本科生专业文献综述 题 目 我国电视公益广告研究综述 姓 名 范倩倩.doc

本科生专业文献综述 题 目: 我国电视公益广告研究综述 姓 名: 范倩倩 学 院: 人文社会科学学院 专 业: 公共事业管理 班 级: 公管41 学 号: 2234125 指导教师: 夏如兵 职称: 副教授 2007 年 6 月 20日 南京农业大学教务处制 我国电视公益广告研究综述 公管事业管理专业学生 范倩倩 指导教师 夏如兵 摘要：在电视品牌大战硝烟弥漫的今天，电视媒体都力图通过品牌战略在竞争中夺下属于自己的一片高地。品牌战略中的特色化、CI系统等早已是各电视媒体共晓的战术，要想求新求变，与众不同，还得另辟蹊径。公益广告就是大家还未充分意识到的电视品牌战略的新支点。公益广告作为社会教育的一种手段，其影响力和产生的社会效益，是用金钱无法衡量的，公益广告对于塑造人类心灵，创造人类精神财富以及促进社会文明进步，都会产生巨大和深远的影响作用。 关键词：公益广告；电视公益广告；社会功能；广告运作 A Summary of the Studies in TV Public Service Advertising in China Student majoring in the public institution administration fanqianqian Tutor xiarubing Abstract:TV brands in the tough World War today, TV media are trying through brand strategy in the competition of their own snatched a Heights. Brand strategy and the characteristics of the CI system has long been the television media were known tactics, in order to take up different, had to look for other ways. Charitable advertising is not yet fully aware of the entire TV brand new strategic stronghold. Public service announcements as part of the social education as a means, its impact and the resulting social benefits, is impossible to measure with money, public service ads for the shaping of the human soul, the human spirit to create wealth and to promote social progress and civilization. Will have a significant and far-reaching effect. Keywords: Public Service Announcements；TV Public Service Ads；Social Function, Advertising Operation. 电视公益广告作为一种宣传手段，承担着重大的责任：宣传社会公德，职业道德，家庭美德，净化社会环境。电视公益广告在我国的发展已经有近20年的时间，但是公益广告传播体制存在诸多问题，其理论研究还相对滞后，影响了其社会教育作用的发挥。·霍普金斯(Claude Hopkins)将广告定义为：“广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行动的事物和活动。” [1]20 公益广告是指为社会公众利益服务的，旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促进社会精神文明建设的非商业性广告。[2]30-33 公益广告主要的作用在于为群