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中国移动定位市场研究报告 2005 年简版 报 告 目 录 I.研究背景 3 II.概念定义 3 III. 研究方法 4 Ⅳ.报告摘要 5 V.报告正文 7 1 概念说明 7 1.1 移动定位的定义 7 1.2 移动定位的特点 7 2 中国的移动定位市场发展状况 9 2.1 移动定位市场的发展周期 9 2.2 移动定位的市场规模 11 2.3 移动定位的用户规模 12 3 中国的移动定位市场个人用户分析 13 3.1 个人用户使用移动定位服务的途径 13 3.2 不同地区使用移动定位服务的途径 15 3.3 用户期望的定位服务功能 16 3.4 用户期望的定位服务价格比重 17 附录 19 法律声明： 23 I.研究背景 中国移动定位运营市场经过四年多的发展仍然处于市场导入的成长期。在该阶段运营商投入的有限 精力进行低端服务推广，市场反应冷淡，用户需求不旺；服务不被认可直接影响了后续推广和新服务的 开发，而运营商此次又将目光转向更受市场关注的彩信和彩铃等业务，特别是彩铃业务的后台居上打乱 了运营商的部署，而且大部分精力则投入到该种推广成本小、终端要求低和利润回报高的业务上。移动 定位业务经历在初期推广的火爆之后归于沉寂，特别是在个人用户领域。 随着 3G 时代的到来，原有 2.5G 或者 2G 的增值业务面临新的挑战。而如何将原有的业务平滑过 渡到 3G 和开发新的业务种类成为运营商必须要解决的问题。移动定位服务的发展则成为解决该问题， 促进原有业务升级换代的突破口。而突破的实现必须掌握该市场运营特点。 II.概念定义 移动定位服务（LBS）：以手机为媒介，通过移动定位技术提供的基于位置信息的各项服务内容。 移动定位用户：在过去一年内使用过移动定位服务的手机用户。 移动定位市场：以手机为终端实现定位业务的市场收入，主要包括运营商收入和 SP/CP 收入。不 包括汽车导航系统及其设备的收入。 3 III. 研究方法 艾瑞市场咨询有限公司（）于2005年8月10月期间，对目前国内的主要 移动增值业务进行市场研究和用户研究，并撰写七份相关报告： 本次调查将会推出7份报告，主要包括—— ? 《中国短信市场研究报告》 ? 《中国彩信市场研究报告》 ? 《中国彩铃市场研究报告》 ? 《中国IVR市场研究报告》 ? 《中国WAP市场研究报告》 ? 《中国手机游戏市场研究报告》 ? 《中国移动定位市场研究报告》 1. Email问卷调查获得调查样本数据 iUserSurvey 是艾瑞公司专为用户进行网民行为调研而开发的技术平台。依据统计学理论和国际惯 例，本次用户调研采用了 iUserSurvey 的 Email 问卷调查方法，共回收调查问卷 5734 份，经处理排除 无效问卷，并根据网民的男女性别比例进行配额，最终获得 1829 份样本。本次调查最小误差为±5%， 置信度为 95%。 2. 对运营商和SP进行深入访谈等方式获得行业数据 主要通过四大电信运营商和 20 多家 SP 进行深度访谈，了解行业信息和 SP 经营情况。 3．二手资料研究 主要是运营商和 SP 网站、专业无线增值网站及网络媒体、报刊杂志等。 Ⅳ.报告摘要 主要发现： 移动定位服务现状： ? 移动定位市场规模 据 iResearch 艾瑞市场咨询数据显示，2004 年中国移动定位市场规模为 1.23 亿元，预计 2005 年 市场规模将达到 2.21 亿元，增长率为 80%，2008 年该市场将超过 80 亿元。 ? 移动定位用户规模 据 iResearch 艾瑞市场咨询调查数据显示，2004 年中国移动定位用户规模为 224 万，预计 2005 年用户规模超过 350 万，增长率为 57%。 移动定位用户分析： ? 调查发现不同省区在开展移动定位服务方面差别较大。 根据调查，北京用户中 59.1%的用户使用过移动定位服务，该比重在各个省区中排在第一位。第二 到四位依次是上海 33.3%，广东 26.7%和江苏 22.3%。 ? 调查发现个人用户期望得到的移动定位服务分布比较集中，分为三个层次。 根据调查，第一层次是提供位置信息、救援和监护服务，期望比例在 50%左右，主要关注的是安全 方面的定位需求。第二层次是提供消费信息和朋友位置服务，期望比例集中在 43%~44%，主要对娱乐 休闲方面的服务感兴趣。第三层次是其他服务类型，期望比例随着服务类型的不同有较大差异。 Copyright? iResearch Inc. 2005 5 主要结论： z 从整体市场来看，2005 年中国移动定位市场处于发展初期，市场收入和用户规模偏小，但是发展 潜力巨大。 z 从产业链分析，移动定位产业链构