浅析中国传统文化与现代广告的结合.doc

浅析中国传统文化和现代广告的结合 【摘要】影响人们的消费观念影响人们的价值观念侵蚀文化心理  【关键词】中国水墨山水剪纸艺术书法在现代广告中的应用饮以为荣（某饮品广告语）天尝地酒（某酒类广告语）牙口无炎（某牙膏广告语香港有家化妆品公司的广告是：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留广告的本质是说服，说服别人，劝诱别人中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化传统文化为广告创意带来个性特色使广告创意更接近消费者心理广告创意必须适应受众不同的民族文化心理通过提高广告创意、制作及服务水平，提升广告企业核心竞争力促使广告产业由粗放型向知识密集型转变推动广告产业向专业化、规模化、品牌化、国际化方向发展，促使广告产业由传统产业向现代产业转变通过引进国际高端人才，以及国内外广告公司的同台竞争，促使广告产业由国内市场定位向国际化视野转变参考文献中国传统文化在现代广告创意中的运用 /p-90925326162.html 11