网络营销中的广告策略探究开题报告.doc

毕业设计(论文)开题报告 题目：网络营销中的广告策略探究 一、课题研究的目的、意义： （一）研究目的 从网络营销的角度，通过对网络营销中的主要营销手段网络广告进行分析，总结出在网络营销中如何制定合理的网络广告策略，增强网络广告在网络营销中的作用，并提出网络广告策略在实施中的问题与对策。其研究的目的主要有两方面，一方面为企业主或网络广告投放者能在在网络上正确的评估广告效果，为制定网络广告策略提供依据，有助于网站经营者利用自己的网络优势更好的满足企业经营者的网络广告需求，另一方面网络使企业面临的环境产生了巨大的变化，与网络广告有关的研究也不断深入，新的理论和方法也在不断出现。目前，虽然有许多学者对网络广告做出了研究并取得了很大成就，但对于网络广告策略的研究却并不多见。本文鉴于目前理界关于网络广告策略研究比较缺乏的现象，对网络广告策略的概念和网络营销中的广告策略进行梳理探讨，美国学者莎侬.金纳德的著作《E MAIL营销》通过该书可以了解到国外的基本研究方向。该书详细介绍了怎样利用电子邮件等网络促销工具扩展营销机遇、改善在线关系。包(如美国因特网广告署网站)和专业杂志进行了检索，发现1998年由美国MarketingEvolution的研究人员瑞克斯.布里格斯撰写的《巨大的付出》一文，己经涉及到了网络广告方面的问题，该文重点介绍了市场份额与竞争品牌的关系什么创意能最有效地影响目标受众以及哪个网站能受众资料网络广告和营销对目标市场的冲击四个方面的内容。自20世纪90年代中期以来，关于广告的本土化与国际化策略问题、国际广告中的跨文化传播和文化冲突问题等等，是欧美广告学术界研究的新热点，在广告定位策略方面已经出现了一些成果。例如美国学者纳达.L.爱尔顿在《在线媒介的广告策略》一书中提出了广告中品牌的三种定位策略:本土消费者文化定位、外国消费者文化定位和全球消费者文化定位，并运用符号学理论，研究分析了亚洲、北美洲和欧洲采用全球消费者文化定位策略的广告中的形象、语言、主题和美学风格特征;在相关的网站上刊登广告，以增强广告信息的可信度利用网页链接的等待时间插播广告在与产品相关的网页内容中显现弹出式窗口，从而给广告主提供建造认识和充分利用网站内容的革新性形式，并通过对Intl、BestWstern、CO、PG等网上广告运动的个案分析，证实了上述观点。:网络广告与传统广告的比较研究网络广告与品牌形象塑造方面的研究网络广告的效果测定网络广告的监督和管理网络广告代理与发布方面的研究网络广告与整合营销方面的研究网络广告的互动性研究等。对比分析法，通过传统的营销组合理论与网络营销理论对比进行分析，阐述网络营销的优势所在案例分析法，本文在撰写的过程中注重结合大量的经典网1．201.11-2012.12 对相关内容进行研究2．201.12-2013.01 在相关网站搜集与的研究关的课题资料3．201.01-2013.03 初步建立起的研究。 在收集尽可能多的论文写作材料的基础上，撰写并完成论文初稿，并接受指导教师的指导。 ．201.03-2013.04 配合指导教师完成毕业论文指导和写作工作的中期检查，完成二稿和三稿的修改。 ．201.04-2013.05 论文定稿并进行规范化审核。 将完成的论文按要求整理装订成册，和有关的参考资料、宿舍笔记、社会调查记录、实验数据原始记录等材料交给指导教师，进行答辩。 ．201.05-2013.06 经过系论文指导小组审阅通过后做好论文定稿和印刷、装订工作 进行答辩。 按答辩意见进行修改并定稿。按指导教师要求收集相关的需要上交毕业论文资料。 1．个人能力，资料收集和整理不全面。 2．鉴于理论水平有限，对一些难度较高的文献的理解程度可能不到位。3．要参与学校的仿真模拟实习，查找资料的时间较少。 1.尽量多与指导老师交流。 2.到图书馆或学校提供的网上期刊网搜集资料。 3.多花课余时间去搜集整理资料，多阅读各类文献资料。