申鹭达提案.ppt

世界上最早整合VI、推行VI的是希特勒，从理念到行为规范到视觉规范，很系统很全面；但是整合VI、推广应用VI最成功的是毛泽东，带领农民军，吃草根啃树皮，以小米加步枪，以弱胜强，以少胜多，最终战胜远比自己强大的竞争对手，打败日军，赶走国民党，建立一个屹立东方的品牌王国——中华人民共和国。  2、水龙头行业呼唤领导品牌 四、解读申鹭达 十六、申鹭达VI及终端形象呈现 十七、申鹭达品牌形象创意呈现  ?方案七 ?方案五 ?方案六 ?方案二 ?方案三 ?方案四 ?企业理念诠释 彰显申鹭达以诚为立业之本，用信得众，以卓著信誉赢得众望所归，达到以诚信之心取信于社会、以诚实之为取信于市场、以诚恳之情取信于客户、以诚挚之行取信于同仁的成功典范。 以诚取信，以诚取胜，体现申鹭达谋事以诚为要义，待友以信为根本之行事作风，传达申鹭达“以诚致胜”、“以诚称王”的大将风度与雄心壮志。 包容共济 众志成城 ?企业精神: ?备选： 1、众志成城，追求卓越 2、和衷共济，众志成城 做水龙头的龙头 ?企业口号： ?备选： 1、团结一致，追求卓越 2、要做就做最好 3、我是申鹭达的形象代言人 4、我就是申鹭达 十二、申鹭达标志开发策略 ?申鹭达标志发展方向 方向一：从水龙头中寻找象征图案，通过现代的表现手法，凝练出标志。 方向二：以申鹭达文字作为基础元素，进行视觉变异或重组。 方向三：用富有寓意的象征图案，以组合方式等创作构成。 ?申鹭达英文 随着竞争的国际化，英文名显得越来越重要，一个好的英文名为企业的开疆拓土起着不可忽视的作用。 申鹭达英文名称：solod---源泉，源头 备选：solad---兄弟般的，老友般的 sold---申鹭达的音译 十三、申鹭达标志呈现 ?方案一 ?方案二 ?标志释义 ?标志由“申”字变形而成，以标准、准星为主体，国际化的视觉语言，寓示着申鹭达不但是今天行业的标准制订者，更将是行业引导者，企业的经营智慧和追求国际化的雄心跃然纸上，凸显了申鹭达以振兴民族企业为己任的雄韬伟略； ?标志外圆内方，取“融通天地，方正兼修”之意，上、下、左、右四个联结点构成内衔星形，与中国传统文化遥相呼应，是传统与现代的完美结合； ?标志简练，内蕴悠远，点、线、面浑然天成，好记好传播。 ?方案三 ?标志释义 ?标志由申鹭达的S演变而成，与中国传统太极图案融合，充分体现以诚 取信，以诚取胜的至高境界，展现申鹭达整合资源，凝聚力量，众志成 城的企业主旋律。 ?标志外柔内刚、和谐天然，传达出企业以诚引领行业的雄心。 ?该设计熔直与曲、静与动于一炉，富有国际化的造型， ?方案四 ?方案五 ?方案六 ?方案七 ?标志释义 ?标志由“申”演变而成，形如印章，从古至今，印章代表承诺，是诚 信的代表，是稳重与权威的象征，象征申鹭达一言九鼎的、胸怀天 下的大我风范，与以诚取信，以诚取胜的企业理念相得益彰。 ?标志结合中国传统长寿纹样，寄寓企业源源流长，蒸蒸日上。 ?标志庄重稳健，古朴自然, 极具大企业的庄重感。 十四、企业SI专卖规范的意义 ?建材大超市、大卖场和专卖店的不断出现，使得不同品牌的产品很容易在同一平台上竞争，终端成为面对面短兵相接激烈竞争的战场； ?市场业绩70%的功劳来自终端；80%的消费者是在终端才作购买决定的；63%的购物者会根据商品与卖场气氛作出购买决策；良好终端气氛可以使所购物品超出预计的45%（资料来自新生代市场研究中心）； ?终端是品牌的舞台，通过对终端的感受，消费者会根据终端形象，形成大品牌或小品牌的判断；况且好的有感染力的终端也是花同样的钱，但是出两倍的效果，因此说终端是性价比最高的广告。 十五、行业SI专卖规范检阅 美标 科勒 TOTO 和成 东鹏 乐华箭牌 四维 奥雷士 吉事多 鹰牌 九 牧 希恩 ?方案一 * * 申鹭达企业形象规划 蓝道广告公司 2004.11 企业形象规范的意义 企业提升形象的最佳契机 水龙头市场状况扫描 国内水龙头品牌检阅 申鹭达企业理念 标志开发策略 申鹭达标志呈现 行业SI专卖规范检阅 申鹭达VI及终端形象呈现 目录 一、企业形象规范的意义 ? VI因具有内强体质外树形象的功效，所以很多企业把导 入VI当成企业升级和提升竞争力的基础； ? VI是资源的整合，把散开的五个指头收拢，握成拳头奋力出击，使所到之处有声有色； ? VI是企业的规范模式，是正规军与游击队的重要区别. 二、企业提升形象的最佳契机 ?企业创业时，高起点占位； ?企业升级时，扩大优势,加速发展； ?竞争升级时，规范增强整体竞争力。 EX： 学习共产党好榜样 整合形象以弱胜强，建立“品牌王国” ?