广告团购网网页内容规划策划文案.ppt

* * 广告团购网站内容策划方案 上海网络科技有限公司 网站运营部 制作 2011年1月19日 第一章广告网站定位 广告核心理念 广告核心价值 广告针对人群 竞争对手 数据分析 财务测算 核心理念 在线购物，简单有趣。超低价格，超低折扣。 每天一件，限时秒杀。找准商家，保证利润。 核心价值 用户价值：获得低价商品。 商户价值：用微利填补时间成本。免费的网站广告。 赢利模式：通过利用消费者想要获取较大折扣的心理，促使他们通过网络进行有效的互动，自发为有需求的商家聚集足够的消费者，而网站则从中获得了平台的服务费。 针对人群 用户特征： 有过网购经历，会使用网银。 紧跟潮流，乐于尝鲜，喜欢新生事物。 与品质相比更注重性价比，且关注服务保障。 　　 不会、不喜欢、不屑于砍价。 有较多闲暇时间。 有广泛的朋友圈子。 商家特征： 其产品消费者极有兴趣，利润很高。 制造成本低，时间成本高。 提供服务。 不涉及物流。 竞争对手 国外： GroupOn ： BuyWithMe： 国内： 美团： 拉手： / F团： / 团宝网：/ 饭统网·饭团： / 淘宝·聚划算： / 爱帮团： 24券： / 窝窝团： / ……，…… 索引： 团购之家： 基本数据分析 低于4折的商品占总数的83.3%，其中2折以下又占到了52%。 服务类商品（健身、SPA、美容等）所占比例最高，为53.3%。 门票和餐饮类商品所占比例大体持平，分别为16%和20%。 73%的商品价格在400元之内，400～800元的商品为20%，超过一千元的商品只占总数的6%。 第二章 页面流程 用户注册 用户团购 网站管理 用户注册流程 否 是否同意 跳转到首页 会员信息写入数据库 会员加入成功 激活邮件发送到用户邮箱 用户登录邮箱激活邮件 用户登录进入个人账户 用户完成注册 确认会员信息 是 用户注册 输入邮件 是否有效 重复确认 否 有 输入密码 是否有效 重复确认 否 有 阅读注册协议 用户网站浏览流程 用户登录 输入用户名密码 是否有效 否 是 浏览团购商品信息—— 一日/七日/更多 是否注册 是 找回密码 否 购买 用户注册 输入购买数量 确认购买 确认订单 否 是 选择支付方式 确认付款 是 否 到网银付款 完成付款 是 否 显示订单完成通知和帮助 团购成功 是 发送流水号和密码给用户 用户消费 否 退款 网站其他内容管理 团购成功 是 商家与客户交易 否 退款 将流水号和密码告知商家 联系商户 签约并得到商品详细信息 编写文案，制作图片 网站发布，团购开始 团购人数+1 循环名【团购】 到达截止时间 用户参与团购 第三章 设计细节 设计基调 首页布局 商品信息 营销邮件 其他页面 短信界面 设计基调 网站的设计目标 目标人群：有网购经历，会操作网银或支付宝，喜欢新鲜事物，年龄以25～30岁为核心用户群体。 风格感受：我们网站以提供团购广告服务为主，因为需要在线支付，所以要有可信赖的感觉。同时，网站表达的是“无敌折扣”和“快乐购物”这两个核心理念，所以风格要以简洁、精炼为主体风格。因此，可信赖、方便好用是网站设计的基本基调。 网站基本的色调 视觉传达的感觉：可信赖、快乐、活泼、简洁。 主色调：蓝色或橙色，白底。 网站的字体 主体文字为宋体，字号为14像素，正文标题为22号加粗，重点连接部分为黄色。 网站的LOGO 网站Logo用蓝色或橙色为主色调，分为左右结构，左边为网站中文名“宝贝山”，右边又分上下结构，上方为宣传与“每天一个新宝贝”，下方为网站域名“”。 首页面布局 Model LOGO Search voucher Title Picture More Copy Right BUY（Menu） Discount Detail（With More Pictures） Time Remain Who Join Shop’s ADD Navigation 7Days Investigate Help About Us E.G. 商品信息布局 Title BUY（Menu） Picture Discount Detail（With More Pictures） Time Remain Who Join Shop’s ADD Model E.G. 营销邮件布局 LOGO Time Title Price Picture Detail Invite/Address/More Footer Area Model E.G. 其他页面布局 Header Area Footer Area Left Area Right Area E.G. Model 短信