益海嘉里粮油“金龙鱼2倍植物甾醇玉米油”新产品上市公关传播方案.ppt

内容要点: 1 金龙鱼2倍植物甾醇玉米油新品隆重上市； 2 说明新品在中国“预防心血管疾病健康”方 面重要意义； 3 2倍植物甾醇重要概念； 4 介绍后续公益活动参与机构与专家人员，打 造系列活动的权威形象； * * Produce by Evision 益海嘉里粮油“金龙鱼2倍植物甾醇玉米油”新产品上市公关传播方案 时空视点营销顾问有限公司 借助口碑效应——赢得更多消费者的认可 通过公益活动——获得消费者的深度认同 本案任务 我们将针对金龙鱼2倍植物甾醇玉米油新品上市所面临的公关课题提出解决方法 品牌层面 战略层面 营造并借势公关氛围，获得新品市场地位和市场分额的全面突破 公关传播目标： 传播2倍植物甾醇更健康概念 使更多消费者 对金龙鱼形成认可 项目分析 策略规划 公关执行 项目分析 策略规划 公关执行 信息从业内传播出去增加权威性和可信度； 媒体、行业专家； 行业受众 认知新品、树立信心； 经销商； 渠道受众 了解新品并激发购买欲； 口碑传播促进购买； 40-60岁中老年 年轻儿女 大众 公关目的 人群 类型 目标受众： 针对核心目标群体的年龄特殊性制定公关策略： 网络、报纸、杂志 关注科学、对新鲜事物理解、接受能力强并乐于尝试 信息主要来源： 年轻儿女 电视、报纸、杂志、儿女 关注健康、消费理性、节约 信息主要来源： 中老年 权威机构牵头组织公关活动； 多种表现形式告知目标人群植物甾醇健康新概念并达到科普教育目的； 结合终端促销活动，达到提高销售的目的； 公关形式： 策略思路： 整合传播 一个概念 2倍植物甾醇 两个权威机构 两个系列活动 ——2倍植物甾醇，我的健康心管家 植物甾醇的吸收原理与作用，金龙鱼新品所含植物甾醇为单一油种中含量最高的产品。 FDA于2000年通过植醇/酯健康宣称： “每份食物中至少含有0.65克的植醇酯（或0.4克植醇），每天摄取两份，即每日最少摄取1.3克的植醇酯（或0.8克植醇），作为低饱和脂肪和胆固醇膳食的一部分，可以降低引发心脏病的风险” 一个概念：植物甾醇 两个权威机构： ? ? 中老年群体 借助公益组织平台开展金龙鱼新品上市公关活动更有利于建立品牌信任 促使消费者最终产生初次购买欲求与持久使用 基金会的工作任务是：以弘扬敬老爱老助老的中华民族传统美德为中心， 以为健康的老年人锦上添花、为有困难的老年人雪中送炭为重点。 本届理事会成员包括全国人大常委会副委员长周铁农、全国政协副主席马万祺、中央军委原副主席迟浩田。 中国老龄事业发展基金会前身为中国老年基金会，成立于1986年5月。宗旨是：孝行天下，构建和谐。基金会以老年人为本，全心全意为老年人服务，并呼吁社会共同尊重、关心和帮助老年人。 依靠权威的公益平台完成战略层面的突破： 中华环境保护基金会成立于1993年4月，是中国第一个专门从事环境保护事业的基金会，是具有独立法人资格、非营利性的社团组织，2005年获得联合国经社理事会的“专门咨商地位”。 依靠权威的公益平台完成战略层面的突破： 中华环境保护基金会本着“取之于民，用之于民，造福人类”的原则广泛筹集资全。并将之用于奖励在环境保护工作中作出突出贡献的单位和个人，资助与环境保护有关的活动和项目，促进中外环境保护领域的交流与台作，推动中国环境保护事业的发展。 两个系列活动： 节能大比拼： 1 环保换购行动。 2 节能常识讲座。 1 中老年健康社区行。 2 健康大讲堂。 健康“油”你定： 近年来随着各行业竞争的加剧，各大知名企业不断通过公益活动的形式来加强企业品牌的美誉度。金龙鱼要在竞争白热化的食品油行业市场中获得竞争优势，则需要更多地承担起社会公众健康的责任，树立优秀品牌形象、建立新品信任的同时真诚地回报社会。 借助整合的公益活动迅速实现新品的市场认可 BP—中山大学 液化天然气教育培训与研究中心 GE—清华大学 合作GE研发中心 松下—希望工程 希望小学 松下奖学金 两个系列活动： 项目分析 策略规划 公关执行 活 动 我 们 要 做 ？ 中老年健康社区行 换购行动 节能常识讲座 健康大讲堂 老龄事业发展 基金会 关注中老年健康 中老年公益公信机构 公 关 事 件 广 告 提升集团品牌 推广新品 公 益 广 告 商 业 广 告 倡导中老年 健康生活 植物甾醇 健康概念 嘉里粮油 金龙鱼 玉米油新品 策略架构 中华环境保护 基金会 关注社会健康环境 社会公益公信机构 传播策略： 市场综述 新闻报道 行业评论 专题 专栏 专访 金龙鱼新品上市 识行业发展之“势” 根据食用油行业发展的主要趋势，在传播的主诉求上，与其保持同步，以实现传播的共振 　识受众感性之“势”