中国电视广告的发展史.doc

中国电视广告的发展史 电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。电视广告发展至今天，其长度从数秒至数分钟皆有（也有长达10分钟的广告杂志，以及长达整个节目时段的“资讯型广告”，又称电视购物）。各式各样的产品皆能经由电视广告进行宣传，从家用清洁剂、农产品、服务，甚至到政治活动都有。回望我国电视广告发展的来时路，每一步都走得很艰辛。 在我国80年代初，有一些企业和广告人，开始自觉而又有计划的做广告，这在当时的广告界可谓是。80年代初，在这个特殊情境及中国广告先行者的努力下，中国大陆广告人对广告有了自已的见解，并做了一些有自己思惟的东西。大量国际广告理论的进入、海内各层次的广告协会的成立，及外商代办代理的逐步加入，促使了我国影视法制初步建立和规范。这都为中国电视广告业的发展创造了外在的前提和因素。如82年12月，国家经贸委批准建立中国广告协会；84年6月中国广告协会电视委员会在南京成立；85年9月中国对外商业中国广告协会会刊——《国际广告》在上海创刊并出版，从思惟上把中国广告人解放出来，从理论上初步奠定了影视广告的规范。值得留意的是，北京广告公司提出的“以消费者为中央，为客户提供全面服务”，成为我国大陆广告行的服务宗旨原始期的中国电视广告，总体上十分粗拙，电视广告版式主要鉴戒于平面广告艺术，其原因是人们对电视广告的无知。“信息告白+产品图像”是其主要广告模式。电视广告材料和电视广告制作方式也十分简陋，主要因为海内市场发育的不成熟。只要发布 “计划经济”的有限信息便可给中国产品带来经济效益，是70年代末80年代初中国大陆电视广告的主要特征电视广告在“身正名顺”之初，电视台本身的建设也举步维艰，后来，电视台播放贸易广告，却给电视台带来了贸易效益。且电视台经营广告也符合中心关于“一切事业单位应该创造前提增加收入”的指示精神。只是中国广告完全是一件新生事物，尤其是电视广告，没有任何的经验可循。中国大陆第一条贸易广告“参桂补酒”诞生于1979年1月28日（农历正月初一）15时05分，是用16毫米彩色影片摄制长度1分30秒播放的，同年3月15日，我国第一条外企贸易广告“瑞士雷达表”也诞生了。固然在当时大陆电视广告还面对着“一切向钱看，出卖主权”等非议，但更多的人已以为：“播放电视广告同样是为观众服务，由于经营广告会增加电视台收入，可以把荧屏节目办得更好，是符合为人民服务的宗旨，改变了捧着金饭碗讨饭吃的尴尬局面”