紧抓热水器市场的机会与变革.docVIP

紧抓热水器市场的机会与变革 康中 X 关注成功！ 加关注后您将方便地在 我的关注中得到本文献的被引频次变化的通知！ 新浪微博 腾讯微博 人人网 开心网 豆瓣网 网易微博 2016年以来, 房地产调控政策逐渐加码, 以及前期补贴政策提前透支消费等影响, 我国家电行业整体表现欠佳, 行业增速处于低位, 而热水器市场凭借两位数的增幅成为家电行业的一抹亮色。 据中怡康测算数据显示, 2017年上半年热水器市场零售量1910万台, 同比增长1.9%, 零售额规模达到316亿元, 同比增长8%, 仍保持着相当可观的增长速度。2017年, 在前期房地产销售强劲拉动及外需市场回暖下, 行业景气度有所回升, 虽然同期原材料及核心部件价格上涨影响了家电企业的盈利水平, 但在收入增长及持续的产品结构调整下, 2017年1-8月我国热水器企业整体利润总额仍有所增长。2017年1-8月, 热水器市场呈现以下特征: 特征一:淡季反弹, 热水器市场迎来回暖 住房环境改善、居民卫生健康意识上升、洗浴等公共设施销匿以及更换住房或二次装修产生重新购买需求等多重因素推动了2017年热水器市场规模的增长。经历了连续两个月的销售低谷之后, 整个热水器市场在原本是传统淡季的8月, 提前泛起了阵阵暖意。中怡康数据显示, 2017年8月份, 整个热水器市场的零售量和零售额环比上月, 分别增长了4.7%和1.1%;相较于去年同期, 更是各自实现了31.2%和20.1%的增长。2017年1-8月热水器累计零售量为2473万台, 零售额为414亿元, 同比增长9.8%。其中, 燃气热水器零售量为983万台, 零售额为210亿元, 同比增长14.8%。电储水热水器零售量为1428万台, 零售额为191亿元, 同比增长6.0%。 特征二:线上线下冰火两重天 分渠道来看, 2017年1-8月热水器线上线下市场呈现冰火两重天走势。据中怡康线上监测数据显示, 1-8月热水器零售额、量同比分别达到49.7%和42.7%, 其中燃气式和电储水式热水器零售额市场占比达到96% (燃气式47.5%, 电储水式48.9%) , 同比增长分别达到55.7%和47.4%。线上产品选购更加便利, 各产品优劣势对比更加方便, 深受现代消费人群的青睐。线上市场消费定位逐渐步入第二阶段, 即中高端产品开始扩容, 普遍额增长开始快于量增长速度。 线下市场方面, 热水器零售量、额同比分别增长-8.8%和1.0%, 各类热水器产品中, 燃气式是唯一零售额同比增长品类 (5.7%) , 市场份额进一步上升至53.2%, 线下市场高端趋势不改, 结构升级稳步推进。2017年第三季度热水器线下市场整体将呈现出中高端市场持续增长, 各产品内部结构升级稳步推进的态势。随着新能效的实施, 热水器市场将拉开新一轮的升级大战。 特征三:布局新兴品类是大势所趋 在热水器市场, 与电热水器依然保持平稳增长不同, 燃气热水器销售额同比大幅增长。8月份, 燃气热水器的销售势头依旧良好, 继续维持着上行走势, 零售量和零售额这两项数据占比, 相较于去年同期, 分别大幅提升了2.1和3.9个百分点。而这也在很大程度上挤压了电热水器的市场份额。中怡康数据显示, 截止到2017年8月份, 储水式电热水器的零售量占比下滑了1.5个百分点至56.7%, 零售额占比则下滑了3个百分点至45.3%。燃气热水器的走势不断向好, 一方面是得益于天然气管道铺设的范围更广, 另一方面, 也体现出消费者对于用水的舒适性和便捷性, 有了更高的要求。 由于消费者对产品认知度的普及, 以及用户热水需求叠加取暖需求以及节能需求, 取暖产品壁挂炉和节能产品热泵热水器表现出较好的增长势头。燃气壁挂炉和热泵热水器等新兴品类市场表现抢眼, 布局新兴品类成为大势所趋。 特征四:各大企业深入布局三四级市场 随着城镇化建设的持续推进, 加之供给侧改革的深化, 消费升级的大潮开始逐步蔓延至三四级市场, 三四线地区收入水平逐年提升, 消费提升的情况下, 消费观念逐渐理性化, 给产品结构的升级提供了较大的成长空间。中怡康必威体育精装版发布的数据显示:2017年1-8月份, 热水器产品在三、四级市场的零售量占比仅分别为15.5%和5.5%;零售额占比分别为13.9%和4.1%。从规模到利润, 热水器在广袤的三四级市场都仍有更大的提升空间。 三四级市场的消费潜力被逐步挖掘后, 全国性家电渠道商下沉也在近几年不断深入, 抢占三四线及农村市场的利润蛋糕;同时, 天猫、京东等电商平台也在积极的进行线下拓展, 加速下沉, 除了将物流区域更广地覆盖至农村市场, 还通过自建乡镇服务站、村级服务店等形式, 来帮助企业打通“最后一公里”, 更快速地抢占三四级市场。 十一国庆期间热水器市场盘点: 十一作为我