白云天骏传播标志提案.ppt

第三方案 第四方案 第五方案 第六方案 第七方案 第八方案 第九方案 概念深入发展 视野 2 概念决定图形！ 一个没有品牌概念加入的标识，只会是一个漂亮虚壳而已！ 插上想象的翅膀，去寻找品牌背后的创意概念…… 图形概念思维导图 判断工具：视觉识别记忆路径最短化原则 连接受众头脑中已存在的记忆符号 图形概念思维导图---主线 概念聚焦： A-飞翔 B-视野 由这两个概念我们能得到一些什么？ 创意发散 第二阶段 概念深入发展 飞翔 1 SKY FLYING 飞翔：自由、高远、心境豁达 飞跃：目标、速度、锐意进取 飞（fei） = Flying 1.象形 2.同音(汉语拼音－英文音标) 3.意义完全一样（flying） 4.传达美好的想象意境和正面的品牌信息 SKY FLYING SKY FLYING SKY FLYING 品牌飞跃伙伴 概念核心： 第一方案 第二方案 ■品牌名称 白云天骏传播 Sky flying media ■品牌所属行业 传媒业 ■品牌目前市场地位 较具有竞争力 ■主要竞争对手 基本理念确认 白马 品牌基因构造 自我认知：　具有国际视野和明确战略意图的传媒品牌 核心价值：　资本整合 实力聚集 品牌定位：　传媒品牌的领先者 核心竞争力：产品力形象力 品牌期望：　参与未来国际资本市场竞争 品牌战略：　厚积薄发 稳步推进 A.全面提升形象力, 超越竞争对手 B.引发更为积极的市场反应 C.体现品牌资本结构变革后的全新价值感 D.令品牌更具前瞻性及未来感 品牌愿景预想 专业、创新力、国际、睿智 白云天骏传媒品牌视觉性格核心关键词： 品牌视觉开发的基础研究 D 第一阶段—英文字体研究 视觉研究 一、以英文为主体的标识常用设计手法 A.字首型 B.聚焦型 C.图章型 D.装饰型 E. 特异型 F.字体型 我们可以从研究分析中看到， 字体的创意和设计， 对于以英文为主体的标识来说至关重要！ 二、英文字体气质研究 活力动感 稳重端庄 古典气息 个性张扬 现代国际 三、SKY FLYING字体创意发散 字体风格探索 字体风格探索 字体风格探索 比较符合“专业、创新力、国际、睿智”的品牌调性的优选方案: SKY FLYING SKY FLYING Sky flying SKY FLYING 英文主体标识 第二阶段—中文字体研究 视觉研究 汉字字体的气质研究 端庄 刚劲 人文 秀丽 历史 现代 汉字字体的气质研究 端庄 刚劲 人文 秀丽 历史 现代 优点：曲直分明 刚劲有力 缺点：缺少个性 优点：个性张扬 缺点：美感不足 融 合 中文字体设计方案A 稳健型个性 中文字体设计方案A 中文字体设计方案B 创见型个性 中文字体设计方案B 中文字体设计方案C 主体识别符号的创意策略 E 概念准备 第一阶段 白云天骏传媒 品 牌 标 识 创 意 提 案 SKY FLYING 策略回顾 A 有准确的问题界定,才会有准确的答案! 一、有问题才有答案 在传媒业，怎样的形象才是国际大品牌形象？ 站在品牌未来发展角度来重新进行前瞻性的思考， 我们从第三方的角度看到： 如何传承现有“白云国际”品牌资源， 并非我们的未来品牌视觉架构的核心问题， 而是—— 在未来的国际资本市场， 白云天骏的地域性品牌身份将逐渐消失， 取而代之的，是如同奥美传播、TOM传媒一样， 成为跨越国界的强势品牌印象—— 与全球经济一体化息息相关、 充满社会责任感以及承担重要社会角色、 并且无处不在。 传媒业的国际大品牌 意味着 问题的核心 我们要做的是白云天骏的未来， 而不仅仅只是白云国际的现状改良！ 推荐品牌识别结构形式： SKY-FLYING 白云天骏传媒 LOGO SKY-FLYING 白云天骏传媒 首选 备选 参考案例: 参考案例: SKY-FLYING 策略结论: 以新的品牌英文名称做为品牌识别的主体，强调国际品牌气质， 简洁易记，无须另行开发新的图形标志。中文字体中继续传承 白云国际的弧形识别特征，但中文字体须重新设计，以配合新 的品牌个性，体现企业资本变革后的新战略意图。 白云天骏传媒 世界品牌视觉趋势分析 B 一、目前国际品牌标识的视觉发展趋势 原始文明 农业文明 工业文明 信息文明 二、著名传媒企业品牌标识趋势研讨 实力传播集团 奥美传播集团 新鲜、创新力和活跃化 我们可以看到，国际性品牌形象正在趋向 更重要的是，品牌更加关注观者的感受， 而不再仅着眼于企业的本体意志或愿望。 生长型品牌识别开发流程分享 创 意 开 发 准 备 C 策略及设计范畴 项目设计类别 愿景目标 品牌基因 及性格 品牌概念 发展 识别风格 及调性 识别设计 及传播 可感知 可视化