文化商品的价格.ppt

文化商品的价格 元青花鬼谷子下山图瓷罐  景德镇瓷瓶 启功先生的书法作品 排名?? 姓名??? ?职业?????? 收入（万人民币）??  1 姚明? 运动员? 38,780 2? 李连杰? 演员 ?24,000 3 刘翔? 运动员 ?16,320 4 郎朗 钢琴家 8,500 5 章子怡 演员 5,500 6 巩俐? 演员? 3,400 7 易建联? 运动员 ?2,900 8 周迅? 演员? 2,500 9 李冰冰? 演员? 2,050 10 赵本山? 演员 2,000  一 文化商品价格的确定 二 文化商品价格的特点 三 文化商品的定价策略 一 文化商品价格的确定 （一）文化商品的二重性特征 1 文化商品的使用价值 满足消费者对精神产品内在的思想内容、艺术品位、方法技巧等精神方面的需要,但是满足程度有很大差异。 文化商品使用价值的实现有其特点，消费行为一旦完成,也就在事实上消费了文化产品 。 文化商品具有强烈的意识形态性,并对消费者及社会在观念层面上产生影响。 2 文化商品的价值 商品的价值是凝结在商品中一般的、无差别的人类劳动,商品价值量不能由每一个生产商实际耗费的劳动量决定,只能由生产商品所耗费的社会必要劳动时间来决定。商品交换以价值量为基础进行等价交换，价值的实现以价格对价值的背离——即价格围绕着价值上下波动完成。 无论是何种价值形态的文化商品,其价值量的决定都不同于一般物质商品。 文化商品的生产具有独创性、垄断性(主要是创造阶段)和非同质性特点 。 决定文化商品价值量的社会必要劳动时间等于个别劳动时间 创造、生产、销售阶段的割裂,创造者、制造商、销售商在利益上的分割,是文化商品价值实现的特点 （二）文化商品的价格是价值规律在文化领域的作用形式 文化商品的价格是由其价值决定的，并受供求关系的制约。文化商品的价格是价值的货币表现。 文化商品价值决定的特点,决定其价值的实现是以价格对价值的较大背离而完成的。这种背离既可因为生产商的垄断地位存在,也可能受到消费者认可程度的约束。 古玩价格的成因 保证 制约 决定 二 文化商品价格的特点 第一，文化商品价格包含很多不确定的因素，制定价格的难度较大。 文化生产不同于物质生产，无论在生产方式、组织形式、产品存在的形态和功能方面，都有固定的特点。 文化商品的再生产要比新研制的成本和价格低很多。 第二，文化商品生产的成本与收益之间存在着很大的剪刀差。 物质产品的价格与生产成本之间有着必然的联系，其比例在同行业中基本会接近于一个常数。在文化商品生产中，成本与收益之间却往往存在着一个很大的剪刀差，这种剪刀差有时表现为产品成本较低收益获利甚高，有时表现为相反。 第三，文化商品的经济效益只有在推广使用中才能得到实现。 文化商品带有一定的思想性，它的经济效益只有在推广使用过程中才能得到体现，无法推广也就无法实现和提高经济效益，只有在推广中它的价值才能被认知，才能得到实现。 第四，文化商品价格的变动幅度大。在制定文化商品价格的诸多影响因素中，供求关系起着十分重要的作用。 文化产品再生产的费用低，一旦产品大量复制出来，价格便会迅速下跌。 文化商品具有累积性，其产品的产量、质量的提高具有加速性，文化产品的精神磨损会随着时间的推移而加速。 文化商品的价格受文化市场供求关系的影响特别大，一些独特的文化产品随着时间的变化越来越显示出“物以稀为贵”的道理。 第五，文化作品和文化劳务的票房价值并不就是艺术价值。 一般来说，物质商品价格高则表明产品的质量也好。对文艺作品，一般来说，艺术价值高则票房价值（价格）也比较高；但是票房价值高，艺术价值并不一定高。好的文化作品，固然有的票房价值也高，但一般往往与流俗有差距，或相抵制，于是一般较难得到多数人的欣赏。 三 文化商品的定价策略 （一）传统定价——成本导向定价法 文化商品的价格=文化商品成本+文化商品的盈利 文化商品的成本是指文化生产过程中所