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经典动漫形象在我国电视广告中的应用 张谦 镇江市高等专科学校 X 关注成功！ 加关注后您将方便地在 我的关注中得到本文献的被引频次变化的通知！ 新浪微博 腾讯微博 人人网 开心网 豆瓣网 网易微博 当前, 我国电视广告中应用经典动漫形象的范围较广, 手法丰富, 创意表现形式多种多样, 收到了较为良好的广告效果。本文以电视广告应用经典动漫形象的表现手法为视角, 分析我国经典动漫形象在电视广告中的具体应用。 一、我国经典动漫形象在电视广告应用中的技巧 1. 采用夸张手法添加经典动漫形象在电视广告中的表现力。 夸张是电视广告经常采用的表现手法之一, 与真人广告相比, 经典动漫形象广告在应用夸张手法上有着更广阔的想象和表现空间。例如999皮炎平“超人篇”广告中将“痒”夸张为一群巨大的绿色怪物, 这时, 人们熟悉的经典动漫人物超人出现, 三拳两脚便将所有“痒怪”消灭, 从而体现出999皮炎平止痒的功效之快。此刻镜头一转, 广告导演抱怨道:“戏是不是太快了?”, 超人回答:“999止痒超人就是这么快!”夸张的手法在超人形象上的应用, 在有限的广告时间内突出了999皮炎平产品的特点, 具有极强的表现力。 2. 借用经典动漫形象的拟人特点使电视广告更为生动形象。 广告中的经典动漫形象越接近观众的性格, 就越能够激发起受众的情感共鸣。麦兜是人们耳熟能详的经典动漫小猪, 喜爱美食是他拟人化形象的主要特点之一。肯德基广告《麦兜篇》借用了麦兜喜爱美食的特点使广告生动有趣。广告中麦兜双手各拿一只鸡腿, 轮流塞入嘴里, 笑逐颜开地吃着, 强烈的画面表达使屏幕前的观众也禁不住受到他的感染, 味蕾中的馋虫蠢蠢欲动。 肯德基广告《麦兜篇》 ??下载原图 3. 通过幽默手法加深电视广告受众对经典动漫形象的理解和印象, 借此突出产品形象。 将经典动漫形象与广告产品为消费者带来的情感体验相结合, 能够增进观众对广告产品的理解。如摩托罗拉广告《兔斯基篇》, 一边如厕的兔斯基一边借助摩托罗拉手机在网上畅游世界, 突然而来的一个电话如同在兔斯基想象的世界中劈入了一道闪电, 使他栽倒在卫生间地板上。这时广告词巧妙地出现在屏幕上:“我www呢 (既暗示如厕wc, 也表示3w网络) , 有事儿一会儿说!”广告将摩托手机畅游网络的特点与兔斯基坏坏却又搞笑的形象联系在一起, 使观众在被兔斯基搞笑形象感染的同时, 也了解了手机的功能。 4. 采用信息展示法和情感联系法增强信息说服力度和感染力度。 信息展示法是电视广告的常用表现方法, 可以将商品的性能和优势以最直观的方式展现给电视受众。步步高点读机的电视广告应用《喜羊羊与灰太狼》中经典的动漫形象, 采用凝练的信息展示方式介绍该产品简便快捷的使用方式:“步步高点读机, 哪里不会点哪里!So Easy!”边点击步步高边喊出广告词的美羊羊立刻吸引了儿童观众的目光, 展现出经典动画形象在电视广告中的独特魅力。 二、经典动漫形象在电视广告应用中的问题 1. 我国电视广告对经典动漫形象的定位有一定的局限性, 一定程度上缩小了广告的受众范围。 当前应用经典动漫形象的电视广告普遍将受众定位为少儿, 因此制作出的广告作品情节较为简单, 内涵浅显, 并不能满足青少年和成年受众的观赏偏好, 定位的局限性使这些应用经典动漫形象的广告受众范围较小, 也失去了广告“广”的特点和传播目的。 2. 我国电视广告在应用经典动漫形象时, 仍然存在创意不足的问题, 经典广告案例乏善可陈。 在近五年的“莫比广告奖”、“时报世界华文广告奖”、“亚太广告奖”等国际或地区具有影响力的广告奖项中, 获奖的动画广告数量并不少, 但却没有一例由经典动漫形象制作而成的电视广告。在应用经典动漫形象时, 很多电视广告的剧情设计较为平铺直叙, 借助动漫形象来喊口号的广告较多, 而真正将经典动漫形象所承载的精神内涵与商品特点及属性紧密联系在一起的优秀广告却很少。特别缺乏同时在美感、艺术性、故事情节上都精益求精, 能打动观众内心的经典动漫形象电视广告作品。这一现象最根本的原因在于我国电视广告缺乏创意和想象力, 没有充分挖掘经典动漫形象背后的故事内涵和所承载的文化精神, 不能进行电视广告从形式到内容的创新和经典动画形象的再创作。 广告《步步高点读机—喜羊羊篇》 ??下载原图 3. 在应用经典动漫形象时, 不能准确地表达和满足广告对商品信息的传播诉求。 广告对商品信息的传播不但包含商品质量、性能、价格等直观信息, 而且包含商品的生产企业或经营企业的企业形象和品牌形象等间接信息。然而, 一些电视广告过于追求对经典动漫形象的艺术表现, 却降低了对商品信息的传播效果, 令观众看完以后难以记住广告中商品的特点甚至品牌名称, 失去了广告最初的制作目的。 4. 一些应用经典动漫形象的电视广告套