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如何打造企业品牌 马便莲 西山煤电公用事业分公司西山物业 X 关注成功！ 加关注后您将方便地在 我的关注中得到本文献的被引频次变化的通知！ 新浪微博 腾讯微博 人人网 开心网 豆瓣网 网易微博 摘????要： 品牌是一种产品的识别标识, 它象征着一种精神、代表着一种价值观念、体现了一种优异品质。我们要想在激烈的市场竞争中位于不败之地, 就需要创造品牌、培育品牌, 使品牌资产从多领域、多层次、多角度的巩固, 也就是说, 品牌必须在培育和创造中才能得以生存, 才可以参与竞争。 关键词： 企业; 品牌; 重要性; 方法; 一、品牌的定义 品牌brand, 源于古代挪威单词brandr, 寓意“烙印”, 是古代商人为了区分牲畜不同的特点而在它们身上烙刻的印记。时至今日, 品牌已不仅仅是商标、符号的代名词。联合利华的董事长Michael Perry认为:品牌是消费者如何感受一个产品, 它代表消费者在其生活中对产品与服务的感受而滋生的信任、相关性与意义的总和。奥美广告公司总裁认为:品牌是一个商品透过消费者生活中的认知、体验、信任及感情, 挣到一席之地后所建立的关系。 由此看来, 随着经济全球化与社会化大生产的发展, 品牌有了民族、历史、文化、社会的内涵, 是以消费者理念为内核, 以经营管理和市场投入为基础, 企业联系员工, 联系顾客及相关利益群体的有机系统。 二、品牌的价值 从国内局势来看, 中国经济已经进入工业化转型时期, 随之而来的是国际化提升、市场化完善、城市化加速。在国内经济腾飞的大背景下, 国民素质普遍提高, 消费能力大大提升, 品牌意识逐步增强。与此同时, 国家在政策上积极鼓励企业加大品牌建设。打造出具有影响力的自主品牌成为中国企业的不二选择。 从国际局势来看, 当前世界经济已经步入全球化时代, 中国市场不断涌入大量跨国企业与经融巨头, 我国企业面临着各大国际品牌的竞争挑战。中国企业家们开始意识到品牌对于国际竞争的紧迫性和必要性。因此, 新局势下, 企业必须提高战略眼光, 谋求途径打造自主品牌, 努力把企业做强、做大、做实, 不仅要做国内知名品牌, 更要做国际知名品牌。 1. 品牌的经济意义 品牌是企业最佳模式的表现, 包含着企业形象、企业信誉、企业声望等诸多元素, 也是企业文化、经营理念的概括, 是企业最大的无形资产。一个企业的品牌值得信赖, 消费者就会忠于企业品牌, 形成固定消费群体, 无形的价值就可以有形的体现在商品上。品牌对企业还有战略性主导作用, 随着竞争的加剧和国际经济发展趋势的不断变化, 品牌越来越成为企业不可或缺的制胜手段。在任何一个行业内, 新旧品牌的出现、消亡、成功、失败都有可能影响行业的发展方向, 更甚者会引起行业内结构重组, 抓好企业品牌这项企业储蓄资源, 就能更好的推动企业高速度、高效益、低风险持续发展。 2. 品牌的人性化意义 人性化经营已经成为新时代企业营销的热搜词, 品牌的人性化也成了企业增强生命力, 提高竞争力的制胜法宝。从宏观角度分析, 健康向上的品牌文化可以在引导社会消费的同时, 带动社会文明, 带给人们安乐、健康、美好的生活态度。从微观角度分析, 人是社会中的人, 马斯洛需求理论中探讨, 人类情感需求是生存的基本需求之一, 而在科技飞速发展的今天, 人与人之间的情感纽带日益微弱, 良好的企业品牌能给消费者以心灵慰藉, 给予心灵依托。例如全球通的“沟通从心开始”, 海尔的“真诚到永远”都是人性化品牌的体现。 3. 品牌的民族意义 1992年我们伟大的工程师邓小平曾指出:“我们应该有自己的拳头产品, 创出我们中国的品牌, 否则就要受人欺负。”从这种意义上讲, 一个知名品牌不仅代表着一个企业, 还代表着一个国家, 它反映着一个国家的企业管理水平, 反映着一个国家的市场竞争力。新世纪的国家竞争力是以经济实力为核心的综合国力较量。企业塑造良好的自主品牌是企业生产发展的必然选择, 也是振兴民族的必然选择。 三、如何打造企业品牌 1. 品牌定位差异化, 提高品牌识别度 品牌定位是企业市场化分析之后锁定目标消费者, 在消费者心目中挣得地位, 从而获得差异化竞争优势的过程, 本质上是企业将自主品牌特征与消费需求相融合。品牌识别度是以企业价值为核心的品牌识别系统, 目的是与消费者共鸣, 使企业能准确的传达出品牌核心价值及品牌的追求与精神, 实质上是企业的营销传播活动为提升品牌资产做累积。一个品牌差异性越显著, 产品定位越清晰, 品牌识别度越高就越能吸引消费者, 企业就越容易获得快速发展。 由此可知, 企业在打造自主品牌路径时, 必须加大市场调查与品牌诊断, 提炼出具有差异性、感知性、包容性、清晰明确并能触动消费者内心世界的核心价值。围绕这个核心价值进行品牌传播、管理、表现。 2.