耳机市场调研报告写作大纲_图文.doc

2016-4-19  目录 耳机市场调研报告 1 一、调研背景介绍 1 二、调研目的 1 三、调研方法 1 四、调研内容 1 七、结论与建议 3 耳机的知识 3 二、耳机的主要佩戴方式 4 三、耳机的主要功能分类 5 四、耳机的主要单元种类 5 五、前端 6 六、耳机的参数 6 六、耳机的隐藏参数 7 七、快速确认你要购买的耳机种类 7 森海赛尔HD201造型分析 8 森海赛尔HD215 8 森海赛尔HD215造型分析 8 设计定位 9 简介 9 特性 9 结论 9 耳机人机工程学分析 9 1.耳机的频率响应 9 2.耳罩与耳塞的结构特性 10 3.耳塞的材料选择 10 3. 耳塞的舒适性 10 4. 通过人机工程学原理个人对耳机的改进 10 5. 结束语 10 耳机市场调研报告 一、调研背景介绍 1.本次市场调研背景； 2.耳机企业运营情况介绍，对行业特点、行业的经济运行环境等简要总结回顾。 二、调研目的 1.以公司财物报告与网友的反映； 三、调研方法 1）调研对象? 2）数据来源? 3）实施过程及问题处理? 4）数据处理方法及工具? 四、调研内容 本次调研主要从考察每个超市的以下五个方面进行 经营商品类型 主要调查耳机种类的齐全性、顾客对显卡种类的满意程度。 服务 主要包括购物过程中的服务和售后服务，其中购物过程中的服务包括亲身体验和问卷两个部分。 顾客群体 通过观察的方式记录顾客的特征——年龄、服饰、购物时间、关系（家庭、朋友、夫妻、恋人等）。 4.促销方式 对企业内的促销方式进行调查记录。 针对每个方面通过对消费者、企业员工发放调查问卷，以及现场体验观察方式进行。 五、调研结果 将调研所得以及经过统计分析的数据报告出来。并对数据资料所隐含的趋势、关系或规律加以客观的描述。 六、调研分析 【耳机市场】　 1、耳机整体市场发展迅速。　　随着娱乐生活逐渐丰富及各种掌上娱乐设备逐渐普及，耳机市场规模明显扩大。据预测，2011年全球耳机市场销售额将达到33.41亿美元，同比增长7.6%，2012年将达36.13亿美元，2013年将达38.60亿美元，2016年将达46.40亿美元。2010年，国内销量超过7.5亿只，较2009年增长25%，销售额达到58.5亿元。2011年全国耳机市场销量超8亿只，销售额将达到61.1亿元；2012年预计市场容量将达到9.3亿只2、耳机品牌排行榜，国外品牌掌握市场份额。　　当前中国耳机市场上，国外品牌掌握着较大的市场话语权。2011年的中国耳机市场上，森海塞尔以28.7%的关注份额领跑，毫无悬念地成为最受用户关注的品牌。飞利浦、铁三角分列第二、第三，关注比例分别为7.1%、5.9%，与冠军森海塞尔相比差距较大。但三个品牌的关注份额高达41.7%，在市场中影响力较大。品牌榜上，第二名以后的品牌关注度均在6.0%以下，且多数集中在3.0%以下，相对较低。　　排名　　2010年　品牌　关注比例??? 2011年品牌 关注比例　　1??? 森海塞尔 35.8%?????? 森海塞尔 28.7%?　　2 铁三角 13.5%??????? 飞利浦 7.1%?　　3 索尼 8.2%??????? 铁三角 5.9%?　　4 硕美科 6.1%??????? 硕美科 5.4%?　　5 飞利浦 6.0%??????? 索尼 4.7%?　　6 AKG 4.2%??????? 宾果 4.2%?　　7 漫步者 3.3%??????? 雷柏 3.5%?　　8 罗技 1.7%??????? 爱科技 3.4%?　　9 宾果 1.6%??????? 拜亚 2.9%?　　10 欧凡 1.5%??????? 舒尔 2.8% ——?　　其他 　18.1% 　 　其他 31.4%?　　2011年中国耳机市场上，飞利浦的市售产品数量最多，达189款，森海塞尔次之，为182款，2010年为150款。2010年国产品牌硕美科在售产品不足30款，明显少于其他主流品牌。随着制造经验的积累及对音乐的理解逐步加深，国产品牌正逐步缩小与国外品牌之间的差距。2010年，硕美科、欧凡等国产品牌均表现出较好的增长势头。?　　 注：成长指数以100为标准，高于100表示进步，低于100表示退步 3、耳机市场分类情况?　　（1）产品结构分析?　 2011年，在不同机式类型产品中，耳机获得的用户关注份额最高，达66.2%，而耳麦产品的关注份额则不足两成。在不同佩戴方式的产品中，头戴式产品的热度最高