我国西部地区户外运动资源开发与营销_以重庆武隆国际山地户外挑战赛为例.doc

 西部体育论坛 文章编号 Ⅹ(2007) 0320040204 文献标识码 :A 中图分类号 : G89511 Ξ 我国西部地区户外运动资源开发与营销 ———以重庆武隆国际山地户外挑战赛为例 张小林 ,张天成 ,朱福军 (吉首大学 体育科学学院 ,湖南 吉首 416000) 摘 要 :重庆武隆国际山地户外挑战赛对武隆县的体育 、旅游 、文化和经济产生积极的推动作用 ,对武隆对外开放的 形象和知名度产生强力的宣传效应 ,在我国西部地区户外运动资源开发中具有典型意义和示范价值 。采用实地考 察 、专家访谈与对比等研究方法 ,以重庆武隆国际山地户外挑战赛为例 ,分析了西部地区户外运动资源的开发背景 和优势 ,探讨了以武隆为代表的我国西部地区户外运动资源开发途径与营销策略 。 关键词 :西部地区 ;户外运动 ;资源开发 ;营销 Development and Marketing of Outdoor Sports Resources in the Regions of Western China 棗?DTaking the Chongqing Wulong International Outdoors Sports Competition As the Example ZHANG Xiao2lin , ZHANG Tian2cheng ,ZHU Fu2jun ( Sports Science College , Jishou University , Jishou 416000 ,China) Abstract : The Chongqing Wulong international outdoors sports competition has the positive impetus to the sports , traveling , culture and economy of Wulong County , and has the propaganda effect to the opening image and well - knownness for the outside world , in western China the development of outdoor sports resources in Wulong county has the typical significance and the demonstration value in our country. Using the methods of on - the - spot investigation ,expert interview and contrast , the article take the Chongqing Wu2 long international outdoors sports competition as the example , analyzes the development background and superiority of outdoor sports resources in the western area , and from WuLong discusses the ways and the marketing strategy for development of outdoor sports re2 sources in western area . Key words : western China ; outdoor sports ; development of resources ; marketing 户外运动是指在野外或在自然环境中进行的 、 与自然界紧密结合的新兴体育运动1 。随着中国对 外开放 、经济改革的快速发展 , 中国户外运动自 20 世纪 90 年代得到了很快的普及 。攀岩 、漂流 、划舟 、 登山 、滑雪 、山地自行车等户外项目为广大体育 、旅 游爱好者所热衷 。在 21 世纪首期的《财富》杂志中 , 经济观察家预测“休闲运动”将是 21 世纪 7 个最佳 的投资方向之一2 。这种状况在欧美和东南亚发达 地区已经成为社会现实 ,而在经济快速发展的中国 , 户外运动刚刚兴起 ,它将逐步形成产业规模而得到 迅速发展 。在我国西部地区有着丰富的户外运动旅 游资源 ,近年我国西部地区的七星国际越野挑战赛 、 环青海湖国际公路自行车赛 、攀枝花国际长江漂流 赛 、甘肃定西漳县全国攀岩精英赛 、重庆武隆国际山 地越野挑战赛等都是国内经典户外赛事3 。 如何借助赛事等平台开发我国西部优势户外运 动资源 ,加强市场