深圳首届家电节活动策划方案.doc

深圳首届家电节活动策划方案 一、 活动宗旨及主题 为了繁荣深圳家电市场，方便市民购物，提升晚报亲民形象；为了拉动淡季销售，提升国美形象；同时也为了繁荣深圳家电市场资讯，进一步提升各名牌家电厂家在深的影响。深圳晚报、深圳国美共同举办“深圳首届家电节”活动。本着“推名品、推精品，引导消费潮流，提升消费意识”思路，向市民传递国美电器“价格最低，品种最全，服务最好”，“市民最喜爱的报纸”等信息，晚报牵头举办主题为“深圳首届家电节” 的活动。国美携众厂家密切配合，以造成大的声势和影响。 二、 主办单位 深圳晚报社 三、承办单位 深圳国美电器 四、协办单位： 海尔、美的、松下、LG和其他各名牌家电厂家。 ?五、时 间： 2003年2月22日-3月2日，共9天 六、地 点： 深圳国美皇岗、华强、南山三大电器商城 七、主推品项 彩电、空调、手机及其他家电产品。 ?八、活动内容 1. 欢乐购家电 活动时间：2月22、23日和3月1、2日 活动内容：2月22、23日和3月1、2日4 天内各品类推出大力度促销，特别是主推品类，彩电、空调、手机等主推品类商品推出超低特价促销，每个品类推出5款以上，每个商城每款50台上比较超值的机型，以强化国美低价形象，制造影响，并形成本次家电节的亮点。业务部负责协商和落实厂家资源到位。 相关支持：国美在21、28日投放的报纸广告以较大版面发布特价信息，晚报提供跟踪报道。 2. 空调工程师免费设计 活动时间：2月22日至3月2日 活动内容：A．活动期间，邀请海尔、美的、LG、松下等厂家参加次项活动。各厂家各安排6个空调工程师分别到国美三家门店做“空调免费设计”活动；B．国美安排桌椅供厂家工作人员使用，厂家负担人员费用，厂家提供免费设计所需工具。 相关支持：国美将在21日投放的报纸广告上公布此活动，晚报提供跟踪报道。 3. 家电节之精彩文艺演出 活动时间：2月22、23和3月1、2日 活动内容：A.在以上四天时间内，邀请海尔、美的、松下、LG等厂家分别国美三家门店做户外活动；B.活动形式以文艺表演、互动游戏和商品展示为主，使消费者参与到活动中来，在互动提升国美和厂家的品牌形象；C.在华强商城做户外活动的厂家要求分摊场地费用，所有的活动所需道具由厂家提供；D.场地的租用和道具的报批由国美办公室负责（可考虑由晚报统一组织文艺演出活动）。 4. 免费试用，激情体验 活动时间：2月22-3月2日 活动内容：A.邀请多个手机厂家和多个MP3厂家或其他家电厂家做新品体验活动，在预告广告中对活动进行预热。要求感兴趣的顾客于22日前到国美报名，按报名顺序选取顾客参加活动；B.活动所需的新品手机或MP3由厂家提供，参加活动的顾客在领取试用品时预交一定数额的押金，即可进行为期两周的免费试用，如果经试用合适，厂家可以将试用品优惠一定的金额卖给试用者；C．活动细则由厂家制定，试用新品发放，回收、报残由厂家负责，费用由厂家负担。 相关支持：国美将在21日投放的报纸广告上公布此活动，晚报提供跟踪报道。 5. 家电节之精品专场特卖 活动时间：2月24至2月28日 活动内容：2月24至2月28日5天内每天做一个品类家电的专场销售。A.具体安排为：24日，视听类（即AV，包括，彩电、音响、碟机）。25日，通讯类（手机、电话、传真）。26日，IT类（电脑及配件、摄影、照相）。27日，冰洗类（冰箱、洗衣机、烟机、灶具、热水器）。28日，空小类（空调、微波炉、白色小家电）；B.每类产品的销售专场都要推出一定数量的特价机型；C.厂家派出工作人员在商城内做现场咨询活动，包括相关家电的使用和维护讲解；D.要求活动厂家提供尽量多的赠品在现场派送；E．厂家提供尽量多的新品进行展示及未来流行趋势的介绍。特价机等资源由业务部向厂家争取，业务部监督厂家人员和赠品的到位。 相关支持：国美将在21日投放的报纸广告上公布此活动，晚报提供跟踪报道，对每类产品的专场，晚报将对其流行趋势进行分析，并阐述国美对此流行趋势的理解和支持。 6. 国美服务套餐大派送 活动时间：2月22、23日 活动内容：A.活动期间，凡光临国美电器商城顾客，均可获赠“国美服务套餐卡”一张，卡上列明多项家电免费服务（具体内容待定），顾客在享受某一项免费服务时将相应的内容从套上剪下，交给提供服务的厂家，服务卡在3月2日前使用有效；B.服务套上的各项服务由厂家提供；D．活动准备服务卡6000张，于活动前两天每天在国美每家商场派发1000张。 相关支持：国美将在21日投放的报纸广告上公布此活动，晚报进行跟踪报道。 7. 家电“三包”及相关知识咨询 活动时间：节日期间（2月22日-3月2日） 活动内容：深圳市技术监督局质