商业杂志创刊策划案.doc

《商汇》杂志 策划案 2012年5月 中国 福州 策划前言 有一个圈子 聚集了厦门的精英阶层 他们长袖善舞 这个圈子，叫厦门总商会 这一个圈子 他们临于高峰 俯拾人生 此时，他们需要的不再是掌声和敬仰 他们要的仅仅是有三五知己 可以共品佳茗 正因为如此 方有《商汇》 我们将和他们一同分享成功的过程、创富的经历 将和他们一同追寻生活的快乐，物质的自我 还将和他们一同感受精神的愉悦，思考的力量。 我们希望 这本杂志能够如同一些深藏心底的旋律 总在夜深人静的时候 在不经意之中让你悄悄感动 我们希望 在那个慵懒的午后 这本杂志能够如同那张略带吱呀的摇椅 和你坐看庭前花开花落 如此云淡风轻 一本杂志 一个圈子 一种生活方式 这便是我们的愿望 ——我们可以为之一直前行的动力。 第一部分：杂志定位 这是一本有着独特气质的商会内刊，更是一本展示品位生活引领时尚潮流突出圈子文化的高端财富生活月刊。 杂志宗旨 展现厦门总商会活力，突出总商会会员形象，展示品味生活引领时尚潮流，同时互通有无，共享商机，打造厦门高端财富生活圈。 发行对象： 1、商会会员:他们的事业处于上升期，注重经济上的安全感和财富创造过程中的成就感；他们注重生活品质，以物质方式定义自我，热衷于高雅艺术品鉴、休闲和慈善公益活动，追求丰富的精神生活和健康的生活方式； 2、厦门及省内相关政府部门等； 3、厦门在全国各地的商会、厦门当地各个商会、协会等； 4、港澳台等地区厦门商人等； 杂志规格 1、页码：116页（出于消费者阅读习惯和栏目素材丰满度考虑）。 2、材质：封面——铜板纸（250g），内页——青涂纸 3、色彩：全彩。 4、尺寸：大16开（比较利于携带）。 5、出版日：每月10日。 气质定位 大气 睿智 品位 时尚 美度：用较高的装帧设计质量，饱满的纸质阅读感，新颖独到的有视觉震撼力的封面，独特的版式设计和插图营造感性深度，紧紧抓住读者的阅读兴趣。 深度：重点文章一定要有独特新锐的声音、见解、观点、智慧，要有原创作品、原创思想、原创理念，以此来树立起杂志的权威性。 广度：维系杂志命脉的是资源，它必须充分整合总商会的各方资源，包括会员、政府、各地关联商会等。 杂志形象 设计一个卡通形象，作为杂志代言人。 价值定位 悦读性、高端性、指导性 第二部分：杂志框架 根据目标读者的特性，《商汇》拟定财经和休闲比例为6：4，并以双头条的编辑方法，一个从生意方面策划，一个从生活方面报道。 主旨：服务＋务实，财富＋人文 财经：实用信息，重磅解读，商机分析，政策速递等；是会员瞭望商界、捕足商机、创业创富的平台。 休闲：引领生活，追求品味，是读者精神栖息的驿站。 回音：是杂志的通风口，与读者交流互动的桥梁。 栏目设置：（初拟） 筼筜茶座（开篇版块）:即卷首语，形式多变，或人物寄语，或本期主要观点，涉足评论、故事、数据等。 2．财经（生意版块)： 1）呈阅：集纳当月具一定市场导向性的新闻，传播价值资讯，整合创富资源。如：财经论坛、企业动向、重磅商业聚会、活动等燎原记事。 子栏目（栏目名未定）： 月度人物——报道当月最热点人物，1/4版左右； 画外音——评点栏目商讯； 备案——就当前政策进行重点摘录和解读； 红黑榜——主要介绍当月经济界的负面新闻和正面新闻，对比说话； 图表志——通过一些图表等形式来说明一些新闻事件，更具可读性； 2）特稿：封面文章，煮“商”论道。深度报道是重头戏，选题策划至关重要。每期精心策划一个选题，针对时下财经热点进行深度探究，创意策划，以敏锐视角为读者提供全景式、大跨度、延展性的纵深阅读。作为杂志极具可读性、最具市场冲击力的卖点，热点专题只要内容深刻可读，可以不拘泥任何文体，特写、评论、专访、杂感皆可。一个好的专题是成就一期杂志的生命。 3）领袖：每期报道一个行业领袖，介绍其成功经验和创业历程。贴近商战背后的喜怒哀乐，深挖成功背后的心路历程，立汪洋商海观风听雨，看运筹帷幄惊心动魄，读决胜千里叹为观止，解读精英财富时尚和独特精神追求，做到有血有肉、杯水波澜。轻描述、重人文，基本上每个人物都有主题核心与精神内涵，写意为主、写实为辅；写意为血肉，写实为风骨；叙述为本，抒情为表。可附友人寄语等。 4）东岸：对台专栏，由对岸台湾同胞执笔。可盘点台湾的地理环境、劳力资源、交通、物流、特色行业等商业环境和人文情况，为有意登台投资，但又不甚了解对岸风土，以及对台投资暂不感兴趣，但可改变的潜在投资人提供一些可参建议和资料。 此栏目也可介绍一些成功台商，以供借鉴。 实策：每期邀请一个成功企业谈管理、营销等招数；主要介绍厦门总商会会 员的企业案例等； 6）拍案：解读企业发展经典案例，洞察商海波澜。如企业上市、家族企业转型、危机