网络广告理论和应用的研究.doc

贵州大学成人本科毕业论文（设计） 诚信责任书 本人郑重声明：本人所呈交的毕业论文（设计），是在导师的指导下独立进行研究所完成。毕业论文（设计）中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。 特此声明。 论文（设计）作者签名： 日 期： 目录 摘要 -----------------------------------------------------------------第3页 Abstract -- ------------------------------------------------------------第4页 1网络广告的理论基础 -------------------------------------------------第5页 1.1网络广告的基础定义------------------------------------------------第5页 1.2网络广告理论在应用中所体现的各种形式------------------------------第5页 1.3网络广告的营销价值------------------------------------------------第6页 2国内外网络广告的现状与对比------------------------------------------第6页 2.1中国网络广告的现状------------------------------------------------第6页 2.2国外网络广告的现状------------------------------------------------第7页 2.3国内外网络广告的对比----------------------------------------------第8页 3中国网络广告发展中所带来的已系列问题--------------------------------第8页 4网络广告的发展对策-------------------------------------------------第10页 5中国网络广告未来发展的趋势-----------------------------------------第11页 参考文献------------------------------------------------------------ 第13页 致谢-----------------------------------------------------------------第14页 网络广告理论和应用的研究 摘要 当“第五媒体”互联网逐渐代替其他四大媒体成为媒体主流的今天，其伴生的网络广告经济利益链在整个广告市场的比重也越来越大。作为网络营销最基础的方法之一，网络广告的发展和壮大，其不断更新的理论与方法，变化创新的各种应用形式，对广告受众者行为的影响，使得相关的研究也在不断的深入。对网络广告理论和应用的把握，也越来越对各经济企业提出真正的考验。中国面临网络广告发展的新兴时期，如何找出自己的不足，发展自己的优势，结合国外发展的经验进一步推进这一创新营销方式的实践有着重要意义。 关键词 网络广告，国内外发展，问题，优势，措施 Internet advertising theory and application of research Abstract When the fifth media Internet gradually replace other three media becomes mainstream media, the network advertisement associated with its economic interests in the chain of the proportion of advertisement market is growing.As the basic method of network marketing, network advertisement is one of the development and grandness, its continuously updated theory and method, the change of the innovation of various application forms, the influence of audience behavior, make relevant research are also deeply.Internet advertising theory