彩电行业行业分析报告.doc

彩电行业行业分析报告 一 行业现状 1.中国彩电行业的产量及增长趋势 2009年彩电产量 根据资料显示,2008年中国生产彩电9033．1万台，同比增长6．5％；出口4956万台，同比增长3．5％。中国电子视像协会统计显示，2009年中国彩电行业总产量为9590万台，同比增长6.2%；其中，液晶电视产量6780万台，同比增长65.8%；CRT电视产量2510万台，同比减少45.9%；PDP电视产量299万台，基本与2008年产量持平；投影电视产量3万台，与2008年持平。2009年CRT、液晶、PDP的产量比重为8:23:1，2008年这一比例为16:14:1。预计2010年，彩电产量将达到9800万台，其中液晶电视产量8000万台，约占行业总量的82%；CRT彩电产量1450万台，PDP彩电产量350万台　　 2008年彩电 9033.1万台 6.5% 2009年彩电 9590 万台 6.2% 2010年彩电（预计） 9800万台 2.1% 彩电行业总体产量表 由此表可以明显的看出增长趋势，就最近三年彩电行业的产量数据分析可以知道彩电行业产量的持续增长的但是增长的趋势略有减缓。总体的规模上是在呈现上升趋势的。在结构上的变化也很明显，液晶电视在过去近几年里的产量是呈直线上升的，CRT电视的产量则呈现下降的趋势。 2.销量及增长趋势 根据奥维咨询(AVC)的调查数据显示，2008年彩电总体实现零售量3566万台，零售额1312亿元?出口4956万台，同比增长3.5%全国彩电零售市场的总体规模为3450万台，销售额达1312亿元。较2008年相比，销量下降了3.2个百分点奥维咨询（AVC）的数据显示其中液晶电视全年零售量2325万台，年度增幅98%；等离子电视172万台（年度增幅5%）；CRT电视934万台（年度降幅58%）。其中尤为值得关注的是平板电视规模的迅速增长，其年度销售比重达到73%，较08年比重翻番（如图1）。而CRT电视销售规模占比已由08年Q4的51 %下降到09年的27%。6780万台65.8% 2325万台98% 等离子电视 299万台172万台5% CRT电视 2510万台45.9% 934万台58% 2009年彩电行业结构性产量与销量对比表 需求影响着供应，从彩电行业的结构上看，随着液晶电视收到广大顾客的喜好销量增幅巨大，液晶电视的产量也随着扶摇直上，而等离子电视的增幅在需求与供应上都基本持平，CRT电视则随着销量的不理想供应量也大大减少。（在图表中的销量数据时国内销量，不包括出口额） 二 行业的领导者企业及竞争策略 行业领导者的竞争策略 目前我国彩电行业的领导者包括：创维，长虹，康佳，海信，TCL等. 创维：走专业化路线 　　创维在激烈的市场竞争中把彩电的质量和专业化放在第一位。它的市场定位是那些关注产品质量以及对彩电的画像有较高要求的人群，它将市场定位在中高端市场上。 康佳：低成本竞争策略 康佳进行的是低成本策略，它主要针对的消费群体是工薪阶层，它的市场定位是中低端市场。它将以其低廉的价格和过硬的产品质量满足消费者的需求。 长虹：技术创新策略 长虹的策略是技术上的创新，在行业里做到人无我有，人有我优。长虹必威体育精装版推出的几款电视对市场的定位是在那些思想比较先进，比较时尚的年轻人，对技术和新产品都比较感兴趣的消费群。 三 行业竞争状况 竞争者的数量：目前我国彩电行业处于群雄争霸的阶段。大致由四大集团构成 东芝、飞利浦、索尼、松下、LG等跨国公司组成的国外知名品牌集团； 创维、长虹、康佳、TCL、海信、海尔等组成的国内知名品牌集团； 厦华、乐华、熊猫、高路华等地方品牌组成二线品牌集团； 东正、金海、幸福、日普等组成的非主导品牌的农村 品牌集团。 竞争者的市场份额：我国的彩电行业的消费相当集中，主要集中在以上的几个品牌中，以上15个品牌的市场份额率占到了整个市场的90%。其中海信、长虹、TCL、康佳、三星、夏普、索尼等品牌市场表现稳定；而夏新、清华同方、冠捷、上广电、惠普、优派等10个品牌仅占到市场份额的10%，在产品水平、工业设计、性价比方面与主流品牌有一定差距，市场竞争力不足，将面临淘汰。据中怡康市场研究公司的统计数据显示，2009年第一季度国产彩电品牌市场份额大幅飙升，整体销售量占有率已经超过70%。海信、创维、TCL、康佳、长虹占据了中国平板市场的前五名，显示出国产品牌的整体强势。其中，海信平板电视的市场份额达到了17.35%，实现了中国平板市场的“五连冠”。这些数据表明国产品牌已经在2009年平板市场竞争中赢得了主动权。从专业调研机构中怡康获得的数据显示，今年第一季度国产彩电品牌市场份额大幅飙升，整体销售量占有率已经超过70%。海信、创维、TCL、康佳、长虹占据了中国平