美的电磁炉 公关方案.ppt

传播节奏 活动背景（ 一） 活动背景（二） 活动背景 活动背景 活动目的 强化“102线圈技术=节能电磁炉”在消费者中的印象 配合国庆及新年，促进销售，进一步提高市场占有率 将使用电磁炉节能的理念贯穿始终，将传播延续下去 通过活动让消费者深切感受到美的微波炉对消费者负责，关爱社会，倡导节能的社会责任感 活动时间及范围 活动阶段 活动形式－1 概况：9月在全国102家主流城市的电器卖场掀起一场由美的发起的燃气灶换购美的电磁炉的风暴。 规则：采取消费者提供的燃气灶折为5－10元现金，其它差额消费补齐的方式 布展：工作日在卖场里多处摆放美的电磁炉换购消息的易拉宝等宣传物；周末（2、3、9、10日）在卖场外设精美展台，展示产品的同时将换购活动的影响力扩大化 活动形式－2 概况：将美的电磁炉节能小常识（精选36条）编纂成册配以新颖有趣的漫画，送到全国的102个社区的居委会，通过居委会来分发到居民家中。 策划：画册中可配有美的电磁炉购物折扣券 邀请专业摄影记者留下珍贵新闻图片 布展：简单布展，选取优美场景 新闻性分析 新：利用活动中对102这一数字的重复和强调，使102在消费者心中的成为“电磁炉”的代名词，行业里前所未有 奇：美的作为电磁炉生产者不仅关注了产品对于社会的意义－节能，更加将节能做到“家”－送节能36计小册子到全国102个社区 特：科技节能，能效比，用电好还是用气好，什么样的节能才是真正的节能这是现在社会特别关注的话题 契合度分析 可行性分析 执行效果评估 旺季促销（10?1黄金周以及新年促销） 稿件目标： 1、传递真实、详细的促销信息 2、促进销售 THANK YOU! 旺季促销－五一黄金周盘点 促销类主题规划 —— 06年5月 稿件目标： 1、针对消费者消费心理，促进销售 2、塑造美的电磁炉“行业领袖”的形象 评论 《五一 盘点无悬念 绝色佳肴看 “节能”》 新闻 文章类型 《 擂台PK 节能竞赛助电磁炉热销》 五一促销盘点 稿件主题 传播阶段 其他事件—电磁炉节能国家相关标准出台 若电磁炉节能国家相关标准出台，配合相应活动及传播规划 ?事件：美的电磁炉先前发布的节能技术白皮书影响电磁炉节能国家相关标准出台 ?活动设计：美的电磁炉在全国终端卖场随产品赠送“节能技术白皮书”，在目标人群中普及电磁炉节能认知。 ?活动目标：在消费群中达到“电磁炉国家节能标准是在美的节能技术白皮书的基础上制订的”的认知，从而提升美的电磁炉品牌的美誉，并促进销售 《 “失节”事大 标准出台助电磁炉热销》 大众媒体 行业媒体 新闻 《节能王“辅政”标准“登基”》 媒体类型 文章类型 标题 稿件规划 第三阶段：节能“卖点” 强化 节能102大行动 （2006.9－2006.12） 节能“卖点” 强化：通过前阶段的“形象打造”和“概念包装”，使消费者对美的电磁炉有整体的“节能”的印象，本阶段利用102数字强化美的电磁炉的卖点，突出差异，使消费者便于记忆。 －强化意识形象 活动背景 活动目的 活动时间及范围 活动阶段 活动形式 新闻性分析 契合度分析 可行性分析 执行效果评估 主题规划 亮点文章 FM103.9 1039 102匝大线圈=节能电磁炉 102匝线圈 活动背景 活动目的 活动时间及范围 活动阶段 活动形式 新闻性分析 契合度分析 可行性分析 执行效果评估 主题规划 亮点文章 活动背景 活动目的 活动时间及范围 活动阶段 活动形式 新闻性分析 契合度分析 可行性分析 执行效果评估 主题规划 亮点文章 节能102终结风暴 节能102献36计进社区 时间： 2006年9月1－15日 地点： 全国连锁国美、大中等卖场 时间： 2006年11月 地点： 北京最成熟的社区－安贞社区 活动背景 活动目的 活动时间及范围 活动阶段 活动形式 新闻性分析 契合度分析 可行性分析 执行效果评估 主题规划 亮点文章 节能102大行动 节能102终结风暴 节能102献36计进社区 活动背景 活动目的 活动时间及范围 活动阶段 活动形式 新闻性分析 契合度分析 可行性分析 执行效果评估 主题规划 亮点文章 节能102终结风暴 节能102献36计进社区 活动背景 活动目的 活动时间及范围 活动阶段 活动形式 新闻性分析 契合度分析 可行性分析 执行效果评估 主题规划 亮点文章 活动背景 活动目的 活动时间及范围 活动阶段 活动形式 新闻性分析 契合度分析 可行性分析 执行效果评估 主题规划 亮点文章 “新闻”共性 活动背景 活动目的 活动时间及范围 活动阶段 活动形式 新闻性分析 契合度分析 可行性分析 执行效果评估 主题规划 亮点文章 节能102终结风暴 102个主流卖场 抛“气”用电成为时尚 认识、记