银鹭八宝粥市场调查报告.doc

哈尔滨商业大学设计艺术学院 银鹭八宝粥市场调查报告 ...........................................................（1） （二．）调研地点 ...........................................................（1） ）调研目的 ...........................................................（1） )调查对象............................................................（1） 二．企业背景分析 （一．）企业简介及经营特色 ..................................................产品概述................................................................）口味.................................................................(2) （二．）市场份额.............................................................(2) （三．）销售情况.............................................................(2) （四．）代言人...............................................................(2) （五.）色彩.................................................................(2) 行业竞争...............................................................(3) 产品定位 （一.）产品档次.............................................................(3) （二．）受众人群.............................................................(3) 七.总结....................................................................(3) 银鹭八宝粥市场调查报告 （一）调研时间：2011-8-28 （二）调研地点：哈尔滨商业大学忠君超市 （三）调研目的：通过调研了解银鹭八宝粥，分析其产品特征，从而更加准确把握产品特性，对其产品POP的制作更加贴合产品。 (四）调研对象：银鹭八宝粥 、企业分析 企业简介及经营特色 厦门银鹭集团 位于首批全国乡镇企业科技园区厦门银鹭高科技园区,现占地面积80万平方米，建筑面积近40万平方米，是福建省乃至全国最大的罐头、饮料生产基地之一、福建省重点扶持成长型企业、中国罐头工业十强、中国食品工业突出贡献企业、农业产业化国家重点龙头企业。 集团以食品饮料生产为支柱，涉及果蔬保鲜、进出口贸易、包装材料制造、农产品深加工科研开发、电子科技、房地产开发、实业投资等多种产业领域。集团设备先进，技术力量雄厚，拥有当今国内外食品饮料行业先进水平的现代化生产线30多条（套），具有较强的专业化、集约化、规模化生产能力，年可生产各类食品饮料罐头60万吨，位居全国同行业前列。 集团积极实施人才、科技、名牌三大战略，内强管理，外拓市场，取得了可喜的经营业绩，跻身中国民营企业500强，中国最具品牌价值500强； 银鹭产品荣获 中国名牌产品、中国放心食品信誉品牌、福建省名牌产品 等荣誉。银鹭商标被授予 中国驰名商标、 全国重点保护商标、中国十大公众喜爱商标 。 在发展与巩固以食品饮料生产为主业的同时，集团实施二次创业，进军电子科技、房地产开发等领域，适度介入资本市场，实施跨行业多元化发展，着力打造百年银鹭 银鹭公司现已发展成为福建省最大的罐头、饮料生产基地，生产规模日新月异，企业经营持续发展。银鹭公司坚持以市场为导向，不断研制开发出紧跟现代人口味的食品饮料，主要生产“银鹭”牌八宝粥、蛋白饮料、果汁饮料、碳酸饮料、茶饮料、利乐包饮料、矿泉水、果蔬食用菌罐头等系列产品。 　　 “银鹭”花生牛奶是公司与北京大学、厦门大学、福建农业大学等高校、科研院所联合研制，采用具有国际先进水平的工艺技术，攻克了“蛋白质聚沉、脂肪上浮”等一系列技术难题生产出来的纯天然营养饮料；“银鹭”八宝粥系列是银鹭在国内率