广告不正当竞争案例.ppt

【广告道德与法规】 广告中不正当竞争 “桔子酒店”案例分析 【案例详情】 2009年3月，桔子酒店在雅虎网站的有哪些信誉好的足球投注网站引擎中发现，输入“桔子酒店”进行有哪些信誉好的足球投注网站后，页面上即会显示出“桔子酒店99.8元商务房”，同时附注“定桔子酒店不如来格林豪泰酒店”等字样，而点击该标题链接到的竟是格林豪泰酒店公司的网站。 桔子酒店认为，格林豪泰酒店公司擅自使用其名称进行上述方式的广告推广，目的在于混淆消费者认知，吸引客源，挤占桔子酒店的市场份额，其行为已构成不正当竞争。同时状告雅虎、格林豪泰。 2010年1月，桔子又将百度和速8告上法庭，理由同样是对方恶意竞争。事件起因是桔子酒店发现在“百度”网站的有哪些信誉好的足球投注网站栏中输入“桔子酒店”，点击有哪些信誉好的足球投注网站后显示的有哪些信誉好的足球投注网站页右侧顶端标题显示：“桔子酒店加盟到速8连锁酒店”等字样，点击该标题随即进入被告速伯艾特公司的“速8官方网站”。 【案例详情】 【案例详情】 2011年4月，桔子在谷歌里有哪些信誉好的足球投注网站“桔子水晶”、“桔子水晶酒店”等桔子酒店注册商标均出现未经授权的广告，未经授权使用商标违反了商标法，在经多次邮件联系无结果后，将起诉谷歌。 案例分析 3、雅虎、格林豪泰、百度、速8、谷歌等企业的不正当竞争行为违反了广告的一般准则中“广告应当遵守社会公德和职业道德”这一基本要求。 2、“定桔子酒店不如来格林豪泰酒店”等字样、桔子酒店加盟到速8连锁酒店”等字样、桔子酒店注册商标均出现未经授权的广告，不符合广告活动应当遵守的一般规则中对“广告比较方法的要求”。贬低桔子酒店的广告是不正当的比较广告。侵犯了桔子酒店的商业信誉，损害其在竞争中的合法权益，破坏了社会主义市场竞争秩序，属于广告行为中的不正当竞争行为，是违反广告法的行为，应当给予制止。 雅虎、格林豪泰、百度、速8、谷歌等企业的不正当竞争行为 1、速8、格林豪泰的行为符合广告活动中不正当竞争行为特征中的：具有损害结果，包括排挤竞争对手为目的而损害其他广告活动主体。 4、百度和谷歌的行为属于发布虚假广告，违反了广告法基本原则——真实合法原则。广告应当符合真实性的要求。 THANK YOU THANK YOU