联想广东销售渠道大会策划方案.ppt

09广东销售渠道大会策划方案 2009.3 项目背景 每年4月是联想的新财年启动时间，09年4月，广东联想将举办广东区域的渠道大会和SALES大会。 虽然国际经济形式不容乐观，但是在09新财年，联想广东更要创建这种信心给我们的大联想合作伙伴！发挥团结奋进的精神，再创巅峰！ 这次会议将集结全省（除深圳）的渠道合作伙伴和联想广东全体员工，回顾08，展望09，是一次规模盛大、鼓舞士气，有信心的大会。 活动要素 时间：2009年4月9~10日 地点：广州星河湾大酒店 参与者： 广东省渠道合作伙伴 联想广东全体员工 参与人数：约550人 声色的任务 为这次大会进行创意包装，使大会办得更专业、更具创意，创意点包括： 晚宴整体创意点的设计 消费产品和策略发布的创意和呈现（一体机、Ideapad新型号发布） 下午正式会议中各业务团队呈现的框架形式 渠道颁奖形式 新财年启动的亮点 …… 创意构思 声色的创意模式 Brand 全球个人电脑产业的领军企业 以创造世界最优秀、最具创新性的产品为使命 2008年，跻身全球500强企业行列 Message 发挥团结奋进的精神，再创巅峰！ Target Audience 渠道合作伙伴和联想广东全体员工 他们经历了全球金融海啸、公司业绩下滑的影响； 他们需要重新树立必胜的信念，相信联想品牌和公司团队的强大实力，必将战胜金融海啸，变为危机，创出下一个巅峰。 Big Idea？ Big Idea 解读“拳头” 解读“拳头” 解读“拳头” Slogan Key Visual 创意延展 现场布置——舞台 现场布置——晚宴 现场布置——新品展示区 现场布置——入口长廊 现场布置——接待处 现场布置——周边气氛布置 宣传物料——礼品袋 宣传物料——邀请函 一体机发布仪式 形式： 通过四段贯穿一体的简短舞蹈，演绎一体机的四大特点，最终带出一体机的亮相： 舞台上设四块展板，内容分别为一体机的四大特点。在每段舞蹈中，舞者将揭开相应的展板。四段舞蹈结束后，一体机将在大屏幕上震撼亮相。 目的： 深化与会者对一体机卖点的印象，并活跃现场气氛。 Ideapad新型号发布 形式： 通过Fashion Show的形式，展示Ideapad新品； Model形象将贴合产品Key Visual形象，体现产品个性； Model将手捧Ideapad新型号的各种款式，从后台步出，并走到台下绕场展示。 目的： 深化与会者对Ideapad新型号卖点的印象，并活跃现场气氛。 各业务团队呈现形式 形式： 通过一段5秒视频或Flash动画，带出五大业务团队的呈现； 视频主线如下： 目的：围绕包装创意，深化与会者对会议主旨的印象。 渠道颁奖形式 形式： 碰拳互勉： 当获奖者来到台上领奖时，颁奖嘉宾将首先和获奖者碰拳头，以示“伙伴，加油”； 奖品——拳头型奖座： 碰拳后，颁奖嘉宾将拳头型水晶奖座颁发给获奖者； 合力留影： 颁奖后，双方共同用拳头手势紧握讲座留影，以示荣耀源自双方的紧密合作，来年继续携手作战。 目的：深化与会者对会议主旨的印象。 财年启动仪式 形式： 在全场五秒倒数后，主礼嘉宾一起挥拳击打仪式台上的开关，讲台背景的LED灯柱自下而上快速亮起，直至顶端的联想Logo也发出耀眼的光芒，礼炮随即爆发，礼花绽放，全场一片缤纷； 目的： 寓意09年，联想广东全体同仁合力出击，再创巅峰！ 启动仪式前效果 启动仪式前效果 启动仪式前效果 誓师 形式 全体与会者，一起站立握拳振臂，齐声宣读09年的战斗宣言。 目的： 激励与会者对09年工作的信心和决心，将会议气氛推至高潮。 Big Idea Brand Message Target Audience 全球个人电脑产业巨擘 他们需要树立必胜的信心 ？ Brand Message Target Audience 全球个人电脑产业巨擘 他们需要树立必胜的信心 发挥团结奋进的精神再创巅峰！ 拳头 拳头，是五指合力的姿态，是必胜信心对战斗的宣誓； 拳头，是五大业务团队（消费、商用、大客户、Think、外设数码）团结合作的象征，是迎战09年的自信体现。 拳头，是发起进攻的利器，是迎击对手的最有力手段； 拳头，代表联想全新的产品、创新的理念。09年，联想将凭藉着这些拳头产品赢取胜利。 拳头，是胜利的象征、王者的姿态，更是振臂欢呼时的欢乐宣泄； 拳头，将是一年后回顾时，为09年努力作出的绝佳注脚。 赢战09，再创巅峰！ 完美显示（芭蕾舞） 智能互动（双人爵士舞） 自由操控（现代舞） 强劲娱乐（街舞） 消费 商用 大客户 Think 外设数码 五指的分工 团结蓄势 合力出击，呈现团队名称 “消费”团队