新媒体行业分析.docx

1、新媒体产业发展概述（1）定义近两年来，随着科技的飞速发展,新媒体越来越受到人们的关注,成为人们议论的热门话题。新媒体在业界的繁荣也使得学界对其研究进一步加强。对于新媒体的界定,学者们众说纷纭,至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏，所刊载文章的研究对象也不尽相同，有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。那么，到底什么是新媒体呢？目前较流行的定义是，新媒体(New Media)是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体是信息科技与媒体产品的紧密结合，是媒体传播市场发展的趋势和方向。简单地说，新媒体就是任何以计算机新科技为基础，通过网络、移动和数字技术等各种现代传播手段，传播数字化文字、声音、图像信息的数字、网络、移动媒体。（2）新媒体行业发展分析① 文化大发展新媒体迎来最佳时期2012年2月15日，由中国官方正式对外发布的《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》(以下简称“纲要”)，其中新兴文化产业成为亮点。纲要重申了中共十七届六中全会提出的文化改革发展指导思想，将六中全会提出的战略目标、大政方针、政策措施进行了数量化、项目化和具体化，提出到2015年中国文化改革发展的10项主要目标，并进一步明确了完成这些目标的具体要求。为实现文化产业“逐步成长为国民经济支柱性产业”的目标，“十二五”期间文化产业发展的重点进一步明确，纲要提出要进一步加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业。纲要提出，积极发展和壮大出版发行、影视制作、印刷、广告、演艺、娱乐、会展等传统文化产业，加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业，规范发展文化产业园区。为了鼓励企业“做大做强”纲要提出，在市场主体培育方面，将以建立现代企业制度为重点，完善产业分工协作体系，鼓励有实力的文化企业跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组。“十二五”期间，中国将进一步形成推动文化产业发展的政策扶持体系，从财政、税收、金融、用地等方面加大扶持力度。此次纲要则明确提出了五个方面的政策措施，包括政府投入保障政策、文化经济政策、文化贸易促进政策、版权保护政策、法制保障政策等。中央文化体制改革和发展工作领导小组成员、国家发改委党组副书记、副主任朱之鑫表示，“十二五”期间文化产业发展的关键在于三个方面，即构建现代文化产业体系、培育现代文化市场、鼓励文化企业走出去。中央文化体制改革和发展工作领导小组成员、办公室主任、中央宣传部副部长孙志军透露，目前由中国五大银行提供的文化产业贷款余额超过2300亿元人民币，上市公司在资本市场直接融资超过300亿元。而“十二五”期间中国还将启动国家文化科技创新工程，把重大文化科技项目纳入国家相关科技规划统筹安排，加强关键技术攻关，推进国家级文化和科技融合示范基地建设，完善文化贸易促进政策。《纲要》指出，在国家许可范围内，要引导社会资本以多种形式投资文化产业，参与国有经营性文化单位转企改制，参与重大文化产业项目实施和文化产业园区建设。在国家许可范围内，引导社会资本以多种形式投资文化产业，参与国有经营性文化单位转企改制，参与重大文化产业项目实施和文化产业园区建设，在信用贷款、土地使用、税收优惠、上市融资等方面给予支持。② 新媒体行业公司相继上市资本市场是文化产业做大做强的重要支撑平台。象浙报传媒等国有文化传媒企业，已进入改制阶段或已完成改制，上市不仅有利于转变经营机制、提升企业活力，同时也有利于国有资产保值增值。而众多民营文化传媒企业已逐步度过初创期，形成了较为成熟的盈利模式，也需要借助资本市场快速扩充资本实力，迅速发展壮大。目前，虽然文化传媒行业上市公司数量仍然较少，市值规模也不大，但由于文化传媒板块属于消费升级概念板块，符合国家经济转型的总体战略，文化传媒企业上市有利于提升资本市场的交易活跃度，激发投资者热情。继人民网IPO获批之后，新华网、央视网在内的10家新闻网站都在抓紧抢滩A股。资本市场提供的平台，为文化产业做大做强提供了强有力的支撑。③ 上游产业资源不断充足广电总局副局长田进介绍，未来五年将扶持现代题材、重大和革命历史题材的作品，以及工业题材、农村题材、少儿题材、少数民族题材作品的创作。从2012年开始，广电总局将组织实施剧本精品创作工程，设立优秀剧本奖励基金，着力扶持优秀剧本项目。每年拿出3000万元，向全社会征集奖励好剧本，每个优秀影视剧本给予100万元到300万元奖励。用五年左右的时间，每年选拔100名左右的编剧、导演等进行系统培训，扩大国际影响和竞争力。④ 移动互联网热潮爆发工信部运行监测协调局发布的必威体育精装版数据显示，截至2