广播电视开机广告精准投放系统.docx

【本文献信息】赵雅倩，李楠，刘慧敏，等.广播电视开机广告精准投放系统[J].电视技术，2014，38（20）.广播电视开机广告精准投放系统赵雅倩，李楠，刘慧敏，何彦卓，谢海伦（中国传媒大学 信息工程学院，北京 100024）【摘要】为解决广播电视开机广告投放效率低的问题，提出广播电视开机广告精准投放系统，系统包括收视人群兴趣分析系统和开机广告投放系统两大部分。系统充分利用观众收视习惯与人群兴趣特征之间的关系，以及兴趣特征和广 告受众需求之间的联系，通过用户收视数据分析，基于用户收视习惯与商品类型的匹配，将系统中的两大部分结合，实现 广播电视开机广告精准投放的目的。【关键词】精准投放；兴趣特征；开机广告；广播电视；收视习惯【中图分类号】TN919.5【文献标志码】BBroadcasting Television Boot Advertisement Accurate Delivery SystemZHAOYaqian,LINan,LIUHuimin,HEYanzhuo,XIEHailun（Information Engineering School, Communication University of China, Beijing 100024, China）【Abstract】In order to solve the problem of the low efficiency of broadcasting television advertising system, a broadcastingtelevisionbootadvertisementaccuratedeliverysystemisproposed,whichincludestwoparts:audienceinterestanalysissystemandbootadvertisementdeliverysystem.Thesystemmakesfulluseoftherelationshipsbetweentheaudiencehabitsandtheusers＇interestfeatures,aswellastheusers＇interestfeaturesandtheaudiencedemands.Byanalyzingthedataoftheusers,basedonthematchingoftheaudiencehabitsandthecommoditycategory,thesystemcombinesthesetwoparts,achieving the goal of delivering the broadcasting television boot advertisement accurately.【Key words】 accurate delivery; interest feature; boot advertisement; broadcasting television; audience habit广播、电视、网络等多样化媒体迅速发展，使得广告传播的途径增多，进而促进商家利用多样化的途径增加广告投放的数量和质量。而广告投放效率低下的问题在很大程度上被社会忽视。尤其在广播电视领域，信息传递的单向性造成大量广告信息的冗余。广播电视开机广告精准投放系统针对这一问题对广播电视开机广告的投放效率做出了改进。利用受众的行为信息对其兴趣特征进行分析并定 向投放广告的方式并不陌生。使用赞助有哪些信誉好的足球投注网站广告的消费参考网站（包括点评网站、有哪些信誉好的足球投注网站引擎等）通过搜集用户生成内容(User GeneratedContent，UGC)点评信息以及重新组织与展现产品信息，将相关的产品信息列表提供给用户[1]。与这种广告投放方式相对应的技术系统也较为成熟，由著名环球网上广告方案公司DoubleClick 提出的动态广告报告与目标定位（DynamicAd?vertising ReportingTargeting，DART）技术中，不同类型的客户对目标人群有着不同需求，该技术根据这一点精准地判断受众特征，将广告投放给最符合客户需求的人群，从而将客户广告的命中率最大限度地提高[2]。在广播电视领域，数字电视广告带来了电视广告传播模式的变革，使传播方式由单向传播向互动传播转变，收视对象由强制性接收向选择收看转变[3]。本文提出的广播电视开机广告精准投放系统，利用数据库分析用户收视习惯，实现了广播电视开机广告的精准投放。这种电视增值业务广告的投放方式可以通过网络运营商诸如歌华来加以推广实现，从而在整个广播电视领域得到应用，从长远来看也具有相当的发展潜力和研究价值。1 系统模型1.1 推荐系统框图如图1所示，开机广告精准投放系统推荐框图包括 基