品牌规划框架.doc

品 牌 规 划 框 架 前序：品牌调查 消费者调查 企业内部调查（员工、高层） 上下游合作企业调查 竞争对手调查 一、品牌疆域 品牌领域的构成 行业域：不相关行业选择？相关行业选择？单一行业选择 品类域：全品类覆盖？多品类覆盖？单品类覆盖？ 品种域：全品种覆盖？多品种覆盖？单一品种覆盖？ 品牌领域的角色 品牌未来发展的核心域 品牌未来发展中的增长域 品牌未来发展中的种子域 品牌领域陈述 二、品牌定位 品牌领域定位 品牌价值定位 消费者定位 竞争者定位 合作者定位 归属者定位 三、品牌愿景 品牌使命 品牌远景 品牌理念 品牌目标 品牌愿景陈述 四、品牌写真 品牌简历 品牌工作 品牌生活 品牌理想 品牌画廊 五、品牌谱系 1、结构视角的品牌谱系：单一品牌谱系？背书品牌谱系？复合品牌谱系？联合品牌谱系？ 2、关系视角的品牌谱系： 企业品牌 产品品牌 服务品牌 客户品牌 文化品牌 色视角的品牌谱系 旗舰品牌 支持品牌 先锋品牌 护卫品牌 背书品牌 六、品牌扩张 1、品牌延伸：同域延伸？相关延伸？异域延伸 2、品牌多元化：同心多元化？相关多元化？无限多元化 七、品牌识别 理念识别 行为识别 视觉识别 八、品牌借鉴 九、品牌形象 领导人形象 职员形象 专业形象 n 专业理念与专业形象的确立 n 专业形象的中长期规划及全年传播计划 n 专业形象企划专案的策划 n 专业形象的品牌维护 学术形象 n 学术理念与学术形象的确立 n 学术形象的中长期规划及全年传播计划 n 学术形象企划专案的策划 n 学术形象的品牌维护 服务形象 n 服务理念与服务形象的确立 n 服务形象的中长期规划及全年传播计划 n 服务形象企划专案的策划 n 服务形象的品牌维护 公益形象 n 公益理念与公益形象的确立 n 公益形象的中长期规划及全年传播计划 n 公益活动企划专案的策划 n 公益形象的品牌维护 工作环境 工地形象 售楼中心形象 公司内部科室形象 视觉形象（VI） 产品形象 n 产品开发建筑理念与产品形象的确立 n 产品形象的中长期规划及全年传播计划 n 产品形象企划专案的策划 n 产品形象的品牌维护 公共关系 n 协助制定公共关系计划 n 公共关系资料库的协助建立与完善 n 政府、金融、媒体、供应商、客户等各类关系网的协助建立与管理、维护规范 n 公关企划专案策划 社会形象 n 社会服务理念与社会形象的确立 n 社会形象的中长期规划及全年传播计划 n 社会形象企划专案的策划 n 社会形象的品牌维护 十、品牌传播 n 品牌管理手册的汇编与完善 n 定期与不定期的品牌调查、品牌检讨与品牌修正、完善 n 品牌整合传播计划的制定与传播 1、 广告口号的确立与传播 2、 各类媒体广告的创意设计与制作（电视广告、报纸广告、广播、网络互动广告、印刷品广告等） 3、 SP、PR等活动策划 4、 媒体计划表 5、 效果评估