类会议：如国际、国内政治性会议，新闻发布会，学术交流会，理论研讨会，高峰论坛会等； 各类展览：如商业展览，贸易博览，文化教育展览，成就成果展览等； 各类大中小型节庆活动：如大到奥运会，世博会，各国各民族的国庆节，独立日庆典，小到个人婚礼、生日聚会等，均可由展示设计活动进行参与。 所以，展示设计任务是在直接的功能和目的追求的基础上，通过对展示场、馆、所以及展品进行美化、巧妙的陈列布置，并借助于道具、装饰物、灯光、色彩及其他高科技多媒体手段，营造出特有的环境氛围，予展品以鲜活的生命力，以招徕观众、愉悦观众，促进人与人、人与物之间的互动交流，以达到娱乐、教育，传播信息，扩大知名度和促销等目的。 作为一名展示设计师，应当熟悉、了解和掌握的知识面要尽可能广一些、宽一些，除个人艺术修养、设计技能之外，还应广泛涉猎文学、美学、社会学、行为学、公共关系学、心理学、广告学、人体工程学、材料科学、色彩学、光电学、施工工艺学等诸多学科，以适应不同的社会活动设计的需求。 第一节 展示设计的由来与发展 一、阶段性划分 “展示设计”是今天的称谓，而人类的“展示”活动从远古的时代即已有之。随着人类的主观意愿对“展示”活动的主导和影响作用逐步加大，慢慢的才有了“设计”的概念，最后才形成了 “展示设计”。这个漫长的过程大致可分为四个阶段: 1．本能展示阶段 展示的本原动机是调动一切手段来展现、表示、外露、显摆，以达到更吸引人的目的。追根溯源，无论是动物还是古人类，都懂得向异性展示自己最精彩、动人的一面，以达到求偶、引起异性青睐的目的。例如狮吼猿啼，禽鸟啁啾、孔雀开屏等动物行为。这种行为本身已带有表露、展现及引诱注意的“广告”意味，当然，这仅仅只是动物的下意识、本能的生理反应；原始社会的男人猎取动物后，把动物的血涂抹于身，或把动物的皮毛、骨骼、牙齿等悬挂于身，载歌载舞以表达喜悦的心情，渐渐的发展为以悬挂数量多寡来显示自己的英武强壮，这其实也基本是一种本能的表现。诸如原始崇拜、集体舞蹈、宗教仪式等，均以展现神秘法力、超常能量和特殊技能为特征，这些都是一种最原始的展示、炫耀行为。这种展示、炫耀行为包括用动物的骨骼、牙齿、皮毛悬挂于草屋前、装扮于自己身上的表现以及部族图腾、个人纹身的行为等，当然这些还不能提升到“设计”的层面来认识，但从中我们可以看出已有今天包装、设计的雏形，同后人的许多展示活动在形式和内涵上有着密切的联系，我们概把它视作为人类的会展设计活动在潜意识里的最初级的“本能展示”阶段； 2．实物展示阶段 随着人类文明的进程，人类借助工具，可以猎取到更多的剩余动物，并有了富裕的手工产品，于是人们便有了交换的需求和意识。原始人类在空阔的场地上，将剩余的猎物和手工产品直接展示、摆放出来，相互挑选、交换，这时候的展示活动和设计的特征是偶然的、零散的聚众行为，是以实物为媒介的以物易物形式的“实物展示”阶段。这也是当时最简单的、直接的、唯一的可选择的展示、展现形式，至多的设计成分就是挑选出最好的物品，并把它们摆放在尽可能显眼的地方，以吸引别人的注意。日后的展示设计中的实物展示方式在这里已初现端倪； 3．象形展示阶段 历史再前进一步，人们懂得了可以将动物的皮毛扒下来，稍加美化处理后悬挂起来，昭示以众，卖药的挂葫芦、卖扫帚的挂扫把、卖酒的挂酒壶，人们交易时不必将实物完整的展示出来，而仅仅将实物的一部分或与之紧密相关的形象替代物摆放出来，其他人一看就明白了。这里的皮毛、葫芦、扫把、酒壶也已经有了明显的“广告”特征，用今天的话讲，这些