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跨界设计的启示 一· 跨界的概念界定 说到最近一段时期设计界的热门话题，就是CROSSOVER.。 Crossover一词在英文中原意是“转型、转向”的意思，但在诸多领域被翻译作“跨界”，引申含义是“跨界合作”，意思是跨越两个不同领域、不同行业、不同文化、不同意识形态等范畴而产生的一个新行业、新领域、新模式、新风格等。Crossover，就是“跨界合作”的意思，也称“联名设计”。 Crossover是时尚界、潮流界这几年来的大热门。最初搞出Crossover跨界效应的说不定是一对好朋友，分处两个不同的领域(比如汽车和牛仔裤、饮料和时装设计师)，尝试着“客串”了一下，让原本毫不相干的元素相互渗透融会，带出了一种别致的美感，不小心一炮而红，就引发了跨界潮如，跨界音乐（在欧美乐坛，使用Crossover的说法比Crossover Music多一些，正式一些）。如用流行音乐的表现方法演绎古典音乐，或用古典音乐的表现方法演绎流行，或自创一些融合古典与流行乐调的曲子，融贯古今，感觉比起流行音乐更内敛，较之古典音乐又更为活泼。 如，跨界营销。随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融会，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”，而跨界营销对于一个品牌最大的益处是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融会，使Marketing（营销）在更多原本不相关的渠道里资源共享，合力开拓1+12的市场，收益倍增。经典之作有Armani与三星合作推出限量款手机，上市即脱销。所以，跨界合作的潜力很大。 跨界合作包含这样几层内涵:一,它是一种特殊的商业行为方式。Crossover的原意是跨界合作,指的是两个不同领域的合作。从已出现的跨界合作行为来看,它主要是指在产品设计、生产、营销、消费等方面,吸收不同行业和领域里的要素,重新组合新产品的商业行为。二,它代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。跨界合作对于一个品牌最大的益处是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融会,从而给品牌一种立体感和纵深感,同时,使不同领域或产品的特征实现协调、融合,从而创造了新的审美形态。三,它的本质是文化创意。消费行为的产生无不受文化的影响,那么在跨界合作的过程中,有两个问题决定了合作的成败,即如何在不同元素的组合中获得美感和新的刺激点以及如何使消费者广泛接受这种组合使其在商业上获得成功。解决这两个问题的关键在于对文化的全新理解和全新阐释,这就是文化创意。文化创意是对文化进行糅合和再创造的过程,在此过程中,不同文化元素按照合适比例进行组合,跨界合作就是文化创意的产物。 跨界的 古人云：“形而下者谓之器，形而上者谓之道。”跨界得其道者成就最昭彰的莫过于设计领域。设计本来先天就具有交叉学科或跨学科的性质，而现代设计越来越多地具备文化意义，美学、文学和工程学等。仰空指望，无数的当代设计大师--原研哉、深泽直人、郑秀和，无不是在建筑、室内设计、产品、平面等范畴跨界探索、思考、发现、融合、构想行动方案，不断诞生惊世骇俗的经典。 我们可以从衫浦康平阐述他的设计灵感源泉时品位跨界的作用：“早年我在做建筑师时，不只是关注建筑的结构，甚至会设想房间墙纸的颜色。我体会到，音乐、建筑、绘画等等都只是设计的一个方面，只有把这些方面都掌握好，才能让自己的手能够握成一个拳头，让自己的设计具有力量。” 跨界对于网状的知识结构的要求越来越丰富，而且跨度越大，跨界合作成果越大，催生新事物的生命力和竞争力越强——这就是跨界的哲学。如果是直线思维，或者知识结构单一，那么，现代音乐无法去融合古典音乐；Armani的服装设计师和三星的工业设计师也只能各玩各的，在圈内“单打独斗”而已。或再通俗一点讲，跨界就如不同家族、不同地域、不同种族的血缘融合生孩子，血缘太近，同村的，虽然不同姓，但有很多近亲结婚，结果生出很多残疾；而血缘越远，孩子越聪明，甚至成精成仙。当然，如果能把人类和外星人跨界培育，那就是阿凡达里的纳威人了——高大、朴实、勇敢、忠诚——这些优秀品质和基因人类已经快丧失殆尽了。 仔细考察，跨界合作其实不是新鲜事物，早已有之，如英联邦法律体系中的陪审团12人制度，全部都是临时聘请，全部都是法律外行，但要的就是外行，要的就不是技术（法律），这样才能从公民和社会基本的认识上判断有罪或无罪的。这难道追求不是跨界合作和跨界成果吗？如果单靠律师和法官能搞定一切，何必每个堂会还要聘12个陪审团成员呢？而且，有时他们还冒着一定的风险呢。跨界和转型不一样。如美国前总统里根，从演员到总统，那是转型，不是跨界，不是跨界合作。如果他边做演员，边和政治联姻，那肯定是跨界了。按此要求，李宁从运动员到公司老大，也不是跨界，是转型。 严格来讲，阿迪达斯聘请被誉为“黑色魔