长安汽车2009上海车展传播报告.ppt

长安汽车2009上海车展传播报告 2009年第十三届上海国际汽车工业展览会上，长安“产品+企业”双线并举，激情演绎了“科技、品质、畅享生活”的主题 信息渠道立体组合，实现全通道高速传播 截止到目前，针对上海车展共策划7篇帖子（其中预热期2篇、车展期间5篇）日前已发布6篇，发布篇数达221篇次，置顶精华9篇次，其中重点论坛置顶精华达7篇次，通过集中发布和重点论坛推荐使得长安汽车本次车展中集团实力、概念车、新车等亮点元素得到很好的传播。 THANKS 重庆长安汽车股份有限公司 * 重庆长安汽车股份有限公司 市场部 2009年4月 一、传播核心内容 悦翔三厢为主、悦翔两厢亮相为亮点 悦翔两厢亮相中，徐总亲自驾车出现在展台上，吸引了现场媒体的高度关注，为车展期间悦翔在舆论的浪潮中出位奠定了良好基础 宣传“四大”荣誉，展示企业实力 4月19日长安举办参展新闻发布会，面对百余家全国核心媒体，传递长安跻身“中国汽车四大”行列的荣誉，全面展现长安企业实力，树立社会各界对长安品牌的信心 产品线 企业线 二、传播策略 电视媒体 网络媒体 户外宣传 平面媒体 全国百余家核心平面媒体参与，深度报道长安“产品+企业”核心信息 央视一套、二套及东方卫视等重量级电视媒体黄金时段呈现长安展台 新浪、搜狐、网易等网络主流媒体采用新闻、论坛不同形式全方位推广 以产品带企业，在上海实现舆论领袖、消费者和长安信息的全接触 三、媒体活动 2009年上海车展长安汽车分别邀请相关媒体参加了以下长安汽车上海车展活动： 1、4.19日长安汽车上海车展“新起点、新责任、新蓝图”新闻发布会； 2、4.20日长安汽车上海车展新车揭幕活动； 3、4.21日长安汽车上海车展海外商务大会。 4、三场车展活动总共邀请到192家媒体参加活动。 四、媒体采访 1、中央电视台1套和2套联合采访： 4.20日下午在长安汽车展台现场接受CCTV1新闻中心和CCTV2 上海车展现场报道组集中采访，就长安新能源、概念车、首发新车和兼并重组方面相关内容对徐董事长进行了采访。 2、凤凰卫视现场采访： 4.20徐董事长在长安汽车展台现场接受凤凰卫视采访。 3、多家平面媒体联合采访徐董事长： 经济观察报、中国商报、21世纪经济报道、新闻晨报、第一财经日报、汽车商业评论、中国汽车报、新华社、经济日报等媒体在长安上海车展新闻发布会结束后联合采访徐董事长，就关心的新产品上市、新能源等方面问题进行了深度访谈。 4、超过30家媒体对长安公司领导进行了专访： 4.20日-21日在上海车展现场超过30家国内外主流媒体对长安公司和部门领导进行了专访，对长安汽车上海车展新闻快速、深度报道。 车展期间推广主要从集团参展规模及特色、概念车炒作、主打车型全面展示、亮点车型深度解剖，以及消费者看车感受和车模特写等多个角度，对“长安汽车2009年上海车展”进行全方位的报道。旨在传递“长安汽车作为中国汽车第一阵营“责任+实力+信心”，宣告长安汽车未来发展战略及领先优势；并以“悦翔两厢首次亮相”为契机深度塑造悦翔品牌形象、打造长安自主品牌新形象、延续高关注度；不仅如此还将通过新能源、概念车展现长安在汽车研发和设计领域的实力和使命感。 1、传播内容解析 五、媒体传播 2、央视报道规格高、宣传力度大： CCTV1/CCTV2《新闻联播》《晚间新闻》《经济信息联播》三大新闻经济类栏目报道长安汽车参展情况。 报道内容 栏目 频道 报道时间 徐董事长专访、车型欣赏，长安概念车 第一时间 CCTV-2 4月29 上海车展，车型欣赏，长安概念车 经济信息联播（片尾） CCTV-2 4月23 领导专访、新车欣赏 上海车展专题报道 东方卫视 4月20日 上海车展，长安展厅形象，汽车产品展示， 经济信息联播（车展特别报道） CCTV-2 4月23 上海车展，徐董事长专访 23：00晚间新闻 CCTV-新闻 4月22 上海车展，徐董事长专访 22：00晚间新闻 CCTV-1 4月22 上海车展，长安展厅形象，汽车产品展示 整点新闻 CCTV-新闻 4月22 上海车展，徐董事长专访 经济信息联播（车展特别报道） CCTV-2 4月21 上海车展新闻，长安汽车产品信息（悦翔画面） 新闻联播 CCTV-新闻 4月21 上海车展新闻，长安汽车产品信息（悦翔画面） 新闻联播 CCTV-1 4月21 （1）CCTV1《新闻联播》、《晚间新闻》报道情况： 4.21日CCTV1《新闻联播》和4.22日CCTV1《晚间新闻》分别报道了长安新车参展情况和徐董事长的专访，晚间新闻栏目对长安报道时长在20秒左右。 （2）CCTV2《经济信息联播》报道情况： 4.21日和4.23日CCTV2《经济信息联播》上海车展专题分别报道了