现阶段我国野外刺激性体育旅游市场的结构特征分析.doc

Analysis on Features of Stimulant Open Country Sports Tourism Market in China GAO J ian2lei ( Physical Education Department , Foshan College of Science and Technology , Foshan 528000 ,China) 【Abstract】The tourism market of stimulant open country sports in China is in initial phase , hiking and mountaineering are main product of it1 With strong consumption , the part of youth acts an important role in the whole tourists , the influence factors controlled this tourism market mostly base on income level , value notion and so on , then , the paper put forward a list of countermeasures1 【Key words】tourism market of stimulant open country sports ;feature and structure ; countermeasure 市场经济的进一步发展促使人们尤其是青年人的生活 方式逐渐变迁 , 塑造科学 、健康 、文明的闲暇生活方式内 容与形式品质是提高群众精神文化生活质量的需要 。伴随 着这一背景和我国体育事业的迅速发展 , 体育旅游行业于 20 世纪 80 年代开始在我国发展 。体育旅游是以体育资源为 条件 , 以体育活动为旅游商品 , 旅游者在旅行游览过程中 参与不同种类体育活动的旅游方式1 。根据体育旅游消费 者的需求差异性 , 体育旅游市场可细分为休闲性体育旅游 、 健身性体育旅游 、观赏性体育旅游 、刺激性体育旅游 、竞 技性体育旅游等2 。根据美国旅游数据资料中心 、美国人 口普查局及旅游地理学界权威人士 Boniface 和 Cooper 对旅游 概念中距离和时间的认定 , 辖于旅游和体育旅游双重概念 范畴的野外体育旅游 , 是指与旅游者日常生活聚居地距离 大于 160 公里3 、活动时间超过 24 小时4 的纯自然环境条 件下 , 为获得刺激性身体体验与心理体验而进行的体育活 动性旅行方式 。因为迎合了人们尤其是青年人喜欢新鲜事 物 、追求新奇体验的消费心理特点 , 所以尽管野外体育旅 游在我国 开 展 的 历 史 相 对 较 短 , 但 其 发 展 速 度 非 常 惊 人 , 并逐渐成为一种时尚 。从国内刺激性野外体育旅游市场的 开展情况来看 , 广州 、北京 、上海等经济发达城市起步较 早 , 同时在地理条件优厚的东北 、西南和西藏等地域 , 野 外体育旅游发展也比较迅速 。江泽民同志在党的十六大报 告中提出了建设全面小康社会的新目标 , 总体小康社会主 要注重物质生活提高 , 而全面小康社会追求的是物质 、政 治 、精神和生态文明的共同发展 。发展有利于社会主义两 个文明建设和人的可持续发展的野外体育旅游市场 , 是建 设全面小康社会的需要 。因此 , 有必要对这一新兴体育旅 游市场的结构与特征进行分析研究 。 1 研究对象与研究方法 首先根据研究目的和立意抽样的原则 , 将体育旅游公 司和野外体育运动俱乐部经营管理者 、野外体育旅游参加 者作为研究对象 , 以抽样调查与项目样本访谈相结合的方 式 , 向北京山水行野外运动俱乐部 、上海古道迷野外活动 俱乐部 、沈阳山旅野外探险俱乐部 、广州飞扬俱乐部 、武 汉美景旅游公司露营俱乐部 、四川背包族俱乐部等 37 个野 外旅游组织来获取研究的数据资料 。然后 , 再根据分层抽 样的原则 , 在上述城市中分别抽取野外旅游从业者 74 人 、 野外体育旅游参加者 814 人为研究对象 。调研时间是 2002 年 7 月 20 日～10 月 20 , 共 3 个月 。 收稿日期 : 2002 - 11 - 28 作者简介 : 高建磊 , (1972 - ) 男 , 河南濮阳人 , 硕士 , 讲师. 将其一并罗列 ( 见表 1) 。在野 外 旅 游 群 体 中 , 文 教 人 员 、 外刺激性体育旅游市场的主体特征 科技人员 、卫生人员 、