数码相机行业市场分析.ppt

contents Ⅰ、选题背景及其意义 ①随着中国加入WTO，中国经济飞速发展，人民生活水平显著提高，对电子数码类产品需求日益增加。 ②数码相机技术日臻成熟，价格也越来越低廉。数码相机从企事业单位走向个人。 ③近些年来，数码相机行业受到其他电子产品的冲击，智能手机对数码相机行业的冲击尤为严重。 ④数码相机九大品牌全日系，几乎整个行业被日本企业所垄断。 Ⅱ数码相机的发展概况及其类型 A、数码相机的发展概况 1、1839年，法国物理学家达盖尔发明了全世界第一台照相机。 2、1951年，宾·克罗司比实验室发明了录像机。 3、1975年，在美国纽约罗彻斯特的柯达实验室中 ，第一台数码相机和第一张照片诞生。发明者是塞尚。 4、1991年柯达试制成功世界第一台数码相机，东芝公司发表40万像素的MC－200数码相机，售价170万日元，这是第一台市场出售的数码相机。 5、1999年是轻便型数字相机跨入200万像素之年。世界各大照相机厂商在一年多的时间内，所投放市场的数字相机远远超过百种。 6、商品化的数码相机从诞生到现在，专业型的不足10年，普及型的仅有6年左右，然而它的发展速度是惊人的，1998年普及型的新产品开发热点是100万像素级的，1999年的热点便攀升到200万像素级（2MP），进入2000年再升一级，热点转到300万像素级（3MP）。 Ⅱ数码相机的发展概况及其类型 B、数码相机的类型 1、消费型数码相机（consumer digital camera ），包括卡片、长焦、广角三种类型。 2、单电、微单数码相机，简称MILC（Mirrorless Interchangeable-Lens Camera）顾名思义，单镜头电子取景相机 。微单，其实也就是单电，索尼区分于其他品牌的叫法。 3、数码单反相机，简称“单反”， 是数码单镜头反光相机（DSLR - Digital Single Lens Reflex ）的缩写。这里的单镜头反光指的是取景方式。 宏观环境之自然环境因素：地震引发的核泄漏和水灾 地震、海啸、核泄漏对厂房、设备、员工等的影响导致大量工厂停产。 索尼、佳能、松下位于福岛县的工厂，在福岛核电站已然核泄漏的情况下，除了供货不足外，产品还将受到核辐射影响。 尼康位于仙台的主要生产D700、D3x系列顶级单反相机的工厂受灾 。 索尼主要生产影像传感器的日本工厂的生产线受到直接打击，停产整修。 2011年下半年泰国水灾也明显影响到了尼康、索尼等厂家的相机出货，也影响到了一些新品的发布和上市。 宏观环境之政治环境因素：钓鱼岛事件对日系数码企业的影响 1、2012年9月，受钓鱼岛时间影响，佳能、索尼、松下、尼康等日资数码企业纷纷停业，尤其是918这一天，几乎所有的日资数码都在这一天停业。 2、部分日资数码相机的代理商和零售商暂不代理或者不出售数码相机，部分甚至连续一礼拜不营业。 3、一家大型电商企业得到的内部数据显示，北、上、广8月份日系数码产品销量共计下跌达到25.91%，其中松下跌幅过半，为52.93%；索尼下降44.55%；佳能降 23.12%。 4、淘宝指数显示，在淘宝网上有哪些信誉好的足球投注网站“索尼相机”一词，最近七天的有哪些信誉好的足球投注网站指数环比降9.1%，与去年同期相比降57.1% 。 “松下相机”一词，最近七天的有哪些信誉好的足球投注网站指数与去年同期相比降34.7%。最近三十天的有哪些信誉好的足球投注网站指数与去年同期相比降13.8%。“佳能相机”最近三十天的有哪些信誉好的足球投注网站指数环比降21.9%，与去年同期相比降7.9%。 宏观环境之社会文化环境：消费心理和消费习惯 民众受教育水平显著提高，科技快速发展以及知识的迅速传播，影响了消费者心理、购买的理性程度和消费结构。 我国的文化传统和文化习俗对婚嫁、节日和旅游等表现出相对较强的消费倾向和消费习惯。 随着电子数码产品技术的不断更新和越来越低廉的价格，人们的消费流行不仅存在于化妆品和服装行业，也逐步在向电子、数码类产品倾斜。 供应商企业的产品各具特色。但是数码产品一些高品质的内部零件需要精密的电子仪器和电子元件，小企业大都无力生产，从而企业面临的选择少，供应商的议价能力高；另外，随着2005年中国it数码行业的快速发展，生产商增加，对于原材料的的需求也稳步增长，这就使得供应商有更多的选择权，议价资本也得到了提升。 中间商。购买者的议价能力较强，数码相机市场总体上供过于求，加之替代品生产商对数码相机市场的冲击，部分产品不太好做。随着IT数码行业的持续火爆，与中间商签订合同已经普遍。 ㈠佳能（Canon ） ㈡尼康（nikon） ㈢索尼（sony） ㈣松下（Panasonic） ㈤富士(FUJIFILM) ㈥卡西欧（CASIO ） ㈦奥林巴斯